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Con la llegada de las grandes campañas de ventas del año —Black Friday, CyberMonday y Navidad— el comercio electrónico en España se prepara para alcanzar cifras récord. Durante el primer semestre de 2025, las ventas online crecieron un 15% interanual, con un incremento del 8% en pedidos, mientras que las pymes españolas lideran la expansión internacional con un 125% más de pedidos internacionales, según Flowwow. Sin embargo, este aumento de la actividad digital también trae consigo un riesgo elevado: los ciberataques se incrementan un 67% en estas fechas, convirtiendo a las pequeñas y medianas empresas en el eslabón más vulnerable. Tres de cada diez pymes admiten que no podrían sobrevivir a un ataque cibernético grave, lo que pone de relieve la importancia de contar con sistemas de seguridad robustos. Los expertos de Cylum, la unidad de ciberseguridad como servicio de Factum, destacan varias medidas clave para proteger el comercio online durante estas campañas: Auditorías de seguridad previas para identificar vulnerabilidades antes de los picos de tráfico. Protección de sistemas de pago e información sensible mediante copias de seguridad cifradas e inmutables, con verificaciones periódicas. Transacciones seguras mediante protocolos cifrados, cumplimiento de PCI-DSS y autenticación multifactor para accesos administrativos. Formación y concienciación del personal, combinada con monitorización continua y sistemas de detección y respuesta 24/7 para minimizar riesgos. David López, director de operaciones de Factum, subraya: “Complementar la capacitación con sistemas de monitorización constante puede ser la diferencia entre una interrupción mínima y un colapso total, protegiendo tanto la operativa como la reputación de las pymes en plena campaña de ventas.” Con estas estrategias, las pymes pueden enfrentar con mayor seguridad la temporada más crítica del año y aprovechar al máximo el auge de las ventas online, reduciendo al mismo tiempo los riesgos de ciberataques que podrían comprometer su futuro.
18 Noviembre 2025
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Waymo, la división de vehículos autónomos de Alphabet (Google), ha comenzado a transportar pasajeros en autopistas en Los Ángeles, Phoenix y el área de la bahía de San Francisco, convirtiéndose en la primera gran compañía de movilidad que ofrece viajes comerciales completamente autónomos fuera del entorno urbano. La compañía anunció que, en el futuro, el servicio se extenderá a ciudades como Austin y Atlanta, apoyándose en la experiencia acumulada durante millones de kilómetros recorridos en autopistas y en el aprendizaje obtenido de sus operaciones en entornos urbanos. Dmitri Dolgov, CEO de Waymo, destacó que conducir un robotaxi autónomo en autopistas “es fácil de aprender pero difícil de perfeccionar”, un desafío que la compañía asegura haber superado tras años de desarrollo y pruebas. Waymo lidera actualmente la carrera de los taxis autónomos en EE. UU., superando a competidores como Tesla y Zoox (filial de Amazon), con una ventaja de al menos dos años en la implementación comercial de robotaxis totalmente autónomos. Con este movimiento, Waymo da un paso decisivo hacia la movilidad del futuro, donde los vehículos autónomos podrían convertirse en una alternativa real y segura para el transporte diario en ciudades y autopistas estadounidenses.
