ESG
En un contexto donde los consumidores muestran un creciente compromiso con el medio ambiente, buscan marcas que actúan de manera responsable. Este cambio ha incrementado la oferta de productos que se presentan como sostenibles, aunque estos mensajes no siempre reflejan un verdadero compromiso con el planeta. Para evitar caer en el greenwashing y garantizar alegaciones ambientales verídicas, es crucial sensibilizar y formar a los equipos involucrados, promoviendo su colaboración y coordinación. Forética, con el apoyo de HEINEKEN España, ha creado la guía Greentrusting vs. Greenwashing: Hoja de ruta para una comunicación ambiental responsable. Este recurso tiene como objetivo ayudar a las organizaciones a comprender los avances y desafíos de las nuevas exigencias en comunicación ambiental y orientarlas para garantizar que sus mensajes sean honestos y verídicos. El greenwashing, o ecoblanqueo, es una práctica de marketing engañosa en la que las empresas presentan sus productos o servicios como más ecológicos de lo que realmente son. Esto puede incluir el uso de información falsa, exagerada o imprecisa sobre los beneficios ambientales con el fin de atraer a consumidores conscientes del medio ambiente. Esta guía forma parte del grupo de trabajo “Impulsando la Confianza en la Comunicación Ambiental Empresarial” liderado por Forética y respaldado por HEINEKEN España. Su objetivo es generar conocimiento, sensibilizar e impulsar una transformación real en la comunicación ambiental entre las empresas B2C (business to consumer) asociadas a Forética. El documento incluye seis pasos esenciales para integrar una comunicación ambiental responsable en las empresas: Desarrollar un compromiso formal alineado con los valores y la estrategia de la empresa. Establecer un proceso de gobernanza para gestionar las alegaciones ambientales. Realizar un diagnóstico de las comunicaciones para identificar fortalezas y áreas de mejora. Crear políticas y directrices internas que armonicen la comunicación ambiental en toda la organización. Formar y sensibilizar a los equipos para fortalecer el compromiso colectivo. Revisar y actualizar las comunicaciones. El documento, elaborado por el equipo experto de Forética, está alineado con la nueva legislación de la Unión Europea contra el greenwashing y responde a una mayor demanda de claridad y transparencia por parte de consumidores y otros stakeholders. En este escenario, las organizaciones comprometidas con la sostenibilidad y que comuniquen sus esfuerzos de forma responsable se destacarán por fomentar el greentrusting, diferenciándose de aquellas que promueven prácticas de greenwashing. Este esfuerzo busca establecer criterios comunes en la comunicación ambiental, fortaleciendo la confianza de los consumidores y stakeholders, y promoviendo modelos de consumo más responsables y sostenibles.
24 Diciembre 2024
Sin categoría
Las compras navideñas online son ya una tradición moderna que combina comodidad, rapidez y una inmensa variedad de opciones. Sin embargo, esta popularidad también atrae a los ciberdelincuentes, que ven en estas fechas una oportunidad para aprovecharse de los consumidores menos precavidos. En España, el comercio electrónico es uno de los más destacados de Europa. Según Statista, más del 40% de la población realiza compras online, lo que generó más de 31.500 millones de dólares en ingresos anuales en 2023, representando más del 5% del PIB nacional. Este auge no solo resalta la importancia de las compras digitales, sino también los riesgos asociados al fraude y los ciberataques. Para disfrutar de una experiencia segura y sin sobresaltos, los expertos de Sophos, líderes en soluciones avanzadas de ciberseguridad, comparten cinco claves infalibles para proteger tus compras navideñas y evitar caer en las trampas de los “Grinches digitales”: Evita almacenar los datos de tu tarjeta. Aunque muchas plataformas ofrecen guardar los datos de tu tarjeta para mayor comodidad, es preferible optar por no hacerlo. Si un sitio web no tiene tus datos almacenados, no podrán perderlos ante posibles brechas de seguridad. Usa tarjetas temporales o de un solo uso. Muchas entidades bancarias permiten generar números de tarjeta desechables desde sus aplicaciones. Estas tarjetas tienen un límite de uso o de gasto, lo que