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La trigésima segunda edición del Estudio ADVICE de Éxito Empresarial elaborado por Advice Strategic Consultants ha situado a Isidre Fainé, presidente de Fundación La Caixa, como el mejor gestor empresarial de España en 2025. Con este reconocimiento, Fainé logra su duodécimo liderato consecutivo en el ranking, consolidando su posición al frente de la clasificación. Según destacan los responsables del estudio, los diez mejores líderes empresariales del país en 2025 son: Isidre Fainé, presidente de Fundación La Caixa y CriteriaCaixa; Gonzalo Gortázar, CEO de CaixaBank; Marta Álvarez, presidenta de El Corte Inglés; Marta Ortega, presidenta de Inditex; Ana Botín, presidenta de Santander; Juan Roig, presidente de Mercadona; Ángel Simón, CEO de CriteriaCaixa; Ignacio Sánchez Galán, presidente de Iberdrola; Gabriel Escarrer, vicepresidente y CEO de Meliá Hotels International; y Marco Patuano, CEO de Cellnex Telecom. Este ranking reconoce la capacidad de gestión de estos directivos y su contribución al éxito de sus respectivas compañías. En un año marcado por importantes cambios en la dirección de algunas de las principales empresas españolas, Isidre Fainé ha conseguido mantener su posición como el mejor gestor empresarial de España, reforzando aún más su perfil de liderazgo y dirección. Según Jorge Díaz-Cardiel, socio director de Advice Strategic Consultants, la labor de Fainé "aporta estabilidad a la economía española al estar al frente del primer grupo empresarial y financiero del país, de acuerdo con la opinión de empresarios, directivos y analistas consultados en el estudio". Además, el compromiso social ha sido otro de los factores clave en el liderazgo de Isidre Fainé. Su labor al frente de Fundación La Caixa ha puesto el foco en la Responsabilidad Social Empresarial Tangible (RSET), ESG y Sostenibilidad, aspectos fundamentales dentro de su gestión, según destaca Díaz-Cardiel. Por su parte, Gonzalo Gortázar, CEO de CaixaBank, ocupa el segundo puesto del Top 10 en un momento clave para la entidad. CaixaBank ha logrado afianzar su posición en el mercado español, alcanzando más de 21 millones de clientes, una cuota de mercado media del 32% y 11,5 millones de clientes en banca digital, lo que representa el 44% del sector en este ámbito. Tres mujeres lideran el Top 5 En el ranking de los mejores gestores empresariales de España en 2025, tres mujeres han conseguido situarse dentro del Top 5. Marta Álvarez, la primera mujer en la clasificación, lidera El Corte Inglés, una empresa que ha logrado sus mejores resultados desde 2009, impulsados por la fortaleza del negocio retail. Los analistas del estudio resaltan que, en los casos de Marta Álvarez (El Corte Inglés), Marta Ortega (Inditex) y Ana Botín (Santander), la gestión empresarial está estrechamente vinculada a la propiedad, un rasgo que comparten con Juan Roig, presidente de Mercadona. Marta Ortega, quien ocupa la cuarta posición del ranking, se ha consolidado como una de las figuras clave en el mundo empresarial y un referente en la industria de la moda. Mientras tanto, Ana Botín, quien cierra el Top 5, ha reforzado el liderazgo de Banco Santander en la Zona Euro, donde es la entidad más valiosa por capitalización bursátil y generación de beneficios récord. Asimismo, ha impulsado la presencia del banco en los principales mercados iberoamericanos y en Estados Unidos, donde ha expandido OpenBank, su plataforma bancaria digital.