17 Noviembre 2025
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Dario Amodei, CEO de Anthropic La inteligencia artificial continúa evolucionando hacia modelos cada vez más autónomos, capaces no solo de responder peticiones, sino de diseñar estrategias y llevarlas a cabo sin supervisión. Esta capacidad —propia de los denominados agentes de IA— ha abierto una nueva era también para los actores maliciosos. Prueba de ello es el incidente detectado por Anthropic, la compañía estadounidense fundada por antiguos miembros de OpenAI, que asegura haber identificado “la primera operación cibernética a gran escala ejecutada casi por completo por IA y con una mínima intervención humana”. El primer ataque generado por IA Según el informe publicado por la empresa, la ofensiva habría sido dirigida por un grupo con apoyo del Estado chino. La alerta se originó a mediados de septiembre, cuando los sistemas de Anthropic detectaron actividad anómala en su plataforma de inteligencia artificial. Tras una investigación de varios días, se confirmó que se trataba de una campaña de espionaje altamente sofisticada en la que la IA no solo asesoraba, sino que ejecutaba directamente las fases críticas del ataque. Claude, manipulado para saltarse sus propios filtros El grupo utilizó Claude Code, una de las herramientas de Anthropic, para intentar infiltrarse en alrededor de treinta organizaciones de todo el mundo, logrando acceso en algunos casos. Los objetivos se alinean con los patrones habituales de ataques de alto nivel: grandes tecnológicas, instituciones financieras, sectores industriales estratégicos y organismos gubernamentales. Una vez comprometida la plataforma, los atacantes emplearon las capacidades cognitivas del modelo para recopilar credenciales y datos sensibles, analizarlos en función de cada objetivo y programar código malicioso. Para evadir los sistemas de seguridad, fragmentaron las acciones sospechosas en tareas pequeñas y aparentemente inocuas, evitando que las salvaguardas detectaran comportamientos maliciosos. Llegaron incluso a simular que el usuario que solicitaba las acciones era un empleado de una firma legítima de ciberseguridad realizando pruebas defensivas. En más del 90% de las operaciones, la IA actuó de manera autónoma, limitándose la intervención humana a un margen aproximado del 4% al 6% de las decisiones más delicadas. Anthropic advierte de que este incidente marca “un punto de inflexión” en la evolución del cibercrimen, al demostrar que los atacantes ya pueden orquestar campañas complejas con escasa participación humana. Aun así, la compañía insiste en que los mismos avances en IA que permiten este tipo de ofensivas también están impulsando defensas más avanzadas y capaces. Google, a través de su equipo de inteligencia de amenazas, confirma la tendencia: los grupos maliciosos intentan cada vez con mayor frecuencia usar plataformas de IA legítimas, aunque las barreras de seguridad los empujan a modelos clandestinos y sin restricciones. Estos sistemas ilegales se comercializan en la dark web y ofrecen ventajas a grupos menos sofisticados. Kaspersky, por su parte, ha identificado nuevas campañas que distribuyen modelos de lenguaje manipulados para infectar dispositivos. Una de las más recientes es BrowserVenom, un software malicioso que suplanta a un asistente de IA llamado DeepSneak, promocionado incluso mediante anuncios en buscadores. Su objetivo es desviar el tráfico del navegador a infraestructuras controladas por los atacantes para robar credenciales de acceso. Las técnicas empleadas incluyen webs de phishing y versiones alteradas de instaladores de herramientas legítimas, capaces de ocultarse incluso de los sistemas de protección integrados en los equipos. Los informen señalan que proceden de Asia Los informes de Google señalan que los actores detrás de estas campañas proceden principalmente de China, Corea del Norte, Rusia e Irán, y que emplean la IA para todas las fases de un ataque: desde la creación de malware hasta la ingeniería social y la venta de herramientas delictivas. La combinación de IA autónoma, modelos clandestinos y técnicas avanzadas de engaño dibuja un escenario en el que los ciberataques pueden escalar con mayor rapidez, menor coste y un nivel de sofisticación sin precedentes.
14 Noviembre 2025
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Adiós al icono que cambió la forma de interactuar en internet. Meta ha anunciado que eliminará el histórico botón “Me gusta” y la opción de compartir en la web a partir del 10 de febrero de 2026, marcando el cierre definitivo de una etapa que definió las redes sociales durante más de una década. El famoso “Like”, introducido mucho antes de las reacciones actuales, fue uno de los símbolos más reconocibles de Facebook y de la cultura digital. Pero, según la compañía de Mark Zuckerberg, “pertenece a una era anterior del desarrollo web” y su uso ha caído en picado con la evolución del entorno digital y el auge de nuevas dinámicas sociales centradas en la conversación, los vídeos cortos y la personalización algorítmica. De símbolo de conexión a vestigio del pasado Cuando nació en 2004 como red universitaria, Facebook revolucionó la forma de conectar a las personas. En pocos años se convirtió en el punto de encuentro digital por excelencia, con más de 3.000 millones de usuarios activos mensuales y funciones que van desde grupos y eventos hasta marketplace o campañas publicitarias globales. Sin embargo, el famoso botón azul ha perdido relevancia en un ecosistema dominado por la inmediatez de las historias, los reels y los comentarios en tiempo real. En su comunicado oficial, Meta confirma que el plugin de “Me gusta” dejará de renderizarse en páginas externas, mostrando únicamente un píxel invisible de 0x0 para evitar errores o interferencias en los sitios web que aún lo usen. “El botón ‘Me gusta’ representó un momento clave en la historia de internet, pero su tiempo ha pasado. La interacción social evoluciona hacia nuevas formas más ricas y contextuales”, señala Meta. También desaparece el botón de comentarios externos La retirada no se limita al “Like”. Meta también eliminará el botón de comentarios que permitía escribir en sitios web utilizando la cuenta de Facebook. Ambas funciones dejarán de estar operativas el mismo día, aunque la compañía asegura que no se requerirá ninguna acción por parte de los desarrolladores: los cambios serán automáticos y no afectarán al funcionamiento general de las páginas. Quienes deseen una experiencia más limpia podrán simplemente eliminar el código del plugin. El fin de una era (y el inicio de otra) Con esta decisión, Meta cierra un capítulo icónico en la historia de las redes sociales y apunta hacia un futuro sin botones, donde la interacción será cada vez más invisible, predictiva y guiada por la inteligencia artificial. La era del “Like” llega a su fin, pero su legado —la validación digital, la viralidad y la métrica emocional de la atención— seguirá definiendo cómo entendemos las conexiones humanas en el entorno online.
