ESG
Sue Duke Vicepresidenta de Políticas Públicas y Gráfico Económico de Linked In La formación en habilidades ecológicas se convierte en esencial para los empleados del futuro,mientras las leyes combaten el greenwashing y promueven la sostenibilidad real Según un estudio realizado por la dirección de la red social empresarial LinkedIn, la tasa decontratación de talentos ecológicos es un 54,6% superior a la tasa de contratación general. Laformación verde se está convirtiendo en una de las principales habilidades que las empresastienen en cuenta para acoger empleados en su plantilla. En este contexto, Sue Duke, Vice President of Public Policy & Economic Graph de LinkedIn,subraya la importancia de preparar a la fuerza laboral para afrontar la crisis climática: “Este datoes una llamada de atención, y ya no hay tiempo para posponerla. Cada objetivo climático estáen riesgo si no contamos con una fuerza laboral preparada para impulsar el cambio quenecesitamos con urgencia. Nuestros datos reflejan el poder de los responsables políticos paramodelar la demanda y oferta de talento verde”. Una cuarta parte del sector de los servicios públicos requiere competencias verdes. Ingenierosy técnicos de gas, luz y agua necesitarán una mayor especialización ecológica para no seropacados por otros con la misma demanda de empleo pero con Green Skills. Uno de cada cincopuestos de trabajo en la construcción requiere talento ecológico y habilidades verdes, entre lasque están la capacidad de aplicar la sostenibilidad en sus prácticas, la reducción del impactoambiental y el planteamiento y desarrollo de soluciones innovadoras para proteger el medioambiente. La creación de empresas sostenibles carece de posibilidad y sentido con empleados que solo soncapaces de vislumbrar estos valores sostenibles y no de verlos con los ojos de la experiencia y elconocimiento. Además, las predicciones para 2025 e incluso 2030 auguran grandes cantidadesde puestos vacantes imposibles de cubrir, y además necesarios para la implementaciónsostenible en empresas. El interés de las empresas por empleados con el conocimiento y la capacidad de aplicación deestas habilidades verdes está impulsado en gran parte por las leyes e incluso tasas impuestaspor los gobiernos de todo el mundo. El Greenwashing tiene las patas cortas Hasta hace relativamente poco, e incluso actualmente, numerosas empresas practicaban elgreenwashing, es decir, el lavado de cara de una compañía que se muestra al público comosostenible cuando no lo es. Como respuesta a estas prácticas comerciales desleales, en Españase está preparando una Ley de Consumo Sostenible que puede sancionar a las empresas porcaer en este tipo de prácticas, con hasta 100.000 euros o hasta seis veces el beneficio obtenidogracias a esta impostura. Además, el Parlamento Europeo prohibirá los productos que muestren afirmaciones sobre unimpacto medioambiental positivo, neutro o reducido sin pruebas reales de ello, tambiénprohibirá las etiquetas de sostenibilidad no certificadas por las autoridades públicas. . Estasprohibiciones buscan llevar al paredón a las empresas desleales, pero también promover lasprácticas sostenibles en las empresas, que solo podrán ser llevadas a cabo por empleados conGreen Skills.
4 Marzo 2025
ESG
En un contexto donde los consumidores muestran un creciente compromiso con el medio ambiente, buscan marcas que actúan de manera responsable. Este cambio ha incrementado la oferta de productos que se presentan como sostenibles, aunque estos mensajes no siempre reflejan un verdadero compromiso con el planeta. Para evitar caer en el greenwashing y garantizar alegaciones ambientales verídicas, es crucial sensibilizar y formar a los equipos involucrados, promoviendo su colaboración y coordinación. Forética, con el apoyo de HEINEKEN España, ha creado la guía Greentrusting vs. Greenwashing: Hoja de ruta para una comunicación ambiental responsable. Este recurso tiene como objetivo ayudar a las organizaciones a comprender los avances y desafíos de las nuevas exigencias en comunicación ambiental y orientarlas para garantizar que sus mensajes sean honestos y verídicos. El greenwashing, o ecoblanqueo, es una práctica de marketing engañosa en la que las empresas presentan sus productos o servicios como más ecológicos de lo que realmente son. Esto puede incluir el uso de información falsa, exagerada o imprecisa sobre los beneficios ambientales con el fin de atraer a consumidores conscientes del medio ambiente. Esta guía forma parte del grupo de trabajo “Impulsando la Confianza en la Comunicación Ambiental Empresarial” liderado por Forética y respaldado por HEINEKEN España. Su objetivo es generar conocimiento, sensibilizar e impulsar una transformación real en la comunicación ambiental entre las empresas B2C (business to consumer) asociadas a Forética. El documento incluye seis pasos esenciales para integrar una comunicación ambiental responsable en las empresas: Desarrollar un compromiso formal alineado con los valores y la estrategia de la empresa. Establecer un proceso de gobernanza para gestionar las alegaciones ambientales. Realizar un diagnóstico de las comunicaciones para identificar fortalezas y áreas de mejora. Crear políticas y directrices internas que armonicen la comunicación ambiental en toda la organización. Formar y sensibilizar a los equipos para fortalecer el compromiso colectivo. Revisar y actualizar las comunicaciones. El documento, elaborado por el equipo experto de Forética, está alineado con la nueva legislación de la Unión Europea contra el greenwashing y responde a una mayor demanda de claridad y transparencia por parte de consumidores y otros stakeholders. En este escenario, las organizaciones comprometidas con la sostenibilidad y que comuniquen sus esfuerzos de forma responsable se destacarán por fomentar el greentrusting, diferenciándose de aquellas que promueven prácticas de greenwashing. Este esfuerzo busca establecer criterios comunes en la comunicación ambiental, fortaleciendo la confianza de los consumidores y stakeholders, y promoviendo modelos de consumo más responsables y sostenibles.
24 Diciembre 2024
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