Sin categoría
El año 2025, en el que Gartner pronosticaba que el 95% de las interacciones con los clientes se gestionarían a través de canales digitales, ya está aquí. Bajo este contexto, la irrupción de la inteligencia artificial ha puesto el mundo patas arriba y ha permitido a las compañías llevar un paso más allá la digitalización de su atención al cliente. De hecho, según Salesforce, el 79% de las organizaciones de comercio electrónico en España ya están utilizando tecnología de IA en 2024. Y es que tal y como explican desde Wehumans, la solución de humanos digitales de Abai, la demanda del mercado y la explosión de nuevas tecnologías han permitido la evolución desde los chatbots hasta su versión más avanzada, los agentes de inteligencia artificial capacitados para desarrollar una conversación humana. Así, frente a los chatbots tradicionales, Statista apunta que el 70% de los ecommerce ya confían en el impacto positivo que los humanos digitales tienen en la atención al cliente. En concreto, las áreas en las que IA podría tener un mayor impacto para el comercio electrónico son la personalización (70%), la búsqueda en el sitio web (54%), el marketing (43%), la atención al cliente (34%) o las ventas (28%). Tal es así que el impacto de la IA se está haciendo patente en temporadas de picos de ventas online, como son el Black Friday y la campaña de Navidad. En este sentido, más del 17% de todos los pedidos navideños realizados en noviembre y diciembre de 2023 fueron influenciados por la IA, tal y como analizaban desde Salesforce, lo que se tradujo en ventas por un valor total de 199.000 millones de dólares impulsadas por IA. Además, durante la Cyber Week del mismo año, las ventas online influenciadas por IA alcanzaron los 51.000 millones de dólares. El sector retail impulsa el crecimiento del mercado de los humanos digitales Entre los sectores que aplican la inteligencia artificial, el retail destaca por su potencial de crecimiento. En concreto, y tal como analiza McKinsey, el sector retail podría obtener un impulso de 310.000 millones de dólares al poder automatizar con IA generativa diversos aspectos de la atención al cliente, el marketing, las ventas y la gestión de inventarios y de la cadena de suministro. Así, en el contexto de frenética transformación digital, el siguiente paso en la evolución de las soluciones de IA para el sector retail pasa por la mejora de las ofertas personalizadas a los clientes y por la optimización el marketing y las ventas. Entre estas soluciones destacan los humanos digitales (avatares de IA), cuyo mercado está experimentando el crecimiento de valor de 21,50 mil millones de dólares en 2023 hasta las previsiones de unos 454,75 mil millones de dólares en 2031. Precisamente, uno de los principales impulsores de esta expansión es el comercio minorista y electrónico, que lidera la implementación de esta tecnología (26,22%) por delante de otros segmentos como entretenimiento, educación y automoción, entre otros, según un estudio de Kings Research. Los humanos digitales transforman la experiencia de los clientes En este contexto, Wehumans, ha desarrollado unos avatares especializados en eCommerce y retail con el objetivo de transformar el proceso de venta en soluciones inteligentes que ayudan a las marcas a alcanzar sus objetivos comerciales a través de la mejor experiencia de cliente final. Los humanos digitales están alimentados por tecnologías de IA generativa que combinan las mejores características de los Large Language Models (LLMs) para lograr un procesamiento de datos multimodal y una interacción efectiva con el avatar. Gracias a esta tecnología, los humanos digitales ofrecen recomendaciones de productos personalizadas basándose en los dato del usuario, realizan un filtrado inteligente de productos según colores, nombres o precios, asisten en la selección de tallas y otras variantes, procesan pedios y pagos dentro del widget, gestionan el carrito de compras y checkout, ofrecen información sobre envío y devoluciones y realizan seguimiento post venta. “Creamos humanos digitales para reinventar la experiencia de usuario garantizando una atención personalizada 24/7, incrementado el valor promedio de los pedidos y generando una mayor confianza al permitir “probar” virtualmente los productos antes de la compra”, afirma Carlo Villegas, responsable de la unidad de negocio de Wehumans. “Uno de nuestros proyectos más destacados es el clon del mítico futbolista Mágico González que hemos diseñado para el Cádiz CF. Este avatar es capaz de responder a los seguidores del Cádiz preguntas relacionadas con la gestión de los abonos o conocer los horarios de los partidos y de vender productos del club, como camisetas“.
12 Noviembre 2024
Jarana
Ametic elegía a su nuevo presidente, el encargado de representar los intereses de la industria digital en nuestro país. Y tras una campaña disputada y controvertida, Francisco Hortigüela se impuso a Ezequiel Navarro. Sonriente y relajado como quien ha vuelto de una ardua batalla, el nuevo presidente de Ametic no elude ninguna cuestión relativa a la campaña en la que ha competido, el programa que seguirá para reimaginar la estructura y misión de la patronal o sus objetivos cuantitativos para recuperar a los asociados que la patronal ha ido perdiendo en los últimos meses.
