Sin categoría
Un nuevo estudio de Ipsos revela que el 69% de la población española apoya el proyecto europeo, pero exige reformas profundas. La defensa de la democracia y el estado de derecho se posiciona como la principal prioridad para el futuro de la Unión Europea. En un momento crucial para el futuro de Europa, una encuesta internacional publicada por Ipsos desvela que el 48% de los españoles apoya firmemente a la Unión Europea, aunque con importantes reservas sobre su funcionamiento actual. Solo 1 de cada 5 (20%) respalda el modelo europeo tal como está hoy, mientras que un 21% se muestra escéptico, pero abierto a cambiar de opinión si se aplican reformas visibles y efectivas. Estos datos, extraídos de la primera ola del estudio EuroPulse, sitúan a España como uno de los países más europeístas de los siete analizados, junto a Italia y Polonia. Sin embargo, el apoyo no es incondicional: los españoles reclaman una UE más eficaz, democrática y ambiciosa. La mayoría pide reformas: el “centro móvil” del europeísmo Sumando los ciudadanos que apoyan la UE pero desean cambios (48%) y los que podrían respaldarla tras una transformación (21%), se configura un "centro móvil" que representa el 69% de la población española. Esta franja, clave para el futuro del proyecto europeo, refleja el deseo de reformas estructurales y mayor cercanía con los ciudadanos. A nivel europeo, este grupo alcanza mayorías similares o superiores: Italia (80%), Croacia (72%) y Francia (70%) lideran el descontento proeuropeo, mientras que Suecia (59%) y Países Bajos (54%) se mantienen más cercanos al modelo actual. Democracia y derechos, la prioridad número uno para la ciudadanía Uno de los hallazgos más destacados del estudio es la preocupación por la defensa de la democracia y el estado de derecho, señalada como la prioridad principal para el 28% de los ciudadanos europeos. En el caso de España, ese porcentaje sube al 36%, posicionando al país como uno de los más comprometidos con estos valores, junto con Suecia (42%). Le siguen el apoyo al crecimiento económico y la innovación (19%), y en el caso de España, también destacan la seguridad alimentaria y la protección del medioambiente (12%) como ejes clave del futuro europeo. ¿Cómo imaginan los españoles la UE en 2035? El futuro de la Unión Europea se debate entre dos caminos: una Europa más fuerte y centralizada o una estructura más descentralizada y local. En el caso de España, el 40% de la ciudadanía apoya un aumento del poder comunitario, lo que convierte al país, junto con Italia, en el más favorable a una integración más profunda. Solo un 19% preferiría que la UE redujera su poder, y un 11% defiende un modelo federal con un único gobierno europeo. Por el contrario, en países como Polonia (49%), Francia (39%) o Suecia (35%) predomina la visión opuesta: reducir competencias comunitarias para devolverlas a los gobiernos nacionales. EuroPulse: una radiografía del sentir europeo El informe se basa en más de 6.000 entrevistas realizadas en abril de 2025 a adultos de siete países (Croacia, Francia, Italia, Países Bajos, Polonia, España y Suecia). Utilizando muestras representativas por probabilidad y ponderadas según el tamaño poblacional de cada país, el estudio de Ipsos ofrece una panorámica precisa del estado de ánimo europeo hacia su institución supranacional. Con un entorno geopolítico marcado por tensiones globales, desinformación digital y desafíos democráticos, el resultado es claro: los ciudadanos no rechazan Europa, pero exigen una transformación estructural para que la UE esté a la altura de sus promesas.