26 Febrero 2025
Rincón del CISO
Principales conclusiones del estudio: Este análisis recoge las perspectivas de directores, responsables y expertos en marketing de empresas de ciberseguridad españolas o multinacionales con sede en España. Marketing de contenidos en 2024: El 80 % de las empresas considera que este enfoque ha sido clave para el éxito de sus estrategias. Tendencias para 2025: Se priorizará la personalización basada en IA, la automatización y el crecimiento del Account-Based Marketing (ABM). Estudio elaborado por Zinkup: Agencia de marketing y comunicación especializada en ciberseguridad y tecnología. El marketing continúa consolidándose como un elemento esencial en cualquier estrategia empresarial, y en el sector de la ciberseguridad no es una excepción. Según un informe de Zinkup, agencia especializada en marketing y comunicación para ciberseguridad y tecnología, la adopción de inteligencia artificial y automatización será clave para mejorar la eficacia de las campañas en 2025. Un análisis detallado de las tendencias en 2024 Basado en una encuesta realizada a más de 20 directores y expertos en marketing de empresas de ciberseguridad en España, el informe identifica las estrategias más efectivas de 2024 y anticipa las prioridades de cara a 2025. En 2024, el marketing de contenidos se consolidó como la base de las estrategias de marketing en el sector. Herramientas como blogs corporativos, contenido para redes sociales y documentación técnica especializada jugaron un papel fundamental en la construcción de marca y la mejora de la experiencia del cliente. De hecho, 9 de cada 10 empresas destacaron el marketing de contenidos como el pilar de sus planes. Además, estrategias como el inbound marketing y la generación de leads ayudaron a captar tráfico cualificado, mientras que el storytelling y una identidad corporativa sólida permitieron a las empresas diferenciarse en un mercado competitivo. Claves del marketing en ciberseguridad para 2025 El informe también anticipa que las estrategias de marketing en 2025 estarán marcadas por: Inteligencia artificial y automatización: Estas tecnologías optimizarán campañas, mejorarán la personalización y permitirán una mayor escalabilidad en las iniciativas de marketing. Decisiones basadas en datos: La analítica será clave para diseñar estrategias más efectivas y conectadas con las necesidades del público objetivo. Branding con propósito y ABM: La construcción de una identidad de marca orientada a valores será fundamental, al igual que el Account-Based Marketing para fortalecer relaciones con perfiles clave como CISOs y responsables de TI. Eventos presenciales: Aunque el entorno digital domina, los eventos físicos seguirán siendo relevantes para establecer conexiones sólidas y generar confianza. Una visión respaldada por grandes nombres del sector El informe se basa en las aportaciones de destacados expertos de empresas como Grupo A3Sec, Áudea, Axis Communications, Bitdefender, BOTECH, CounterCraft, Delinea, Factum, ISACA Madrid Chapter, Mnemo, Smartfense, Stormshield, Synack, Wise Security Global, Zerolynx, Zscaler, entre otras. Si deseas profundizar en estas tendencias, el estudio completo está disponible para descargar en la web de Zinkup.
16 Enero 2025
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La Fundación ASTI ha presentado hoy su I Observatorio Mujer y STEM: qué piensan las jóvenes españolas, el estudio más amplio realizado hasta la fecha en nuestro país para analizar la relación de las alumnas con las materias STEM (Ciencia, Tecnología, Ingeniería y Matemáticas). El informe se basa en un total de 891 cuestionarios aplicados sobre alumnas desde 3º de ESO hasta la universidad de diversas provincias españolas y tiene como objetivo entender de forma cualitativa las percepciones, valoraciones, emociones y creencias que presentan las alumnas sobre las materias STEM y cómo éstas evolucionan a lo largo de su itinerario educativo. El estudio ha sido dado a conocer durante un evento celebrado en el Palacio Real de Madrid, gracias a la colaboración de Patrimonio Nacional. La presidenta del Consejo de Administración de Patrimonio Nacional, Ana de la Cueva, ha realizado la apertura de un acto donde el director de Innovación Educativa de la Fundación ASTI, Roberto Ranz, ha presentado las conclusiones fundamentales. La tecnología, la ingeniería y las matemáticas gustan poco Las conclusiones evidencian la desafección que siente el alumnado femenino hacia las STEM, en especial hacia las ingenierías y los grados de tecnología, que son hoy los que presentan mayores tasas de empleabilidad, mejor perspectiva de futuro y mejor remuneración. Así, solo un 1% de las alumnas de ESO están interesadas en estudiar un grado del ámbito TIC, un 3% en el caso de Bachillerato; y solo un 5% de alumnas