añade una capa adicional de protección contra el fraude. Prefiere tarjetas de crédito a las de débito. Aunque es importante mantener un control responsable del gasto, las tarjetas de crédito ofrecen mayor protección ante fraudes. Si ocurre un problema, podrás disputarlo antes de pagar, evitando que los delincuentes accedan directamente a tu cuenta bancaria. Desconfía de mensajes directos en redes sociales o apps de chat. Las tiendas falsas, potenciadas por la IA generativa, están diseñadas para robar tus datos y pagos. Compra únicamente en sitios de confianza o recomendados por personas de tu entorno. Ignora mensajes no solicitados, ya que suelen ser intentos de estafa. No hagas clic en correos con ofertas demasiado buenas para ser verdad. Muchos correos electrónicos promocionales son, en realidad, phishing disfrazado. Revisa siempre la procedencia de los mensajes y evita acceder a enlaces de empresas desconocidas. Con estas estrategias, podrás mantenerte un paso adelante de los cibercriminales y disfrutar de unas compras online seguras, sin sobresaltos y con la tranquilidad que mereces estas fiestas. ¡Protégete y compra con confianza! ¡Felices Fiestas!
24 Diciembre 2024
Jarana
El Clúster de Ciberseguridad de Madrid (CyberMadrid) ha renovado su Junta Directiva tras la celebración de una Asamblea General Extraordinaria. En este contexto, Agustín Muñoz-Grandes, Iberia Security Lead de Accenture, ha asumido la presidencia en sustitución de Damián Ruiz Soriano. Muñoz-Grandes cuenta con una sólida trayectoria en el sector, destacando los más de seis años en los que lideró S21sec como CEO en España. Bajo su dirección, la compañía, considerada uno de los proveedores de ciberseguridad más veteranos de Europa, alcanzó importantes hitos antes de pasar a manos de Thales en 2022. Con este cambio, CyberMadrid presenta una hoja de ruta que guiará sus actividades hasta las elecciones de 2025. Esta estrategia busca garantizar una transición ordenada, fortaleciendo relaciones con la Administración, empresas asociadas y actores del sector, al tiempo que asegura la continuidad de sus operaciones diarias.
23 Diciembre 2024
Sin categoría
El pasado 18 de diciembre, CyberMadrid celebró una Asamblea General Extraordinaria con el objetivo de renovar su Junta Directiva tras la dimisión de Damián Ruiz Soriano, quien hasta esa fecha desempeñaba el cargo de presidente del Clúster. Durante la reunión, también se presentó a los asociados la hoja de ruta que guiará las actividades de la organización hasta las elecciones programadas para 2025. La renovación tiene como fin asegurar una transición ordenada que permita mantener las relaciones institucionales del Clúster con la Administración, las empresas asociadas y otros agentes del sector. Asimismo, se busca garantizar la continuidad de las actividades operativas diarias, que han registrado excelentes resultados en el último año. Agustín Muñoz-Grandes, representante de Accenture, asume la presidencia de la Junta Directiva. Junto a él, Jorge Hurtado Rojo ocupará la vicepresidencia, mientras que Víctor Villagrá, de RENIC, será el nuevo secretario. En cuanto a las vocalías, se mantienen sin cambios los representantes actuales: Guillermo Llorente (Mapfre), Javier Jarauta (Grupo SIA), Miguel Rego (Funditec), Daniel García (Isms Forum) y Bernard Cortijo (Universidad Nebrija). Asimismo, los Delegados encargados de desarrollar iniciativas específicas del Clúster continúan siendo Raúl Guillén (Trend Micro), Mar Sánchez Caro (Cyber Guru), Lola Rebollo, Isabel Hernández Ruiz (Shaadow.io) y Alexis Alonso (Cyber Guardian). Hoja de ruta y cambios estratégicos Entre las actuaciones previstas se incluye una actualización de los estatutos de la asociación, que contempla la ampliación de ciertos contenidos y la incorporación de nuevos aspectos, como un procedimiento electoral y un código deontológico. Estas modificaciones prepararán al Clúster para las elecciones de 2025, marcando un hito en su desarrollo institucional. En reconocimiento a su destacada labor y compromiso durante su presidencia, Damián Ruiz Soriano ha sido nombrado miembro de honor del Clúster. Con estos cambios, CyberMadrid refuerza su compromiso con la mejora continua, apostando por la optimización de sus procesos y resultados para seguir liderando el sector.