11 Junio 2025
Rincón del CISO
Investigadores logran que la pantalla táctil del móvil detecte deshidratación con precisión clínica. La innovación tecnológica no deja de sorprendernos, y esta vez apunta directamente a algo tan vital como el equilibrio hídrico de nuestro cuerpo. Investigadores de la Universidad de Ciencia y Tecnología Rey Abdalá (KAUST), ubicada en Arabia Saudita, han creado un sistema que permite medir tu nivel de hidratación simplemente tocando la pantalla de tu teléfono móvil. Este desarrollo representa un salto gigantesco en el ámbito de la salud digital, ya que no requiere ningún tipo de accesorio externo ni dispositivos portátiles adicionales. El funcionamiento se basa en un principio físico conocido como capacitancia: la piel humana cambia su capacidad de almacenar carga eléctrica dependiendo de su nivel de humedad interna. Cuando una persona está deshidratada, la conductividad de su piel disminuye, y este cambio es captado por la superficie táctil del smartphone. La app asociada, desarrollada por el mismo equipo de investigación, recoge esta información en tiempo real y emite un diagnóstico inmediato sobre el estado de hidratación del usuario. Los resultados obtenidos en estudios preliminares son impresionantes. La tecnología ha demostrado una precisión del 92 % en deportistas después del ejercicio físico, y del 87 % en personas que practican ayuno prolongado, lo que la posiciona como una herramienta fiable para múltiples perfiles de usuario. Además, se perfila como una solución de gran utilidad en contextos donde el acceso a la atención médica es limitado, ya que podría integrarse en teléfonos móviles de bajo coste sin necesidad de hardware sofisticado. Más allá del ámbito deportivo, este avance tiene aplicaciones inmediatas en el cuidado de personas mayores, niños, pacientes con enfermedades renales o cardíacas, y trabajadores expuestos a condiciones ambientales extremas. También representa un recurso preventivo de gran valor en situaciones de emergencia, ya que permite detectar signos de deshidratación antes de que aparezcan síntomas graves como confusión, fatiga o pérdida de consciencia. El equipo de KAUST se encuentra en negociaciones con fabricantes de smartphones para incluir esta tecnología en futuras generaciones de dispositivos. De ser implementada a nivel comercial, podría cambiar radicalmente la forma en que las personas monitorean su bienestar diario, posicionando al teléfono móvil no solo como una herramienta de comunicación, sino como un verdadero asistente de salud personal. Esta innovación no solo aprovecha una tecnología ya presente en nuestras vidas, sino que lo hace de forma no invasiva, accesible y con un enfoque preventivo que podría salvar vidas. En un mundo cada vez más conectado, donde el autocuidado se ha vuelto una prioridad, convertir tu pantalla táctil en un sensor de salud es, sin duda, un paso hacia el futuro.
11 Junio 2025
Ofertas de Empleo
La Federación de Cines de España (FECE) abre un proceso de selección para incorporar un/a Director/a General que lidere la representación institucional del sector de la Exhibición Cinematográfica en España. Esta figura será responsable de velar por los intereses del sector, fortalecer la relación con los asociados, fomentar alianzas estratégicas y coordinar acciones que impulsen los objetivos definidos por el Comité Ejecutivo de la Federación. Misión del puesto El/la Director/a General representará a FECE ante instituciones públicas, organismos, medios de comunicación y otras entidades, posicionando a la Federación como interlocutor clave en la defensa y promoción del sector cinematográfico en España. Funciones principales Representar a la Federación, junto al Presidente, en actos, gestiones y foros sectoriales, institucionales y mediáticos. Impulsar y consolidar alianzas con organismos públicos y privados que contribuyan al fortalecimiento del sector. Ofrecer apoyo estratégico a los asociados, promoviendo acciones que aseguren su viabilidad y desarrollo. Asumir la dirección técnica, administrativa y económico-financiera de los servicios de la Federación, conforme a los Estatutos. Diseñar, proponer y ejecutar junto al Comité Ejecutivo iniciativas alineadas con los objetivos estratégicos de FECE. Coordinar y dirigir las sesiones de la Asamblea General y de la Junta Directiva, moderando los debates, organizando las intervenciones y gestionando las votaciones. Gestionar la obtención de subvenciones a través de la interlocución con organismos estatales y autonómicos. Requisitos del perfil Formación académica: Titulación universitaria en Relaciones Institucionales, Derecho, Ciencias Políticas o Económicas. Se valorará formación de posgrado o máster en áreas afines. Idiomas: Nivel alto de inglés (mínimo C1). Se valorará positivamente el conocimiento de otros idiomas. Experiencia profesional: Mínimo 5 años en posiciones directivas dentro de organizaciones del ámbito asociativo (colegios profesionales, asociaciones sectoriales, gremios, etc.). Experiencia demostrable en funciones de representación institucional ante administraciones públicas, organismos oficiales y medios de comunicación. Se valorará experiencia en el sector audiovisual y/o en el ámbito de la exhibición cinematográfica. Conocimiento del funcionamiento y la interlocución con las Administraciones Públicas. Interesados/as pueden enviar su candidatura a través del formulario de contacto o por correo electrónico a [correo@fece.es] o postular aquí.