11 Noviembre 2024
Jarana
¿Sabías que las empresas que han incorporado la sostenibilidad en su estrategia de marca obtienen de media un 22 % más de crecimiento? ¿Que las marcas que practican greenwashing y son percibidas como no transparentes pierden hasta un 20 % de su valor? ¿O que la sostenibilidad es cada vez más un criterio imprescindible para que una marca sea considerada como opción por los clientes? ¿Estás al tanto de que la normativa en sostenibilidad no solo afecta a grandes empresas, sino también a toda su cadena de suministro? La sostenibilidad se ha convertido en un imperativo para todas las empresas. Independientemente de su tamaño o sector, bien por convencimiento, por demanda de los clientes o por normativa legal, deberán acreditar prácticas sostenibles ESG. En este contexto, las ganadoras serán aquellas que sepan capitalizar sus esfuerzos en sostenibilidad para fortalecer su marca. Este libro ofrece un modelo eficaz y práctico para incorporar la sostenibilidad en la estrategia de marca, paso a paso, en todo tipo de empresas. Además, proporciona a empresarios y directivos las claves necesarias para fortalecer y diferenciar su marca en un mercado cada vez más competitivo. El autor presenta también valiosos aprendizajes a través de los casos de marcas que ya lo han logrado, como Roca, Meliá Hotels International, Hijos de Rivera (Estrella Galicia), Ferrer, Ecoalf, Istobal, Vicky Foods, Triodos Bank, Zamora Company, Heura Foods, Aenor, Aranco, Sacyr, Naturgy, entre otros.......«Una obra fundamental para abordar de una forma práctica, efectiva y auténtica la estrategia de sostenibilidad desde el punto de vista de la marca. Y una herramienta de gran utilidad para aquellos que realmente crean que una estrategia de sostenibilidad honesta y relevante puede y debe convertirse en una nueva ventaja competitiva para el negocio.Gonzalo Brujó, CEO global de Interbrand Emilio Llopis
11 Noviembre 2024
ESG
Destacada empresaria y filántropa canadiense, Zita Cobb (Terranova, Canadá, 58 años), dejó atrás su exitosa carrera en Silicon Valley, donde se convirtió en la tercera mujer mejor pagada en la historia de Estados Unidos y tras acumular una considerable fortuna trabajando en JDS Uniphase, una empresa americana de fibra óptica, decidió regresar a la Isla Fogo, en su Terranova natal. Allí, fundó Shorefast Foundation, una organización sin ánimo de lucro que tiene como objetivo crear un modelo de desarrollo económico más resiliente y sostenible en armonía con el entorno. Gracias a esta fundación, Cobb ha revitalizado la economía local mediante un programa innovador de arte contemporáneo y una plataforma de hospitalidad que combina un diseño arquitectónico revolucionario en la zona. Al combinar el talento de diseñadores internacionales con la habilidad de artesanos locales, la empresaria canadiense ha logrado situar a la Isla Fogo en el mapa mundial, consiguiendo proteger la identidad cultural del lugar. Cobb ha sido reconocida con varios premios (incluida la Orden de Canadá) por sus extraordinarias contribuciones a la sociedad canadiense. En esta entrevista exclusiva para Forbes Women, analizamos su peculiar historia y su innovador enfoque de la economía. ¿Qué fue lo que te impulsó a regresar a casa y comenzar este proyecto, Zita?Al igual que muchos de los que crecimos en la Isla Fogo, me fui porque la evolución de la economía pesquera hacía muy difícil que los jóvenes construyéramos un futuro aquí. Estudié negocios en la universidad y tuve una carrera internacional. Fue durante mis viajes cuando me comencé a cuestionar el verdadero propósito de la economía y qué estábamos haciendo mal para acabar con comunidades enteras. Al acercarse el final de mi carrera, me di cuenta de que poseía una experiencia única, ya que había trabajado como directora financiera de una empresa que cotiza en bolsa. Tenía una perspectiva privilegiada de cómo se gestionan los negocios y también tenía ideas sobre cómo podía ayudar a la comunidad local. Así que regresé a casa ya que siempre he estado muy conectada con Terranova. ¿Fue difícil renunciar a su exitosa carrera?Era algo que tenía planeado, ya que provengo de una familia con una historia de fallecimientos tempranos. Quería terminar mi carrera a los cuarenta. Terminé a los 42 años; después, compré un velero y me dediqué a navegar. Durante ese tiempo, reflexioné sobre lo que quería hacer. Dejar mi carrera profesional no fue el desafío; lo más difícil fue decidir cómo aprovechar mejor el tiempo que tenía. ¿Cómo fue recibido tu proyecto por los habitantes de la Isla Fogo?Comprendí que cualquier cosa que hiciéramos debía ser apreciada por los isleños, al mismo tiempo que debía ser relevante para los visitantes. El resultado fue unprograma de arte contemporáneo y una plataforma de hospitalidad. Comenzamos construyendo estudios para artistas. Inicialmente, muchos habitantes de la isla se preguntaban cómo esto se relacionaba con el desarrollo económico. ¡Por supuesto, está estrechamente relacionado!