13 Noviembre 2025
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OpenAI ha comenzado a implementar nuevas medidas de protección en sus modelos de IA conversacional tras detectar que usuarios vulnerables podrían experimentar impactos negativos en su salud mental al interactuar con ChatGPT. Las actualizaciones buscan identificar mejor señales de depresión, ideación suicida o crisis emocional, y guiar a los usuarios hacia asistencia profesional. El desarrollo llega en un contexto delicado: en Estados Unidos, varias demandas judiciales acusan a OpenAI de que ChatGPT contribuyó a suicidios y episodios de riesgo entre adultos y menores. Algunos casos señalan que la IA pudo reforzar conductas de riesgo o brindar respuestas que intensificaron la vulnerabilidad de los usuarios. “La inteligencia artificial conversacional puede convertirse en un sustituto psicológico para personas en situación de riesgo, y por eso es fundamental reforzar los guardarraíles de seguridad”, señalan expertos en ética de IA y salud digital. Estas mejoras forman parte de un plan más amplio para garantizar un uso responsable y seguro de la IA, especialmente en entornos donde los usuarios puedan depender emocionalmente del chatbot. OpenAI ha anunciado además que en próximas versiones —rumoreadas como GPT‑5.1— se incluirán controles adicionales, aunque la compañía no ha confirmado oficialmente fechas de lanzamiento ni todas las funcionalidades. El caso refleja un debate creciente sobre la responsabilidad corporativa en tecnologías de alto impacto social: cómo las empresas de IA gestionan los riesgos sobre la salud mental, cómo cumplen con la gobernanza interna y cómo responden a la presión regulatoria y judicial. Para la comunidad tecnológica, este escenario plantea preguntas clave sobre IA ética, protección de usuarios y transparencia en el diseño de productos. “Es urgente que las empresas tecnológicas integren protocolos de seguridad robustos, auditorías externas y alianzas con profesionales de la salud para minimizar daños”, concluyen expertos en ESG y ética digital.
12 Noviembre 2025
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Una startup francesa revoluciona el control de plagas con un dron capaz de identificar y eliminar mosquitos en pleno vuelo sin usar químicos. Tecnología limpia, autónoma y con potencial para transformar la gestión medioambiental. Inteligencia artificial al servicio del bienestar La empresa francesa Tornyol ha presentado un dron que parece salido de la ciencia ficción: un dispositivo autónomo capaz de detectar, identificar y eliminar mosquitos al vuelo gracias a un sistema avanzado de inteligencia artificial y microsonar. El objetivo no es solo acabar con las molestias veraniegas, sino ofrecer una alternativa ecológica y tecnológica frente a los métodos tradicionales de fumigación. Su propuesta combina eficiencia, sostenibilidad y precisión, marcando un antes y un después en la lucha contra uno de los insectos más peligrosos y persistentes del planeta. Tecnología que escucha el zumbido Tornyol integra una matriz de 380 micrófonos ultrasónicos —denominada LeSonar 2— capaz de reconocer el zumbido específico del aleteo de los mosquitos a varios metros de distancia, incluso en completa oscuridad. Mediante algoritmos de IA, el dron distingue entre especies y evita golpear insectos beneficiosos como las abejas. Todo el proceso ocurre en milisegundos, sin necesidad de productos químicos ni intervención humana directa. Impacto global y enfoque sostenible La compañía asegura que diez unidades de Tornyol pueden cubrir hasta 140 campos de fútbol, siendo 25 veces más eficiente que las trampas tradicionales. Su diseño compacto y autónomo lo convierte en una solución adaptable para hogares, hoteles, parques o espacios industriales. Además, el modelo está disponible bajo un sistema de suscripción (unos 50 dólares al mes) o compra única (1.100 dólares), democratizando el acceso a la tecnología de control inteligente de plagas. Más allá de los mosquitos: innovación con propósito La aparición de drones como Tornyol abre un debate más amplio sobre la IA aplicada al entorno urbano y medioambiental: desde la monitorización de la calidad del aire hasta la detección de riesgos biológicos.También plantea nuevos retos de ciberseguridad y privacidad, al integrar sistemas autónomos que recopilan y procesan datos en tiempo real. En este sentido, la tendencia apunta hacia un futuro donde la automatización y la sostenibilidad trabajen juntas, reforzando la convivencia entre tecnología, salud y ecosistema. Una señal del futuro En un momento en que las ciudades inteligentes y la protección del entorno se cruzan cada vez más con la IA, Tornyol representa el espíritu de una nueva generación de tecnología: eficiente, limpia y humana.