11 Junio 2025
Jarana
En Por qué lo llaman liderazgo cuando quieren decir comunicación, la autora presenta las actitudes y habilidades de lo que denomina liderazgo bombón, esencia de la tan deseada autenticidad. Entre las habilidades bombón, la comunicación destaca como poderosa herramienta, capaz de multiplicar las oportunidades de toda trayectoria profesional.A través de su experiencia como periodista y empresaria, la autora nos ofrece una visión poderosa y enérgica: liderar bien es un viaje de aprendizaje continuo, donde comunicarnos mejor con nosotros mismos y con los demás es siempre una apuesta segura. Más allá de mostrar el poder de la comunicación en el arte del liderazgo, estas páginas nos guían para despertar nuestra iniciativa y desarrollar una actitud vital emprendedora. Salpicado de experiencias personales y de la sabiduría de grandes líderes empresariales, este texto inspirador y ameno muestra cómo la auténtica comunicación puede transformar nuestras vidas y carreras y cómo el liderazgo bombón se refleja en cada interacción y decisión. Dirigido a todos aquellos que buscan enfrentar nuevos desafíos, evolucionar en su carrera y disfrutar de una vida más plena, este libro es una invitación a liderar desde la autenticidad y a comunicar mejor para convertirnos en líderes verdaderamente irresistibles. Noemí Boza
11 Junio 2025
Jarana
Claudia Tecglen ha sido nombrada nueva consejera de Clarentia, reforzando así el compromiso de la compañía con el liderazgo inclusivo, la transformación con propósito y la diversidad como motor de innovación. Con una trayectoria consolidada como psicóloga, consultora y mentora de ejecutivas y grandes líderes, Tecglen es reconocida internacionalmente por su enfoque estratégico y humano en el desarrollo de talento, la gestión de la inclusión como ventaja competitiva y la promoción de entornos laborales rentables y diversos. Además, preside tanto la Fundación Claudia Tecglen como la Asociación Convives con Espasticidad, desde donde ha liderado proyectos pioneros en inclusión social, salud mental y educación. Desde su nuevo rol como consejera, aportará su visión innovadora y experiencia en liderazgo con propósito, reforzando la estrategia de Clarentia en sostenibilidad, reputación corporativa y crecimiento inclusivo. “Todo lo que emprendo tiene un mismo fin: servir a los demás”, afirmó Tecglen tras su nombramiento, agradeciendo la confianza depositada por el CEO de Clarentia, Bill Derrenger. Con esta incorporación, Clarentia da un paso más en su apuesta por integrar el talento diverso, la excelencia profesional y el impacto social en su modelo de negocio.