de ESO tienen intención de convertirse en ingenieras, frente al 3% de las de Bachillerato. En el lado opuesto, se encuentran las carreras de Ciencias de Salud que son, dentro de las STEM, las más atractivas para las chicas. Así, el 30% de las alumnas de ESO pretenden elegirlas; una cifra que asciende hasta el 36,8% en Bachillerato. Esta elección de grado viene determinada por las asignaturas escogidas durante la Secundaria y el Bachillerato, donde esa desafección hacia la tecnología se va incrementando a medida que las alumnas avanzan en su itinerario educativo. Así, en 4º de ESO, un 32% de las alumnas escogen la asignatura Tecnología y Digitalización, mientras que en 1º de Bachillerato ya solo un 14% cursa la materia Tecnología e Ingeniería. Por el contrario, las materias de Física y Química y Biología resultan más atractivas tanto para las alumnas de ESO (98 y 91% respectivamente) como para las de Bachillerato (80 y 70% respectivamente). Otro de los escollos que plantean las STEM es la relación con las matemáticas. Para el 86% de las alumnas de ESO y el 88% de las de Bachillerato no son atractivas y un alto porcentaje de ellas manifiesta una alta preocupación por su dificultad (70% en ESO y 73% en Bachillerato). Además, el 82% de las niñas de ESO reportan algún grado de ansiedad con respecto a las matemáticas, un 84% en el caso de las jóvenes de Bachillerato. Falta información y faltan referentes femeninos Preguntadas sobre por qué creen que existe brecha de género en las STEM, las alumnas señalan como principales causas la falta de orientación académica e información en el colegio, la mala didáctica de las matemáticas, la carencia de referentes femeninos en muchas profesiones, la dificultad y esfuerzo que representan las STEM y la falta de conocimiento sobre el mundo empresarial. Para elaborar este informe, la Fundación ASTI ha utilizado lo que se ha denominado “identidad STEM”, que se basa en cinco claves: 1) el rendimiento académico en áreas STEM; 2) las expectativas familiares sobre las STEM; 3) la afección por las matemáticas y las ciencias; 4) la experiencia de aprendizaje de las STEM; y 5) la orientación académica y profesional STEM. Además, el estudio se ha realizado de forma paralela entre alumnas que realizan su formación reglada de la forma habitual y un grupo de quienes la complementan con un programa de alto impacto de desarrollo de las STEM, como es STEM Talent Girl, que trabaja desde hace nueve años para paliar los sesgos que provocan que las alumnas no se vean a sí mismas como ingenieras o matemáticas. Los resultados difieren ampliamente en el caso de las alumnas de STEM Talent Girl frente al grupo general: así, las alumnas de STEM Talent Girl que cursan ESO y que quieren hacer una ingeniería son el 24% (frente al 3% del grupo normal) y del 25,4% en Bachillerato (frente al 4% del grupo general); en el caso de las TIC, son el 11% en ESO (frente al 1%) y el 10,5% en Bachillerato (frente al 4% del grupo general).Además, mientras que solo un 35% de las alumnas de ESO quieren elegir el Bachillerato de Ciencias y Tecnología, esta cifra sube hasta el 85% en el caso de las alumnas de STEM Talent Girl. Este estudio se enmarca en el compromiso de la Fundación ASTI para conocer las causas de la escasa presencia de las mujeres en las STEM y poder incrementar el desarrollo de talento en este ámbito, conociendo todas las variables del problema y creando programas de alto impacto para solucionarlo, como STEM Talent Girl. STEM Talent Girl cumple este año su novena edición y ha formado ya a más de 7.000 alumnas de toda España. Actualmente trabaja con alumnas desde 1º de la ESO hasta la universidad y está presente de forma presencial en 13 provincias españolas y online para todas las demás. Las alumnas interesadas en inscribirse pueden hacerlo hasta el 15 de noviembre a través de la web www.talent-girl.com Sobre ASTI Talent & Tech Foundation La Fundación ASTI nace en 2017 de la toma de consciencia de los importantes desafíos que plantea la era de transformación digital, en un momento en que la industria cada vez encuentra más dificultades para encontrar perfiles STEM y sabiendo que los profesionales del futuro serán esenciales para seguir avanzando en esta transformación. Con el objetivo de capacitar a los alumnos en competencias clave para los empleos del futuro, ASTI Talent & Tech Foundation desarrolla diversos programas a lo largo del año enfocados a distintas audiencias: STEM Talent Girl y FP Steam para despertar la vocación en ciencia y tecnología de las niñas y jóvenes a lo largo de su proceso educativo; Ruralbotics, que acerca la robótica y la tecnología en general a los niños de la España vaciada, impulsando la igualdad de oportunidades; o STEM Talent Kids, para promover el interés por la tecnología desde edades tempranas.