- pero a veces lleva tiempo entenderlo. Tuve la suerte de recibir el consejo de líderes locales, como el alcalde de mi pueblo, quien me ayudó a encontrar el ritmo adecuado para implementar el proyecto, ya que en el mundo de los negocios se premia la rapidez; sin embargo, en el desarrollo comunitario, la velocidad no siempre es necesaria ni beneficiosa. ¿Cómo ha contribuido el arte al desarrollo de la isla?El arte es fundamental para el pensamiento y la creatividad. Los artistas son emprendedores, y su trabajo resuena bien con una comunidad. Nuestro programa de residencias apoya a jóvenes artistas en sus carreras, enfocándose no solo en el producto final, sino también en el proceso creativo. Fogo Island, Newfoundland, Canada ¿Cuál es tu perspectiva sobre la economía global actual?Los seres humanos necesitamos pertenecer a un lugar; sin embargo, hemos permitido que la economía evolucione sin considerar la importancia de nuestro entorno. Nuestra misión es colocar el «lugar» en el centro de la economía. ¿Es posible gestionar el lugar en un mundo tan poblado?Sí, cada persona tiene un lugar que le importa, y nuestro trabajo es reconciliar la gestión de esos espacios con las grandes instituciones que hemos creado. ¿Por qué trabajó con arquitectos modernistas en la isla?Vivimos en una era visual; la economía de la atención también destaca la arquitectura y el diseño como elementos realmente importantes de la identidad humana y el entendimiento de quiénes somos. El arquitecto de los estudios y la residencia de artistas es alguien que creció en Terranova, por lo que entiende profundamente la cultura. Yo realmente quería que la arquitectura fuera contemporánea. Teníamos claro que no queríamos malas copias de las casas y edificios que fueron construidos en los siglos XVII o XVIII. Eso sería como decir que no tenemos nuevas ideas. Por eso, contratamos a un arquitecto con una instrucción muy simple: tienes que averiguar cómo expresar a través de la arquitectura contemporánea lo que hemos aprendido en los últimos cuatrocientos años aferrándonos a esta roca. ¿Qué tipo de turismo reciben en las Islas Fogo?Existen dos elementos necesarios para que el turismo sea una industria adecuada para un lugar. Número uno: no puede ser tu única industria porque tu cultura morirá. Número dos: la escala debe ser apropiada para el tamaño del lugar. Lo que significa que, antes de entrar en una economía de turismo, necesitas haber construido algunas barreras. Necesitas haber creado alguna manera de control para evitar que la escala se salga de control. ¿Qué oportunidades existen para mejorar la economía de la isla?La industria más importante en la Isla Fogo es la pesca y siempre lo será porque nuestros orígenes están en nuestra relación con el océano. Históricamente, solo pescábamos bacalao. Tenemos una nueva pequeña cooperativa de pesca de cangrejo real, camarón y fletán. En los últimos tiempos, el bacalao está regresando lentamente a nuestras aguas, y estamos construyendo una nueva industria para el bacalao. Nuestra pequeña empresa pesquera maneja el bacalao, uno por uno. Es el pescado de la más alta calidad que encontrarás en el planeta, y lo llevamos directamente al mercado, sin intermediarios. Todo ese dinero regresa a la isla. Lo que intentamos hacer con este pequeño negocio es cambiar la forma en que la gente entiende el valor de un pescado salvaje y tratarlo con más respeto y atribuirle más valor. También estamos haciendo pequeños experimentos con algas. No hay ganancia privada en lo que hacemos; todo vuelve a nuestra comunidad. ¿Por qué deberíamos visitar las Islas Fogo?Fogo está ubicada estratégicamente en una de las corrientes naturales más importantes del planeta. Es un lugar históricamente rico en pesca, ideal para explorar por su biodiversidad y belleza natural, tanto para los amantes de la naturaleza como para aquellas personas que busquen una forma diferente de hacer turismo. Fuente: Forbes.