11 Junio 2025
Ofertas de Empleo
País: España Localización: Jaraíz de la Vera (Cáceres) o Madrid Modalidad: Presencial, Jornada Completa Sobre la empresa: La Casa de las Carcasas es una de las marcas españolas con mayor crecimiento en el sector del retail tecnológico. Especializada en accesorios para dispositivos móviles, la compañía destaca por su enfoque en la innovación, la experiencia del cliente y su apuesta por el diseño. Su presencia internacional sigue expandiéndose, con una estrategia clara de omnicanalidad y compromiso con la calidad. Tu misión: Como Head of Digital (Programming), liderarás la estrategia global de marketing digital y la ejecución operativa del día a día en un entorno dinámico y en plena expansión. Trabajarás desde la sede central en Jaraíz de la Vera o desde las oficinas de Madrid. Reportando directamente a Dirección General, tus responsabilidades incluirán: Supervisar y gestionar el E-commerce y todas las webs corporativas de la compañía. Definir y asegurar los resultados de las acciones de CRM. Coordinar el Visual Merchandising en los puntos de venta a nivel global. Liderar la estrategia en redes sociales y publicidad, además de gestionar la relación con agencias y proveedores. Construir y proteger la imagen de marca global. Diseñar y supervisar todas las comunicaciones internas y externas de la compañía. Desarrollar la estrategia global de marketing alineada con los objetivos corporativos. Supervisar que todos los departamentos cumplen los estándares de imagen y calidad definidos. Coordinar la calidad de los diseños audiovisuales para redes sociales y eventos corporativos. Definir y controlar presupuestos asociados a marketing. Analizar KPIs, medir el impacto de las acciones de marketing y proponer planes de mejora continuos. Lo que buscan en ti: Mínimo 5 años de experiencia como Director/a global de marketing. Nivel avanzado en Excel y herramientas de análisis. Inglés avanzado. Dominio de CRM. Conocimientos en redes sociales, campañas publicitarias y diseño web/audiovisual. Experiencia demostrada en gestión de KPIs de venta. Qué te ofrece La Casa de las Carcasas: Contrato indefinido y proyecto estable. Jornada completa de lunes a viernes. Participación activa en una empresa en plena expansión. Formación continua y oportunidades de crecimiento. Salario competitivo acorde a la experiencia. Retribución flexible. Descuentos exclusivos en todas las tiendas.
10 Junio 2025
ESG
Forética lidera un grupo de más de 30 entidades que avanzan en la integración de criterios ambientales, sociales y de gobernanza (ASG) en el sector público. Las empresas públicas están intensificando sus esfuerzos en sostenibilidad y responsabilidad social corporativa para dar respuesta a las crecientes exigencias regulatorias europeas. Así lo demuestra el avance del Grupo de Acción de Sostenibilidad y RSE, coordinado por Forética y respaldado por más de 30 entidades públicas, entre ellas Adif y el Instituto de Crédito Oficial (ICO). Durante su segunda reunión anual, este foro ha puesto el foco en dos ejes clave para el sector público en 2025: La integración de la naturaleza y la biodiversidad en la estrategia empresarial, en línea con la evolución del marco normativo europeo. La gestión efectiva de la diversidad y la inclusión, atendiendo al nuevo entorno legal que exige mayor transparencia, equidad e igualdad de oportunidades. En 2024, el Grupo ya impulsó importantes avances sociales recogidos en su informe Transformación sostenible en las empresas públicas. Este año, el trabajo continúa con nuevas líneas de acción centradas en el cumplimiento de la normativa sobre igualdad y no discriminación, así como en la promoción de entornos laborales inclusivos, eficientes y con fuerte sentido de pertenencia. La octava edición del Grupo de Acción reúne a empresas clave del ecosistema público español como Aena, Renfe, Metro de Madrid, ENAIRE, ICEX, INECO, Tragsa, Navantia o Paradores, entre otras. Además, cuenta con la participación de entidades observadoras como COFIDES, la Guardia Civil, la Red Nacional Sanitaria de RSC y SEGIPSA. Este espacio colaborativo se consolida como un referente en la implementación de estrategias ASG en el sector público, anticipando tendencias en sostenibilidad y contribuyendo a una transformación más responsable, inclusiva y alineada con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS).