11 Noviembre 2025
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El espionaje corporativo da un salto con la IA: los falsos empleados se convierten en la nueva amenaza digital El engaño ya no llega por correo electrónico, sino por videollamada. La compañía de ciberseguridad ESET ha alertado sobre un incremento preocupante de falsos trabajadores que logran infiltrarse en organizaciones internacionales mediante deepfakes, currículos falsos y entrevistas manipuladas. Detrás de estos ataques se encuentra, según la investigación, el grupo WageMole, con presuntos vínculos con Corea del Norte, responsable de más de 300 intentos de infiltración en empresas tecnológicas de Europa, Estados Unidos y Asia. El objetivo de esta nueva forma de espionaje corporativo es acceder a redes internas, robar información confidencial o incluso desviar fondos, haciéndose pasar por empleados legítimos. Los atacantes elaboran identidades digitales creíbles: crean perfiles en LinkedIn, cuentas en plataformas de desarrolladores, direcciones de correo locales e incluso referencias laborales falsas para superar los filtros de Recursos Humanos. Josep Albors, director de Investigación y Concienciación de ESET España, explica que “la inteligencia artificial ha llevado el fraude de identidad a un nivel sin precedentes. Hoy, los ciberdelincuentes pueden simular una entrevista completa con voz e imagen falsas, resultando casi imposibles de detectar”. El método WageMole: ingeniería social con rostro humano Los investigadores de ESET vinculan a WageMole con otra operación denominada DeceptiveDevelopment, orientada a engañar a desarrolladores occidentales con supuestos proyectos freelance. Las víctimas descargan archivos infectados creyendo participar en pruebas técnicas, lo que permite a los atacantes acceder a sus credenciales y construir perfiles falsos a partir de esas identidades. Una vez contratados, los falsos empleados instalan los equipos en granjas de portátiles ubicadas en el país objetivo, usando VPN, proxies y servidores virtuales para simular su ubicación real. Desde ahí, pueden robar datos críticos, acceder a sistemas internos o extorsionar a las empresas. “Una vez dentro, el riesgo se multiplica. Hablamos de accesos a información confidencial, manipulación de recursos o incluso chantaje a la propia compañía”, advierte Albors. Cómo proteger a tu empresa frente a los empleados falsos ESET propone una serie de medidas preventivas para frenar esta tendencia emergente: Auditar los procesos de selección: comprobar la coherencia de la experiencia laboral, contactar con empresas mencionadas y verificar la identidad del candidato en tiempo real. Preguntas sobre aspectos locales o culturales pueden destapar inconsistencias. Monitorizar la actividad interna: vigilar conexiones desde IP desconocidas, accesos fuera de horario o descargas no autorizadas. Las soluciones de detección de amenazas internas son clave. Actuar con discreción ante sospechas: si se detecta un caso, limitar accesos, analizar registros y notificar a las autoridades. La coordinación entre los equipos de seguridad, RR. HH. y jurídico es esencial. El auge del trabajo remoto ha abierto una nueva puerta para los ciberespías. Lo que antes era phishing, hoy se disfraza de empleado ideal. Como recuerda Albors, “la ciberseguridad no depende solo de las herramientas, sino de la capacidad humana para detectar lo que la tecnología aún no puede ver”.