23 Diciembre 2024
Rincón del CISO
Qualys, Inc. (QLYS), líder en soluciones de seguridad en la nube, ha compartido su visión sobre las principales tendencias en la gestión de riesgos cibernéticos para 2025. Sus directivos destacan las prioridades más relevantes que las organizaciones deberán abordar para protegerse de las crecientes amenazas. Incremento de ataques persistentes a entornos cloud y filtraciones de datos.Los ciberataques en la nube seguirán creciendo en frecuencia e intensidad, con tiempos de permanencia más largos. Además, errores humanos y la implementación de tecnologías sin medidas de seguridad adecuadas continuarán siendo causas comunes de filtraciones de datos. Ransomware más sofisticado y accesible.El modelo de Ransomware-as-a-Service (RaaS) seguirá facilitando herramientas a delincuentes con escasas habilidades técnicas, obligando a las empresas a fortalecer sus políticas de ciberresiliencia, seguridad en la nube y privacidad. Mayor énfasis en la gestión estratégica de riesgos.Los CISOs adoptarán enfoques más centrados en los riesgos críticos para el negocio, midiendo su impacto financiero para justificar inversiones en controles adecuados y gestionando los riesgos residuales mediante seguros especializados. La IA: clave en defensa y ataque.La inteligencia artificial desempeñará un papel dual: mejorará las defensas al identificar patrones complejos que superan la capacidad humana, pero también potenciará ataques más sofisticados, como phishing o malware inteligente. Las organizaciones responderán con tecnologías de monitorización continua y aprendizaje adaptativo. Plataformas de seguridad unificadas.La consolidación de herramientas será esencial para simplificar la gestión de riesgos, aumentar la eficiencia y reducir costes, al integrar capacidades clave dentro de ecosistemas más completos y contextuales. Automatización para centralizar datos de riesgos.Las empresas integrarán telemetría de riesgos de múltiples entornos (TI, OT y nube) en un único sistema, utilizando inteligencia de amenazas y datos centralizados. La automatización también permitirá implementar políticas basadas en código y medir la efectividad operativa. Cuantificación del riesgo cibernético (CRQ).La madurez de la ciberseguridad impulsará el uso de métricas financieras integradas con datos técnicos, lo que permitirá a los CISOs evaluar los riesgos de manera más tangible y mejorar la toma de decisiones estratégicas. Sergio Pedroche, Country Manager de Qualys Iberia, asegura: “La actualización de las estrategias de gestión de riesgos será clave, con tecnologías como la IA liderando tanto los ataques como las defensas. La cuantificación del riesgo cibernético y las plataformas integradas cambiarán cómo las organizaciones abordan la resiliencia y el cumplimiento.”