10 Junio 2025
Rincón del CISO
La inteligencia artificial está revolucionando la ciberseguridad global, marcando un antes y un después en cómo las organizaciones enfrentan los riesgos digitales. La necesidad de una defensa más eficaz, proactiva y automatizada está impulsando una transformación sin precedentes en el sector, lo que ha llevado a los expertos a proyectar que este mercado alcanzará los 163.000 millones de dólares en 2033, frente a los 22.000 millones registrados en 2023. El impulso detrás de este crecimiento radica en la capacidad de la inteligencia artificial para analizar datos en tiempo real, identificar patrones inusuales y detectar amenazas que escapan a los métodos tradicionales. Las empresas están adoptando tecnologías de machine learning y deep learning para fortalecer sus infraestructuras de seguridad, optimizar la toma de decisiones y reducir el tiempo de respuesta ante incidentes cibernéticos. Cada vez más, las soluciones de ciberseguridad impulsadas por IA se integran en sectores como la banca, la salud, la industria y el comercio electrónico, donde la protección de datos sensibles y la continuidad operativa son críticas. Además de detectar ataques, estos sistemas pueden anticiparse a comportamientos sospechosos, priorizar riesgos y automatizar acciones defensivas, minimizando el impacto potencial de una brecha. Sin embargo, la misma tecnología que ofrece una defensa avanzada también está siendo aprovechada por los ciberdelincuentes. Los ataques potenciados por IA, como el phishing hiperpersonalizado o los malwares adaptativos, están obligando a los equipos de seguridad a innovar constantemente y a reforzar sus capacidades con soluciones más robustas y escalables. Para mantenerse competitivas y protegidas, las organizaciones deben invertir no solo en herramientas tecnológicas, sino también en talento humano capaz de interpretar y supervisar estos sistemas avanzados. Asimismo, es imprescindible establecer marcos de gobernanza y uso ético de la inteligencia artificial, que garanticen la transparencia y el cumplimiento normativo. Con una tasa de crecimiento anual proyectada del 22,3%, la inteligencia artificial aplicada a la ciberseguridad no solo representa una tendencia tecnológica, sino una necesidad estratégica. Aquellas compañías que integren soluciones basadas en IA con visión a largo plazo estarán mejor preparadas para enfrentar los desafíos de un entorno digital en constante evolución y se posicionarán como líderes en resiliencia tecnológica. Esta expansión no solo refleja la urgencia por protegerse frente a nuevas formas de cibercrimen, sino también el potencial transformador de la inteligencia artificial como pilar central de la seguridad digital del futuro.
10 Junio 2025
Sin categoría
El discurso de Felipe VI pone en el centro del debate tecnológico la urgencia de combinar innovación con responsabilidad y principios éticos. La inauguración del South Summit Madrid 2025 estuvo marcada por un discurso inspirador de Su Majestad el Rey Felipe VI, quien aprovechó el escenario para enviar un mensaje claro y necesario: el avance imparable de la inteligencia artificial (IA) debe estar guiado por principios éticos y por la inteligencia humana. En un momento en el que la IA está transformando aceleradamente todos los sectores productivos, el Rey apeló a la responsabilidad colectiva para garantizar que estas herramientas tecnológicas se utilicen en beneficio de toda la sociedad. Durante su intervención ante un público compuesto por emprendedores, inversores, académicos y líderes del ecosistema tecnológico, Felipe VI instó a no temer la inteligencia artificial, sino a comprenderla y gestionarla con sensatez. Según sus palabras, la