10 Noviembre 2025
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La Comisión Europea ha aclarado que, por el momento, no contempla suspender el acceso a la plataforma Shein en la Unión Europea, pese a las presiones del Gobierno francés, que reclama medidas urgentes y ha iniciado una amplia operación de control sobre los productos del gigante chino del comercio electrónico. El portavoz comunitario de Política Digital, Thomas Regnier, confirmó que Bruselas mantiene una investigación abierta en el marco de la Ley de Servicios Digitales (DSA) por la presunta venta de artículos ilegales en la web de Shein. No obstante, subrayó que el bloqueo de una plataforma es considerado un “último recurso” y que la normativa europea actúa bajo el principio de proporcionalidad. “No puedes cerrar de golpe una plataforma donde también circulan contenidos y productos legítimos”, afirmó Regnier. Según el portavoz, cualquier decisión sobre una posible suspensión correspondería a Irlanda, país en el que Shein tiene su sede europea. Mientras tanto, el Ejecutivo francés ha exigido a la compañía que demuestre, en un plazo de 48 horas, el cumplimiento de la legislación nacional, tras detectarse la venta de productos ilegales, entre ellos muñecas sexuales con apariencia infantil y armas prohibidas. En paralelo, el Gobierno ha ordenado la inspección de unos 200.000 paquetes procedentes de la marca en el aeropuerto Charles de Gaulle de París. Los ministros franceses de Economía y de Asuntos Digitales, Roland Lescure y Anne Le Henanff, han remitido una carta a la Comisión Europea solicitando medidas cautelares e investigaciones inmediatas para esclarecer las irregularidades detectadas. “Si Shein cree que está por encima de la ley, le demostraremos que se equivoca”, advirtió Le Henanff. En respuesta, la vicepresidenta de la Comisión Europea para la Soberanía Tecnológica, Henna Virkkunen, reafirmó que “el contenido ilegal no tiene cabida en internet” y destacó que la DSA es esencial para garantizar un entorno digital seguro en toda Europa. La investigación francesa, respaldada por la Fiscalía de París, ya ha identificado productos no conformes, desde cosméticos y juguetes peligrosos hasta artículos falsificados y aparatos eléctricos defectuosos. Por su parte, el director ejecutivo de Shein, Donald Tang, envió una carta al Gobierno francés comprometiéndose a respetar la legislación y anunciando la suspensión temporal de las ventas de terceros y de los productos no textiles hasta completar las revisiones internas. Con esta operación, Francia busca reforzar la aplicación de la DSA y enviar un mensaje claro a las grandes plataformas digitales: “se acabó la impunidad”.
7 Noviembre 2025
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El presidente de Castilla-La Mancha, Emiliano García-Page, y la presidenta de la Fundación Amancio Ortega, Flora Pérez Marcote. Foto: FUNDACIÓN AMANCIO ORTEGA La solidaridad también puede cambiar el rumbo de la ciencia. La Fundación Amancio Ortega ha firmado un convenio con la Junta de Castilla-La Mancha para financiar con 11,24 millones de euros una serie de proyectos de investigación, tratamientos avanzados y tecnología médica en el Hospital Nacional de Parapléjicos de Toledo, un referente europeo en rehabilitación neurológica. El acuerdo permitirá la puesta en marcha de diez iniciativas pioneras orientadas a mejorar la vida de las personas con lesiones medulares. Entre ellas, la instalación de equipos robotizados de última generación, la creación de nuevas unidades de investigación científica y un programa intensivo de rehabilitación personalizada para recuperar la movilidad de la mano en pacientes tetrapléjicos mediante técnicas de estimulación cerebral. Más allá de la inversión, el proyecto refleja una visión profunda: poner la tecnología y el conocimiento al servicio de la dignidad humana. Cada innovación que se incorpore al hospital reforzará su papel como centro de referencia internacional en tratamientos neurorehabilitadores. La donación se liberará por fases, en paralelo a la instalación de equipamiento y al avance de las obras. El impacto será tangible: más de 30.000 pacientes al año se beneficiarán directa o indirectamente de unas instalaciones mejoradas, con recursos de vanguardia y profesionales altamente cualificados. Desde la fundación, presidida por Flora Pérez Marcote, destacan que esta iniciativa forma parte del compromiso de Amancio Ortega con el fortalecimiento del sistema sanitario público y la innovación médica: “Creemos en una sanidad que combine ciencia, humanidad y tecnología. Nuestro objetivo es apoyar proyectos que cambian vidas.” Con esta acción, la Fundación Amancio Ortega reafirma su apuesta por un futuro donde la solidaridad se traduce en progreso, investigación y esperanza. En un momento en que la tecnología marca el pulso del cambio, gestos como este recuerdan que la innovación más poderosa sigue siendo la humana.