23 Diciembre 2024
Jarana
¿Es la economía una disciplina estancada? ¿Está la política en crisis de credibilidad? Nada más lejos de la realidad. "La disrupción del liderazgo femenino" narra, a través de una poderosa visión, cómo 12 mujeres líderes han transformado estas áreas clave para la sociedad. Son mujeres que, más allá de la teoría, han aplicado su talento y liderazgo para lograr resultados tangibles en momentos cruciales, desafiando paradigmas y redefiniendo conceptos esenciales. En el ámbito económico: Mariana Mazzucato (Italia): Redefiniendo la Teoría del Valor. Stephanie Kelton (EE.UU.): Rompiendo mitos sobre el déficit. Esther Duflo (Francia): Replanteando el enfoque hacia la pobreza. Kate Raworth (Reino Unido): Revolucionando la idea de crecimiento. En el terreno político: Angela Merkel: La canciller alemana que marcó una era con su liderazgo efectivo. Líderes que destacaron en la gestión de la pandemia, como: Sanna Marin (Finlandia): Estratega que colaboró con influencers. Mette Frederiksen (Dinamarca): Liderando un modelo de concordia como en la serie Borgen. Erna Solberg (Noruega): Convirtiendo la crisis sanitaria en un "juego de niños". Los autores contrastan las estrategias y acciones de estas mujeres frente a los sistemas tradicionales que han fallado. Este libro se convierte en una lectura esencial para reimaginar desde una perspectiva actualizada la economía y la política, áreas que influyen profundamente en nuestra vida cotidiana. Autores: Juan Carlos Cubeiro: Referente global en talento, liderazgo y coaching. Premio Nacional de Management, ha trabajado como consultor para más de mil empresas y ha impartido conferencias en más de 30 países. Es autor de 58 libros y colabora regularmente con publicaciones de renombre. Zoe Cubeiro Alcalde: Economista de la generación Z, apasionada por el desarrollo internacional. Con estudios en universidades de prestigio como Duke y Stanford, Zoe ha destacado en modelos de Naciones Unidas, demostrando su capacidad para abordar desafíos globales y proponer soluciones innovadoras.
23 Diciembre 2024
ESG
PwC se ha asociado con Oracle para ofrecer un nuevo servicio que optimiza la consolidación de datos y facilita la generación de informes para empresas multinacionales que deben cumplir con estándares complejos como el Pilar 2 de la OCDE, la Directiva de Informes de Sostenibilidad Corporativa (CSRD) y el Mecanismo de Ajuste Fronterizo de Carbono (CBAM). La solución aprovecha Oracle Fusion Cloud para automatizar el proceso de recopilación y consolidación de datos, lo que permite a las empresas cumplir con estos nuevos requisitos normativos de manera más eficiente y precisa. Según Kevin Sullivan, líder de la práctica de alianzas de Oracle en PwC EE. UU., "estos marcos regulatorios requieren operaciones complejas que solo pueden ser simplificadas mediante la automatización". A partir de 2024, las empresas globales deberán digitalizar la recopilación, seguimiento e informes de datos para adaptarse a estas nuevas regulaciones. PwC destaca una brecha crítica: muchos líderes empresariales carecen de los datos de alta calidad necesarios para cumplir con los estándares y tomar decisiones informadas. Para abordar este desafío, PwC ha creado soluciones personalizadas integradas con Oracle Cloud, que incluyen: Automatización de la recopilación de datos de sistemas financieros, de recursos humanos y ventas. Herramientas fiscales para agilizar los procesos de cierre financiero. Servicios de informes de sostenibilidad, integrando Oracle Fusion Cloud Sustainability para cumplir con los informes de CSRD y CBAM. Análisis avanzado de datos de sostenibilidad para mejorar los informes y los insights estratégicos. Este servicio no solo facilita el cumplimiento normativo, sino que también convierte la gestión de estos procesos en una ventaja competitiva para las organizaciones.