clave está en que la tecnología se utilice como un instrumento al servicio del bien común, sin que se convierta en una amenaza para los valores humanos fundamentales. El evento, que se celebra en el centro de innovación La Nave, en Madrid, ha reunido a más de 600 ponentes internacionales, 150 fondos de inversión y cientos de startups innovadoras de todo el mundo. Esta edición ha consolidado al South Summit como uno de los principales encuentros globales dedicados al emprendimiento y la tecnología disruptiva. La presidenta de la Comunidad de Madrid, Isabel Díaz Ayuso, también participó en la apertura del foro y destacó el papel de la región como polo de innovación, con más de 2.900 startups activas. Anunció un nuevo programa de ayudas por valor de cinco millones de euros destinado a impulsar el crecimiento de pequeñas y medianas empresas tecnológicas, consolidando así el compromiso institucional con el desarrollo del tejido empresarial innovador. María Benjumea, fundadora del South Summit, valoró positivamente el respaldo recibido por parte de las instituciones públicas y enfatizó la necesidad de continuar atrayendo talento global. En su intervención, mencionó la nueva estrategia “Choose Europe to Start and Scale”, una iniciativa de la Unión Europea que busca posicionar al continente como el mejor lugar para lanzar y escalar startups tecnológicas. En un contexto internacional donde la regulación de la inteligencia artificial se vuelve cada vez más urgente y compleja —especialmente tras la reciente aprobación de la Ley de IA de la UE—, las palabras del monarca español adquieren una dimensión especialmente relevante. Su llamado a una IA ética y humanizada resuena con fuerza en una época donde los desafíos tecnológicos requieren liderazgo, reflexión y responsabilidad a partes iguales. La edición 2025 del South Summit promete marcar un antes y un después en la conversación global sobre cómo conjugar innovación tecnológica, sostenibilidad y valores éticos. Y, sin duda, el mensaje del Rey Felipe VI ha encendido el debate con una visión que combina progreso y humanidad, en la búsqueda de un futuro en el que la tecnología sea sinónimo de bienestar y justicia social.
10 Junio 2025
Jarana
Foto: Samuel Sánchez | EL PAÍS El Consejo de Administración de EL PAÍS ha aprobado el nombramiento de Jan Martínez Ahrens como nuevo director del diario, cargo que asume con efecto inmediato tras recibir el respaldo de cerca del 70% de la redacción. Se convierte así en el octavo director en los casi 50 años de historia del periódico. Con una sólida trayectoria periodística, Jan Martínez Ahrens nació en París en 1966. Es licenciado en Filosofía por la Universidad de Valencia y máster en Periodismo por la Universidad Autónoma de Madrid y la Escuela de EL PAÍS. Se incorporó al diario en 1992, desempeñando funciones clave como redactor, jefe de sección, redactor jefe de Sociedad, subdirector, corresponsal jefe y director adjunto. En los últimos cinco años ha liderado la edición americana del periódico como director de EL PAÍS América, consolidando su proyección internacional. En su primer mensaje como director, Martínez Ahrens ha subrayado su compromiso con “el respeto por los lectores, por la verdad y por la independencia”, valores que definen la identidad del medio desde su fundación. “Este periódico es lo que es gracias a su redacción, al rigor de sus periodistas y al convencimiento que hay en esta casa de que la pluralidad y la independencia son imprescindibles para alcanzar la verdad”, ha declarado. Con este nombramiento, EL PAÍS refuerza su vocación de servicio público y de defensa del periodismo de calidad, adaptado a los nuevos desafíos informativos del siglo XXI.
