La economía digital ya impulsa el 24% del PIB en España

La digitalización se consolida como una palanca clave del crecimiento económico en España, con un peso cada vez mayor en el desarrollo productivo y tecnológico del país. Así lo revela la última edición del Estudio Advice de Éxito Empresarial y Digitalización (verano 2025), elaborado por Advice Strategic Consultants, que sitúa ya en el 24% la aportación de la economía digital al PIB nacional.

Según Jorge Díaz-Cardiel, director general de la consultora, este avance se debe a “un fuerte impulso digital y empresarial en los últimos cinco años”, que ha colocado a España a la cabeza de Europa en sostenibilidad, digitalización administrativa y conectividad de banda ancha y fibra óptica.

El informe destaca el papel de las grandes corporaciones como motor del cambio digital, arrastrando consigo a más de un millón de pymes mediante la adopción de tecnologías y la transformación de procesos. Estas grandes compañías no solo digitalizan sus propias operaciones, sino que extienden su impacto en toda la cadena de valor, favoreciendo la modernización de proveedores y clientes.

Las pymes, que representan el 99,8% del tejido empresarial, comienzan a acortar distancias gracias a iniciativas como el Plan España Digital 2025 y los fondos europeos Next Generation EU. Aun así, persiste una brecha digital notable: mientras el 34% de las grandes empresas exhiben una “madurez digital sólida”, solo un 21% de las pymes alcanza ese nivel. En 2024, apenas el 9,6% de la facturación de estas pequeñas empresas procedía del canal online, lejos del objetivo gubernamental del 25% para 2025.

En lo que respecta a la inteligencia artificial, su adopción sigue concentrada en grandes compañías. En 2025, solo el 11% de las empresas españolas utilizan alguna forma de IA, predominando la generativa (18,1%) frente a la predictiva (14,6%). Entre las barreras más señaladas: el coste de implementación, la falta de perfiles TIC especializados y una formación insuficiente. Actualmente, solo el 15,7% de las empresas cuenta con talento digital interno, y un 79% identifica la falta de conocimientos técnicos como su principal freno a la transformación.

La digitalización también está generando mejoras tangibles en productividad. En lo que va de 2025, la productividad empresarial ha crecido 6,9 puntos, impulsada por la automatización, la optimización de procesos y modelos de trabajo más flexibles. Además, este cambio tecnológico está estrechamente ligado a la sostenibilidad, con una reducción en el consumo de recursos físicos y energéticos, liderada por compañías como Inditex e Iberdrola, que combinan IA, big data y tecnologías verdes en su operativa diaria.

España también avanza en infraestructura digital, ocupando el séptimo puesto en la UE en conectividad, según el índice DESI, y destacando como líder en cobertura de banda ancha.

No obstante, el camino hacia una economía 100% digital no está exento de desafíos. El informe señala como principales obstáculos: la falta de formación continua, la resistencia al cambio cultural, la ausencia de incentivos fiscales y la urgente necesidad de reforzar la ciberseguridad, ya que el 34% de las empresas prioriza este ámbito como clave para su estrategia futura ante el aumento de ciberamenazas.