23 Diciembre 2024
Sin categoría
La ciberdelincuencia continúa evolucionando, y los expertos de NordVPN, junto con investigadores de NordStellar, han identificado las principales amenazas para el próximo año escarbando en los mayores foros de la web oscura para identificar las amenazas más discutidas y emergentes. Mientras las predicciones de ciberseguridad para 2024 siguen vigentes, los hackers están adaptando sus tácticas y herramientas. A continuación, te mostramos las amenazas más emergentes en el panorama digital que podrían afectar tanto a individuos como a empresas en 2025. 1. La suplantación de cuentas se masifica El robo de contraseñas sigue siendo uno de los principales métodos de los ciberdelincuentes. Las bases de datos con contraseñas filtradas, conocidas como "listas combinadas", son uno de los temas más comentados en la dark web, con más de 135.000 comentarios. Esta práctica permite a los hackers acceder a múltiples cuentas de usuarios, especialmente cuando se reutilizan las mismas contraseñas. Si este comportamiento persiste, los ataques de suplantación de cuentas continuarán creciendo. 💡Recomendaciones: Utiliza contraseñas únicas y robustas, habilita la autenticación de dos factores (2FA) y monitorea tus cuentas de forma regular. 2. Los sistemas de seguridad de casas inteligentes se convierten en un blanco principal Los dispositivos de las casas inteligentes, desde cámaras de seguridad hasta electrodomésticos conectados, están siendo cada vez más atacados. Con más de 21.000 comentarios en foros de la dark web sobre la explotación de vulnerabilidades en estos sistemas, los hackers pueden acceder a redes domésticas e incluso espiar a los usuarios a través de cámaras vulnerables.💡 Recomendaciones: Cambia las contraseñas predeterminadas de tus dispositivos, utiliza redes seguras y encripta tus conexiones. No olvides mantener los dispositivos actualizados. 3. El robo de identidad se vuelve más sofisticado El robo de identidad sigue siendo una de las amenazas más lucrativas para los ciberdelincuentes. Los hackers no solo roban información personal para acceder a cuentas bancarias, sino que también están perfeccionando métodos más avanzados, como el "fraude de identidad sintético", que combina datos reales y falsos. Además, surge el "robo de identidad inverso", donde los delincuentes se hacen pasar por otras personas para conseguir trabajo o evitar consecuencias legales. 💡Recomendaciones: Protege tus datos personales, usa contraseñas seguras y considera contratar servicios de protección contra el robo de identidad. 4. Las campañas de desinformación impulsadas por IA se multiplican La desinformación, alimentada por tecnologías de inteligencia artificial, está creciendo rápidamente. Según el Global Risks Report 2024, la manipulación de la información digital será uno de los riesgos más grandes de los próximos años. Los ciberdelincuentes ahora ofrecen "desinformación como servicio", creando y difundiendo noticias falsas para manipular opiniones y comportamientos.💡 Recomendaciones: Verifica siempre la fuente de la información que recibes, sé crítico con lo que lees en redes sociales y mantente informado sobre las tácticas de desinformación. 5. La IA da poder a los ataques de ingeniería social La inteligencia artificial está llevando los ataques de ingeniería social a un nivel completamente nuevo. Los ciberdelincuentes ahora pueden utilizar IA para crear correos electrónicos de phishing más convincentes y manipular el comportamiento de los empleados de las empresas para obtener reembolsos o realizar sustituciones fraudulentas. 💡Recomendaciones: Ten cuidado con los correos electrónicos sospechosos, evita hacer clic en enlaces de fuentes no verificadas y verifica siempre las solicitudes de información personal. Las amenazas cibernéticas no solo afectan a grandes corporaciones, sino también a los usuarios individuales. Mantente alerta, utiliza las mejores prácticas de seguridad y protégete de los nuevos riesgos que nos acechan en 2025.