10 Junio 2025
ESG
Energías limpias, envases sostenibles y equidad: el plan ecológico de L'Oréal para transformar la industria.L'Oréal, una de las compañías más influyentes del mundo en la industria cosmética, ha reforzado su compromiso con la sostenibilidad al anunciar que sus fábricas y centros de distribución estarán completamente libres de emisiones netas de carbono para el año 2025. Este objetivo forma parte de su estrategia global de transformación medioambiental, en la que la eficiencia energética, la innovación sostenible y la responsabilidad social ocupan un lugar prioritario. La empresa ya ha logrado que más de la mitad de sus instalaciones funcionen exclusivamente con energías limpias, y continúa invirtiendo en proyectos de energía solar, eólica e hidráulica para reducir drásticamente su huella de carbono. Además, ha incorporado tecnologías avanzadas en sus procesos industriales que permiten el reciclaje y la reutilización de recursos, optimizando al máximo cada etapa de la cadena de producción. L'Oréal también ha revolucionado el diseño de sus productos para alinearlos con los principios de economía circular. Desde champús sólidos sin envases plásticos hasta envases reciclables y fórmulas biodegradables, la empresa ha rediseñado sus marcas más populares para minimizar el impacto ambiental sin comprometer la calidad ni la experiencia del consumidor. A nivel social, L'Oréal destaca por fomentar una cultura empresarial diversa y transparente. Actualmente, más del 60% de los puestos directivos están ocupados por mujeres, y sus políticas de gobernanza han sido elogiadas por promover la inclusión, la ética y la equidad dentro y fuera de la organización. Este enfoque ha convertido a la compañía en un referente de liderazgo sostenible en un sector altamente competitivo. En términos de inversión social, la compañía ha destinado más de 150 millones de euros a iniciativas que promueven la protección de los ecosistemas, el acceso al agua potable, la formación en sostenibilidad y el empoderamiento de comunidades vulnerables. Además, L'Oréal monitorea de forma rigurosa el impacto ambiental y social de todas sus operaciones y proveedores, alineando su modelo de negocio con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de la ONU. Este plan integral refuerza la imagen de L'Oréal como una empresa comprometida con el cambio climático, la innovación verde y el bienestar global. Su estrategia de sostenibilidad no solo mejora su reputación corporativa, sino que también posiciona a la marca como líder en el nuevo paradigma empresarial donde la rentabilidad y la responsabilidad ambiental van de la mano. Al consolidar su transición ecológica, L'Oréal demuestra que es posible combinar innovación, rentabilidad y sostenibilidad en un solo modelo de negocio, inspirando al resto del sector a actuar con la misma urgencia y ambición frente a la crisis climática.
9 Junio 2025
Sin categoría
Lo que parecía un accidente acabó siendo una campaña brillante que arrasó en redes y reforzó la marca. En Castellón, lo que comenzó como un accidente automovilístico terminó convirtiéndose en una lección magistral de cómo gestionar una crisis con creatividad y sentido del humor. El suceso tuvo lugar en el concesionario Quadis Marzà, cuando, de forma inesperada, un vehículo atravesó la cristalera del establecimiento y quedó suspendido entre el interior del local y la calle, dejando una imagen tan sorprendente como viral. Lejos de optar por el silencio o la contención institucional, la dirección del concesionario optó por dar un giro creativo a la situación. En lugar de esconder el incidente, lo convirtieron en el centro de una brillante campaña de marketing digital que explotó en redes sociales en cuestión de horas. Fotografías del coche empotrado se acompañaron de frases ingeniosas como “Nuestros coches vuelan… y no es metáfora” o “La aerodinámica de este modelo realmente te impacta”. Este enfoque desinhibido generó un torrente de reacciones positivas. Miles de usuarios aplaudieron la espontaneidad y el humor de la acción, que no solo limpió la imagen del negocio, sino que también lo catapultó a la conversación digital nacional. Sin inversión en medios, Quadis Marzà logró obtener una exposición mediática valorada en miles de euros, demostrando cómo un incidente negativo puede transformarse en una campaña de marketing viral si se actúa con ingenio. Especialistas en marketing y reputación corporativa ya califican esta maniobra como un ejemplo de "marketing de respuesta inmediata" y “gestión de crisis creativa”, dos conceptos que cada vez cobran más relevancia en un entorno dominado por la inmediatez digital y las redes sociales. Al convertir el accidente en una acción publicitaria, el concesionario logró reforzar su identidad de marca, conectar emocionalmente con su audiencia y destacar frente a sus competidores. Este caso de éxito demuestra cómo, en el competitivo mundo del marketing automotriz, saber reaccionar a lo inesperado puede marcar la diferencia. Una situación adversa, bien gestionada, puede convertirse en una oportunidad de oro para generar notoriedad, humanizar la marca y fidelizar clientes.
9 Junio 2025
Suscríbete GRATIS y disfruta de contenido ilimitado sobre ciberseguridad y personas