6 Noviembre 2024
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En el último año, hemos sido testigos del auge de la IA Generativa. De hecho, la magnitud de su impacto y su velocidad de despliegue están situando a esta tecnología en el centro de la conversación social, así como en las agendas de innovación de las empresas, por sus múltiples aplicaciones en la vida cotidiana y laboral. En este contexto, Ipsos, una de las firmas líderes de investigación de mercados del mundo, acaba de publicar su estudio anual “Monitor de la IA”, que analiza el conocimiento de la IA por parte de la población, así como la confianza y expectativas que genera. Una de las principales conclusiones que se desprenden de este estudio es que el boom de la IA se estabiliza entre la población mundial y entre la española en particular, sin grandes cambios desde hace un año. Un síntoma de ello es que la IA provoca sentimientos encontrados; mientras que, por un lado, casi la mitad (48%) declara que los servicios y productos que usan IA les ponen nerviosos, 3 puntos menos que en 2023, un 40% declara todo lo contrario. Al mismo tiempo hay un 45% que afirma que la IA les produce entusiasmo, una percepción que ha bajado 5 puntos desde el año pasado, mientras que un porcentaje similar (42%) no comparten esta sensación. Por edades, es la gente entre 35 y 49 años los que se muestran más nerviosos (51%) y los menores de 35 años (51%) los más entusiasmados con la IA. Pero ¿hasta dónde llega el conocimiento real de la sociedad sobre la IA? El 65% de la gente declara que sabe lo que es la IA, pero solo un 46% afirma saber qué productos y servicios la usan frente a un 34% que dice no saberlo, un dato que no ha cambiado desde 2023. No obstante, la mitad (50%) comparte que estos servicios y productos tienen más ventajas que inconvenientes. De nuevo, son los más jóvenes, los menores de 35, los que tienen un mayor conocimiento, tanto de lo que es la IA (71%), como de los productos y servicios que usan esta tecnología (54%) España lidera el ranking europeo en cuanto al impacto de la IA en la vida de las personas. Un 43% afirma que los productos y servicios que usan IA han cambiado profundamente su vida cotidiana en los últimos 3-5 años, aunque a su vez encontramos que casi el mismo porcentaje (42%) opina lo contrario. A futuro, la gente sí que espera que la IA cambie realmente su vida, una idea compartida por un 59% de la población, aunque aún encontramos que 1 de cada 4 piensa que no será así. En este sentido, por edades, curiosamente no se aprecian diferencias: 59% entre los menores de 35 años y mayores de 50, y un 58% entre 35 a 49 años. Expectativas de futuro alrededor de la IA Curiosamente, la gente percibe un impacto positivo de la IA bastante limitado actualmente. La mitad de la población (50%) comparte que el uso de la IA mejorará la cantidad de tiempo que los lleva hacer las cosas (les hará más eficientes) y por otro lado, permitirá tener más opciones de entretenimiento (48%) Donde no se percibe, por el momento, un gran impacto de la IA, o al menos no de forma positiva, es en materia de salud, economía y ámbito laboral. Es en la generación de información falsa en internet, donde la gente ve claramente un impacto negativo, donde el 40% declara que empeorará de aquí a cinco años. Un dato preocupante en un año como 2024, donde la mitad de la población mundial está celebrando elecciones. El ámbito laboral se ve amenazado por la IA El 41% de la población piensa que el uso de la IA empeorará el mercado laboral, mientras que un 26% piensa que se mantendrá igual y solo un 23% que lo mejorará. No obstante, la mayoría (59%) piensa que la IA no les va a reemplazar en su trabajo, al menos no en los próximos cinco años. Son los menores de 35 años los que más amenazados ven su futuro profesional frente a la IA, con un 34%, seguidos de la gente entre 35 a 49 años con un porcentaje muy similar (33%) y un 25% en los mayores de 