IA y automatización: pilares del marketing en ciberseguridad para 2025

• Principales conclusiones del estudio: Este análisis recoge las perspectivas de directores, responsables y expertos en marketing de empresas de ciberseguridad españolas o multinacionales con sede en España.
• Marketing de contenidos en 2024: El 80 % de las empresas considera que este enfoque ha sido clave para el éxito de sus estrategias.
• Tendencias para 2025: Se priorizará la personalización basada en IA, la automatización y el crecimiento del Account-Based Marketing (ABM).
• Estudio elaborado por Zinkup: Agencia de marketing y comunicación especializada en ciberseguridad y tecnología.

El marketing continúa consolidándose como un elemento esencial en cualquier estrategia empresarial, y en el sector de la ciberseguridad no es una excepción. Según un informe de Zinkup, agencia especializada en marketing y comunicación para ciberseguridad y tecnología, la adopción de inteligencia artificial y automatización será clave para mejorar la eficacia de las campañas en 2025.

Un análisis detallado de las tendencias en 2024

Basado en una encuesta realizada a más de 20 directores y expertos en marketing de empresas de ciberseguridad en España, el informe identifica las estrategias más efectivas de 2024 y anticipa las prioridades de cara a 2025.

En 2024, el marketing de contenidos se consolidó como la base de las estrategias de marketing en el sector. Herramientas como blogs corporativos, contenido para redes sociales y documentación técnica especializada jugaron un papel fundamental en la construcción de marca y la mejora de la experiencia del cliente. De hecho, 9 de cada 10 empresas destacaron el marketing de contenidos como el pilar de sus planes.

Además, estrategias como el inbound marketing y la generación de leads ayudaron a captar tráfico cualificado, mientras que el storytelling y una identidad corporativa sólida permitieron a las empresas diferenciarse en un mercado competitivo.

Claves del marketing en ciberseguridad para 2025

El informe también anticipa que las estrategias de marketing en 2025 estarán marcadas por:

• Inteligencia artificial y automatización: Estas tecnologías optimizarán campañas, mejorarán la personalización y permitirán una mayor escalabilidad en las iniciativas de marketing.
• Decisiones basadas en datos: La analítica será clave para diseñar estrategias más efectivas y conectadas con las necesidades del público objetivo.
• Branding con propósito y ABM: La construcción de una identidad de marca orientada a valores será fundamental, al igual que el Account-Based Marketing para fortalecer relaciones con perfiles clave como CISOs y responsables de TI.
• Eventos presenciales: Aunque el entorno digital domina, los eventos físicos seguirán siendo relevantes para establecer conexiones sólidas y generar confianza.

Una visión respaldada por grandes nombres del sector

El informe se basa en las aportaciones de destacados expertos de empresas como Grupo A3Sec, Áudea, Axis Communications, Bitdefender, BOTECH, CounterCraft, Delinea, Factum, ISACA Madrid Chapter, Mnemo, Smartfense, Stormshield, Synack, Wise Security Global, Zerolynx, Zscaler, entre otras.

Si deseas profundizar en estas tendencias, el estudio completo está disponible para descargar en la web de Zinkup.