6 Noviembre 2025
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La inteligencia artificial, el talento y la sostenibilidad se consolidan como los tres grandes ejes de crecimiento para las empresas españolas. Así lo revela el informe KPMG 2025 CEO Outlook, que muestra cómo los líderes empresariales están intensificando sus inversiones en innovación y capacitación, pese a un entorno global marcado por la incertidumbre y la tensión geopolítica. El estudio —que recoge las opiniones de 1.350 CEO de 11 mercados, 50 de ellos españoles— refleja que el 80% de los ejecutivos en España confía en el crecimiento económico del país a medio plazo, una cifra superior a la media global. Además, casi cuatro de cada cinco prevén aumentar sus ventas y ampliar sus plantillas, reafirmando su optimismo sobre la evolución de sus propias organizaciones. “Los CEO españoles mantienen la confianza en el crecimiento, apoyándose en el talento, la inteligencia artificial y la sostenibilidad como palancas estratégicas para liderar el futuro”, subraya Juanjo Cano, presidente de KPMG en España. IA y talento: los motores del nuevo crecimiento La IA ha dejado de ser una promesa para convertirse en prioridad estratégica. Según el informe, el 66% de los CEO españoles sitúan la inteligencia artificial en el centro de su inversión tecnológica, seis puntos más que el año anterior. Uno de cada cinco ya destina más del 20% de su presupuesto a proyectos de IA, y el 82% espera obtener retorno antes de tres años, casi el triple que en 2024. “Las empresas están integrando la IA en el núcleo de su estrategia. Su éxito dependerá de una gobernanza responsable y de la capacitación de sus equipos”, destaca David Sanz, socio responsable de IA, Análisis de Datos y Tecnologías Emergentes en KPMG España. Esta revolución tecnológica está transformando también el mercado laboral. El 70% de los CEO españoles están rediseñando roles e itinerarios profesionales para integrar la IA en su operativa diaria, mientras que el 62% ya contrata nuevos perfiles con competencias tecnológicas avanzadas. La mayoría coincide en que el reskilling y el aprendizaje continuo serán esenciales para mantener la competitividad. “Las empresas exitosas serán las que planifiquen hoy las capacidades del mañana, fusionando tecnología y talento para crear organizaciones más ágiles e innovadoras”, apunta Cristina Hebrero, socia responsable de People & Change en KPMG España. Sostenibilidad e IA: alianza estratégica hacia 2030 Los líderes empresariales también mantienen firme su compromiso con los objetivos climáticos. El 82% de los CEO españoles —el mayor porcentaje entre los países analizados— confía en alcanzar la neutralidad de carbono antes de 2030, frente al 61% de la media global. KPMG destaca, además, el papel creciente de la IA en la descarbonización y la eficiencia energética, con casos de uso que van desde la optimización de recursos hasta la modelización de riesgos climáticos. “Los CEO ven la sostenibilidad no como una obligación, sino como una oportunidad para reforzar la viabilidad futura de sus empresas”, señala Ramón Pueyo, socio responsable de Sostenibilidad y Buen Gobierno en KPMG España. Riesgos y desafíos en el horizonte A pesar del optimismo, los líderes españoles reconocen los retos que deben afrontar: el 70% teme el impacto de las tensiones geopolíticas y el 76% está preocupado por las exigencias regulatorias. Además, los desafíos éticos, técnicos y de gobernanza asociados a la IA siguen siendo una prioridad urgente. La creciente presión sobre los CEO también se hace patente: el 84% siente una mayor responsabilidad para garantizar la sostenibilidad de sus negocios a largo plazo, un porcentaje superior al de la media global. El KPMG 2025 CEO Outlook confirma que los máximos ejecutivos españoles están adoptando una visión más estratégica, digital y humana del liderazgo. En un entorno incierto, la IA y el talento se consolidan como los grandes aceleradores del crecimiento empresarial y la resiliencia organizacional.