50. Lo que la mayoría no niega, independientemente de la edad, es que la IA cambiará la forma en que desarrolla su puesto de trabajo, aunque aún encontramos a un tercio de la población que no está de acuerdo con esa afirmación. La confianza hacia la IA se mantiene La protección de datos personales es uno de los temas más delicados a la hora del uso de la IA por parte de las compañías, la mitad de la población (48%) declara que confía en que las compañías que usan IA protegerán sus datos personales, frente a un 37% que no. El nivel de confianza no ha cambiado desde hace un año (49%). Un dato novedoso de esta nueva oleada del Monitor, es que en 29 de los 32 países analizados, hay más personas que piensan que los humanos son más propensos a discriminar a otras personas que la IA. Una tendencia de la que España no es ajena; mientras que un 52% confía en que la IA no discrimine ni muestre prejuicios hacia ningún grupo de personas, la confianza depositada en ese sentido hacia las personas, baja hasta un 44% Sobre el estudio Estos son los resultados de una encuesta realizada en 32 países por Ipsos en su plataforma online Global Advisor y, en la India, en su plataforma IndiaBus, entre el 15 de abril y el 3 de mayo de 2024. Para esta encuesta, Ipsos entrevistó a un total de 24.801 adultos mayores de 18 años en India, de 18 a 74 años en Canadá, Irlanda, Malasia, Sudáfrica, Turquía y Estados Unidos, de 20 a 74 años en Tailandia, de 21 a 74 años en Indonesia y Singapur, y de 16 a 74 años en el resto de los países. La muestra consta de aproximadamente 1.000 individuos en Alemania, Australia, Brasil, Canadá, España, Estados Unidos, Francia, Gran Bretaña, Italia y Japón, y 500 individuos en Argentina, Bélgica, Chile, Colombia, Corea del Sur, Hungría, Indonesia, Israel, Malasia, México, Países Bajos, Perú, Polonia, Singapur, Sudáfrica, Suecia, Tailandia y Turquía. La muestra de la India consta de unas 2.200 personas, de las cuales unas 1.800 fueron entrevistadas cara a cara y 400 por Internet. Las muestras de Alemania, Argentina, Australia, Bélgica, Canadá, Corea del Sur, España, Estados Unidos, Francia, Gran Bretaña, Hungría, Italia, Japón, Países Bajos, Polonia y Suecia pueden considerarse representativas de su población adulta general menor de 75 años. Las muestras de Brasil, Chile, Colombia, Indonesia, Israel, Malasia, México, Perú, Singapur, Sudáfrica, Tailandia y Turquía son más urbanas, más educadas y/o más acomodadas que la población general. Los resultados de la encuesta de estos países deben considerarse un reflejo del segmento más "conectado" de su población. La muestra de la India representa a un amplio subconjunto de su población urbana: clases socioeconómicas A, B y C y en metros y clases de ciudades de nivel 1-3 en las cuatro zonas. Los datos se ponderan para que la composición de la muestra de cada país refleje lo mejor posible el perfil demográfico de la población adulta según los datos del censo más reciente. "La media global de los países" refleja el resultado medio de todos los países y mercados en los que se ha realizado la encuesta. No se ha ajustado al tamaño de la población de cada país o mercado y no pretende sugerir un resultado total. Cuando los porcentajes no suman 100 o la "diferencia" parece ser +/- 1 punto porcentual que el resultado real, puede deberse al redondeo, a respuestas múltiples o a la exclusión de respuestas "no sabe" o “no contesta”. La precisión de las encuestas en línea de Ipsos se calcula utilizando un intervalo de credibilidad en el que una encuesta con N=1.000 tiene una precisión de +/- 3,5 puntos porcentuales y una encuesta con N=500 tiene una precisión de +/- 5,0 puntos porcentuales. Para más información sobre el uso de los intervalos de credibilidad por parte de Ipsos, visite el sitio web de Ipsos. La publicación de estos resultados se atiene a las normas y reglamentos locales.
19 Junio 2024
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