20 Diciembre 2024
Jarana
En un mundo cada vez más marcado por la tecnología y la inteligencia artificial, ¿qué hace a una persona destacar y ser única? La respuesta está en el carisma. Con el innovador modelo Black J.A.G.U.A.R., aprenderás cómo ser sutil, intuitivo e inolvidable en cada interacción social, además de cómo convertirte en alguien irremplazable en tu trabajo, logrando ser confiable y esencial para tu entorno profesional. ¿Sabías que tu mirada puede aumentar la atracción en un 15% si sigues la regla del contacto visual? ¿O que el lenguaje no verbal más poderoso puede encontrarse en los movimientos de la naturaleza? ¿O que un líder carismático puede incrementar el valor de las acciones de su empresa hasta en un 20%? Incluso llevar una camisa hawaiana puede triplicar la percepción positiva de los demás sobre ti. Estos son solo algunos de los secretos que descubrirás. La tecnología ha cambiado el contexto en el que vivimos, lo que nos obliga a perfeccionarnos como individuos. Ya no basta con escribir bien, sino que es crucial escribir con propósito y significado. Este libro potenciará tu encanto y presencia al dominar el arte de conectar, comunicar e influir con habilidades que ya posees, pero que pocos se atreven a explorar. Con ejemplos prácticos y basados en estudios científicos, la autora demuestra cómo el carisma no solo impulsa tu éxito profesional, sino también tu bienestar físico, emocional y espiritual. Aprenderás a seducir sin necesidad de convencer, a inspirar sin esfuerzo, y a liderar con autenticidad y respeto. Si estás dispuesto a ir más allá, simplemente activa tu carisma. Autora: Raquel RocaRaquel Roca es licenciada en Periodismo por la Universidad Complutense de Madrid y ha trabajado en varios medios de comunicación, como Telecinco, Canal Sur, Yo Dona y ELLE, entre otros. Es profesora del posgrado en Marca Personal del Plan Estratégico en la Universidad Europea, y participa en programas de Alta Dirección en The Valley Digital School y Phygital Executive Retail. Además, es consultora en Kemp, speaker y docente sobre el futuro del trabajo, la transformación cultural, las competencias digitales, la marca personal digital, el visual thinking y el storytelling, colaborando con empresas como Microsoft, Disney, Coca-Cola, BBVA, L’Oréal, IKEA, Banco Santander, Volvo, GSK, Bankinter y TEDxSevilla, así como con instituciones en varios países. También es miembro de The Knowmads Hub y firma invitada en El País Retina y Meta4 (RR).
20 Diciembre 2024
ESG
NTT DATA Business Solutions y osapiens han establecido una alianza estratégica diseñada para proporcionar a las organizaciones un enfoque más eficiente y escalable en la implementación de sus estrategias ESG. Esta colaboración combina las capacidades de inteligencia artificial (IA) de osapiens con la amplia experiencia técnica de NTT DATA Business Solutions, facilitando el cumplimiento de normativas ESG mediante soluciones automatizadas y enfocadas en el usuario. La plataforma integral de osapiens abarca todas las regulaciones ESG clave, incluyendo el Reglamento Europeo de Deforestación (EUDR), la Directiva de Reporte de Sostenibilidad Corporativa (CSRD) y la Directiva de Diligencia Debida en Sostenibilidad Corporativa (CSDDD). Por otro lado, NTT DATA Business Solutions, como Socio Platino de SAP, aporta más de 35 años de experiencia en SAP y conocimientos especializados en esta área. La integración fluida de las soluciones de osapiens con los sistemas de SAP permite a esta alianza estratégica ofrecer grandes ventajas a las empresas que utilizan esta tecnología, brindando una solución integral que garantiza el cumplimiento de las normativas ESG mientras mejora la eficiencia operativa. Centrados en gestión eficiente del cumplimiento ESG La alianza se centra en optimizar y mejorar los procesos empresariales existentes, ayudando a las organizaciones a cumplir rápidamente con los requisitos ESG e integrar estrategias de sostenibilidad en sus operaciones diarias. Esto no solo asegura el cumplimiento de las normativas, sino que también posiciona a las empresas para aprovechar ventajas competitivas a través de la sostenibilidad. Nick McFetrich, Jefe Global del Centro de Excelencia en Sostenibilidad de NTT DATA Business Solutions, señaló: "La colaboración con osapiens nos permite ofrecer a nuestros clientes soluciones ESG innovadoras que se integran perfectamente con sus sistemas ERP existentes. De esta manera, no solo apoyamos a las empresas en el cumplimiento de regulaciones complejas, sino que también les ayudamos a integrar de manera efectiva sus estrategias de sostenibilidad en sus operaciones diarias."