5 Noviembre 2025
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Google estrena su primer anuncio generado completamente con inteligencia artificial, protagonizado por un peculiar héroe: un pavo de peluche decidido a huir del horno. El gigante tecnológico ha sorprendido al mundo publicitario con el lanzamiento de “Just Ask Google”, una campaña global en la que la inteligencia artificial no solo impulsa la creatividad, sino que asume el control total de la producción audiovisual.El resultado: un corto protagonizado por Tom, un entrañable pavo de peluche que, gracias al “Modo IA” de las búsquedas de Google, logra esquivar su destino en el Día de Acción de Gracias y disfrutar de unas merecidas vacaciones junto a una piscina soleada. El spot fue creado con Veo 3, el avanzado generador de vídeo de Google, y desarrollado por Google Creative Lab, el equipo interno de innovación y marketing liderado por Robert Wong. Según el propio Wong, “al consumidor no le importa si un anuncio ha sido hecho con IA o no, lo que importa es la historia que cuenta”. Inspirado en la nostalgia de los especiales navideños animados de los años 80 y 90, el anuncio conecta emoción y tecnología, demostrando que la IA puede ser tan creativa y cálida como una producción tradicional. Con este movimiento, Google se suma a una tendencia que ya está redefiniendo la industria. Grandes marcas como Mondelez (matriz de Oreo) han comenzado a utilizar herramientas de IA para reducir hasta un 50% los costes de producción publicitaria, marcando un punto de inflexión en la forma en que se conciben y ejecutan las campañas. Sin embargo, Google mantiene un enfoque prudente: por ahora evita incluir figuras humanas generadas por IA en sus spots, consciente de los riesgos de perder la conexión emocional con el espectador. La compañía utiliza la IA para idear, prototipar y optimizar, pero continúa confiando en actores, directores y creativos reales para el toque final. Lo que sí parece claro es que el futuro de la publicidad ya está aquí, y que la frontera entre creatividad humana y artificial empieza a difuminarse. En el caso de Google, incluso un pavo de peluche puede convertirse en símbolo de esta nueva era.
4 Noviembre 2025
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YouTube se prepara para lanzar la mayor renovación de su biblioteca audiovisual mediante inteligencia artificial. Desde su creación en 2005, la plataforma se ha convertido en un archivo masivo de contenidos, muchos de ellos subidos en resoluciones bajas como 240p o 480p, debido a las limitaciones técnicas de la época. Aunque estos vídeos son históricos y valiosos, la calidad visual y sonora actual hace que resulten menos atractivos. El catálogo de YouTube es gigantesco: se estima que en 2025 contiene unos 4.300 millones de vídeos, impulsados en gran parte por el auge de los Shorts. Solo en 2023 se añadieron aproximadamente 800 millones de vídeos. Si la tendencia continúa, se podría llegar a superar los 10.000 millones de vídeos para 2030. La plataforma empezará a “reconstruir” automáticamente los vídeos subidos en resoluciones entre 240p y 720p, elevándolos a HD mediante IA. Esta mejora no reemplaza el archivo original; se crea una versión alternativa etiquetada como “super resolution”. Los creadores podrán activar o desactivar esta función, y los espectadores conservarán la opción de ver los vídeos en su calidad original. El objetivo de YouTube es que, en el futuro cercano, estas mejoras lleguen hasta resoluciones 4K. Para ello, ya se están realizando pruebas con creadores y se ha ampliado el límite de tamaño de las miniaturas de 2 MB a 50 MB. No solo la imagen se verá beneficiada: la plataforma también implementa mejoras de audio automáticas con la función “Stable volume”, que ajusta la mezcla y uniformiza el sonido entre escenas. De nuevo, los creadores deciden si desean habilitar estas mejoras en sus vídeos. Este sistema difiere del reescalado tradicional que dependen del hardware del usuario. YouTube realiza la mejora en la nube, permitiendo procesar millones de vídeos de manera uniforme y ofreciendo al espectador la posibilidad de elegir entre la versión original o la optimizada desde el menú de calidad. Para los creadores, la ventaja es clara: no necesitan volver a subir contenidos antiguos para que se vean mejor en pantallas modernas. La actualización preserva el archivo original, respeta su esencia y permite que vídeos históricos recuperen visibilidad en un formato más acorde con la tecnología actual.
3 Noviembre 2025
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