Las marcas propias de los supermercados refuerzan su protagonismo en la cesta de la compra, mientras que Coca-Cola, Danone y Central Lechera Asturiana son las únicas marcas de fabricante que consiguen situarse entre las veinte primeras.
El mercado español de gran consumo continúa mostrando el creciente peso de las marcas propias de los supermercados en las decisiones de compra de los hogares. Mercadona se posiciona como el principal protagonista del ranking Algori All Brands, al conseguir que 14 de las 20 referencias de marca y categoría con mayor número de actos de compra pertenezcan a su catálogo.
El análisis, elaborado por la consultora Algori a partir de los datos correspondientes a las primeras 44 semanas de 2026, examina el comportamiento de los consumidores en las 20 categorías de productos envasados con mayor volumen de ventas.
Para elaborar la clasificación, la compañía ha utilizado la información de los tickets de compra de un panel de 50.000 hogares españoles. La metodología permite calcular el número de ocasiones en las que se adquiere una marca, teniendo en cuenta su presencia en los hogares, la frecuencia de compra y un universo de 19,78 millones de hogares.
La marca de alimentación de Mercadona, Hacendado, consigue once posiciones dentro del top 20, consolidando su presencia en diferentes categorías de productos de consumo habitual.
Los yogures encabezan la clasificación con 185 millones de actos de compra, seguidos de los productos de panadería industrial, con 168 millones, y la leche líquida, con 129 millones.
Su presencia también destaca en otras categorías como aperitivos y patatas fritas, con 115 millones de compras; galletas, con 92 millones; refrescos, con 85 millones; y café, con 77 millones.
A estas cifras se suman las correspondientes a pasta, zumos, tabletas de chocolate y bebidas vegetales, lo que refleja la amplitud de categorías en las que Hacendado mantiene una elevada frecuencia de compra.
Por su parte, Bosque Verde, especializada en productos de limpieza y cuidado del hogar, incorpora dos categorías al ranking: productos de celulosa, con 102 millones de actos de compra, y limpiadores domésticos, con 61 millones.
La decimocuarta presencia de Mercadona corresponde a Steinburg, su marca de cerveza, que registra 39 millones de actos de compra.
La clasificación evidencia la fuerte competencia que las marcas de fabricante afrontan frente a las alternativas comercializadas por las cadenas de supermercados.
Únicamente tres consiguen acceder a los veinte primeros puestos. Coca-Cola alcanza la cuarta posición con 122 millones de actos de compra en refrescos, mientras que Danone ocupa el décimo lugar con 72 millones en yogures.
La tercera es Central Lechera Asturiana, que figura en la decimonovena posición gracias a sus 30 millones de actos de compra en leche líquida.
Según las estimaciones de Algori, Coca-Cola podría finalizar 2026 con aproximadamente 140 millones de actos de compra.
Más allá de Mercadona, otras cadenas también logran introducir sus marcas propias en la clasificación. Lidl aparece con Milbona, en yogures, y La Cestera, en panadería industrial, con 38 y 30 millones de compras, respectivamente. Por su parte, Dia consigue entrar con sus productos de panadería industrial, que acumulan 28 millones.
Uno de los principales resultados del estudio es el predominio de las marcas de distribución en buena parte de los segmentos analizados.
En 15 de las 20 categorías estudiadas, las marcas propias concentran más de la mitad del mercado, mientras que Mercadona alcanza el liderazgo en 17 de ellas.
Desde Algori consideran que la tradicional división entre marcas de fabricante y marcas de distribución resulta insuficiente para comprender la evolución del consumo.
La consultora propone analizar cada marca de manera individual, atendiendo a su comportamiento dentro de cada categoría y al supermercado que la comercializa.
Este enfoque permite identificar diferencias competitivas que pueden quedar ocultas cuando se agrupan todas las marcas propias bajo una misma denominación.
El estudio también profundiza en las estrategias de precios aplicadas por las principales cadenas de distribución.
Aunque las marcas propias suelen comercializarse por debajo del precio medio de las marcas de fabricante, Algori observa diferencias importantes en la consistencia de sus políticas comerciales.
En este sentido, Mercadona destaca por mantener una estructura de precios relativamente homogénea entre categorías, acompañada de una participación de mercado también estable.
En otras cadenas, por el contrario, se aprecia una mayor variación tanto en los precios pagados por los consumidores como en las cuotas alcanzadas por sus productos.
Cugat Bonfill, Head of Insights de Algori, destaca la solidez del modelo de precios de Mercadona y apunta a la importancia de construir estrategias comerciales coherentes y sostenibles.
Para profundizar en el posicionamiento de los productos, Algori ha dividido las categorías en cuatro segmentos de precio: económico, mainstream, premium y superpremium.
El segmento económico agrupa los productos cuyo precio se sitúa por debajo del 80% de la media de su categoría, mientras que el mainstream comprende aquellos que se encuentran entre el 80% y el 120%.
Los resultados muestran que las marcas de distribución concentran el 87% del volumen del segmento económico, pero también mantienen una posición dominante en el mainstream.
Esta evolución plantea nuevos desafíos para fabricantes y distribuidores, que deben revisar sus propuestas comerciales en un escenario donde competir únicamente mediante el precio puede resultar insuficiente.
El análisis de Algori dibuja así un mercado en transformación, en el que las marcas propias han dejado de ocupar exclusivamente el espacio de las alternativas más económicas para convertirse en protagonistas de la compra cotidiana.
La consolidación de Mercadona y el avance de las marcas de distribución reflejan un cambio en la competencia del gran consumo español, donde la consistencia de la oferta, el posicionamiento por categorías y la estrategia de precios adquieren cada vez mayor relevancia.
Fuente: infoRETAIL, a partir de los datos del estudio Algori All Brands, noviembre de 2026.
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