20 Diciembre 2024
Jarana
Philip Morris Spain sigue consolidando su visión de un futuro sin humo con el nombramiento de Javier Corcuera como director de sistemas para España y Portugal, un paso clave en su proceso de transformación. Corcuera, quien ha jugado un papel fundamental en la transformación global de Philip Morris International, llega a España tras años de experiencia internacional, primero en el área de Sistemas en España y luego en el Reino Unido, donde ha sido protagonista de la evolución de la empresa. Desde que comenzó su carrera en Philip Morris hace 12 años, Corcuera ha sido una pieza clave en la evolución tecnológica de la compañía. En 2014, dio el salto a Reino Unido, donde se encargó de varias áreas del departamento de Sistemas. En ese tiempo, fue parte activa en el crecimiento del equipo: de 30 personas a 500 en una década, un cambio que refleja el impacto de su liderazgo. Junto con su equipo, Corcuera ha acelerado la transición de los fumadores adultos hacia alternativas menos dañinas, ayudando a fortalecer el compromiso de Philip Morris con la sostenibilidad y la innovación en el mercado británico. Ahora, como director de Sistemas para España y Portugal, Corcuera se centra en acelerar aún más la transformación digital de la compañía. Su enfoque en el análisis de datos y la optimización de equipos es clave para seguir avanzando en la visión de un futuro sin humo. Corcuera, licenciado en Informática por la Universidad Autónoma de Madrid, complementa su formación con un MBA obtenido entre Dubái y Shanghái, además de una destacada carrera como empresario en Reino Unido y España. Con su experiencia y enfoque innovador, está listo para liderar el cambio y contribuir a que Philip Morris continúe su evolución hacia una empresa más sostenible y libre de humo.
20 Diciembre 2024
ESG
En un contexto donde la sostenibilidad es una prioridad global, las empresas enfrentan un escrutinio cada vez mayor. Según el estudio “ESG en palabras: la voz de la sostenibilidad”, presentado por Dircom y Doxa, casi el 50% de los encuestados considera que las empresas comunican más de lo que realmente hacen en materia de ESG, y el 63% cree que los directores de comunicación (dircom) están poco o nada preparados en este ámbito. Para Almudena Pérez, Directora de Sostenibilidad y Desarrollo en Fundación Hazloposible, el desafío es claro: “El público valora más la transparencia sobre los retos que un simple reporte de éxitos perfectos. Es preferible reconocer las dificultades y demostrar compromiso genuino que intentar proyectar una imagen idealizada”. Pérez defiende que la comunicación es clave para construir confianza y fomentar la transparencia. Sin embargo, también advierte sobre los peligros del greenwashing, identificando como señales de alerta mensajes vagos, promesas simbólicas sin impacto real y declaraciones no respaldadas por datos verificables. Los dircom tienen una responsabilidad estratégica: integrar los criterios ESG en la narrativa corporativa de manera ética, asegurándose de que los mensajes reflejen tanto logros como áreas de mejora. Según Pérez, “la clave está en respaldar lo que se comunica con hechos y en conectar emocionalmente con el público a través de una narrativa auténtica y coherente”. Superar el escepticismo de un público crítico es uno de los mayores retos para las empresas. Sin embargo, Pérez insiste en que el miedo a no ser creíbles no debe paralizar la comunicación en sostenibilidad. “Una estrategia sostenible sin comunicación es como un puente que nunca se usa: existe, pero no conecta”. Las alianzas con organizaciones como Fundación Hazloposible aportan credibilidad y experiencia. “Ayudamos a las empresas a diseñar estrategias ESG y comunicarlas de manera ética y efectiva, asegurándonos de que el impacto sea real y relevante”, concluye Pérez. En un mundo donde la sostenibilidad ya no es opcional, las empresas que apuestan por la honestidad y la coherencia serán las que logren diferenciarse y ganarse la confianza del público. Ver informe aquí: https://bit.ly/ESGENPALABRAS
19 Diciembre 2024
Suscríbete GRATIS y disfruta de contenido ilimitado sobre ciberseguridad y personas