11 Noviembre 2024
Sin categoría
Las empresas de correo postal suelen estar siempre entre las más suplantadas por los cibercriminales; y, de acuerdo a una última investigación de amenazas, la británica Royal Mail ha sido recientemente utilizada de esta manera para distribuir el ransomware Prince, una variante disponible gratuitamente en GitHub y diseñada con fines educativos. Esta campaña maliciosa se dirigió a personas en Reino Unido y Estados Unidos, afectando finalmente a un bajo volumen de organizaciones. En la mayoría de los casos, los mensajes parecían originarse a través de formularios de contacto publicados en las páginas web de las empresas objetivo, indicando así que el agresor no se dirigía exclusivamente a las organizaciones por correo electrónico. El envío de malware a través de formularios de contacto es una técnica que ya ha sido empleada por ciberdelincuentes, como el grupo TA578, con contenido relacionado con quejas para atacar a organizaciones de todo el mundo. La nota de rescate indicaba que unos archivos habían sido filtrados y que se descifrarían automáticamente si se pagaba 0,007 Bitcoins (unos 437 euros) a un monedero específico; sin embargo, no existiría tal posibilidad al no tener forma el ciberdelincuente de identificar qué víctimas habían pagado; tampoco habría identificadores únicos entre los cifrados ni ningún contacto o instrucciones para solicitar el descifrado de los archivos; así como ningún código de la cadena de detonación que fuera capaz de filtrar datos. Dado que el ransomware está disponible abiertamente en GitHub, puede ser utilizado y modificado por varios atacantes. El creador del ransomware Prince, SecDbg, afirma que puede eludir Windows Defender con modificaciones de su código que no figuran en GitHub, pidiendo al interesado en contactar mediante Telegram para ofrecer customizaciones previo pago”, insisten los expertos de ciberseguridad. No obstante, la falta de un enlace para determinar qué usuario ha pagado para descifrar sus archivos y qué ordenador infectado pertenece al usuario que ha accedido al rescate, junto con la ausencia de instrucciones de comunicación, hace que se trate de un ataque destructivo distribuido por ciberdelincuentes que probablemente no tengan intención de descifrar ningún archivo, aunque la víctima haya pagado.
11 Noviembre 2024
Sin categoría
Las farmacéuticas ya han integrado la inteligencia artificial en su día a día: tres de cada cuatro empresas diseñan sus productos y servicios, más concretamente sus medicamentos, con la ayuda de la IA. También se sirven de ella en las operaciones específicas del sector y en las áreas de ciberseguridad, marketing y sistemas. Así lo ha revelado el análisis sectorial del informe Ascendant de Minsait (Indra Group) y que, bajo el título IA: radiografía de una revolución en marcha, analiza su grado de adopción en compañías privadas e instituciones públicas. El mismo informe destaca cuáles son las operaciones específicas donde las empresas están centrando o van a centrar sus esfuerzos en el uso de la inteligencia artificial, que pasan por mejorar significativamente la velocidad y precisión en el descubrimiento de compuestos, la predicción de resultados en ensayos clínicos, la optimización de procesos de fabricación y la gestión inteligente de la cadena de suministro. Además, el 33% de las empresas entrevistadas ya están aplicando la IA en el análisis de enfermedades y el 29%, en el desarrollo y fabricación de medicamentos. Así, la inteligencia artificial actúa como calculadora de los profesionales médicos para predecir si un paciente con diabetes desarrolla otra enfermedad o para detectar si una persona con una cardiopatía empeora. En cuanto a la fabricación de medicamentos, el documento menciona la instalación de cámaras de visión artificial para el análisis de calidad, entre otras posibilidades. Por otra parte, el informe considera cuatro grandes dimensiones para analizar el grado de madurez de las empresas farmacéuticas para adoptar la inteligencia artificial, destacando la motivación y la adopción. En el primer caso, las organizaciones expresan como objetivo principal la excelencia operativa: siete de cada diez consultados buscan alcanzar una mayor eficiencia en sus operaciones como palanca clave para mejorar su competitividad. Otras dos motivaciones son la mejora en la toma de decisiones (34%) y la mejora de la experiencia de los clientes y ciudadanos con los que interactúan (31%). En el caso de la adopción, los ámbitos de la cadena de valor con mayor foco son las operaciones internas específicas del sector (65%) y la aplicación de la IA a la gestión del riesgo y ciberseguridad (54%). Respecto a las barreras o factores que ralentizan el camino hacía la aplicación de la inteligencia artificial, el documento menciona la escasez de capacidades y talento de profesionales especializados en IA (36%), la falta de visión estratégica por parte de la alta dirección (35%) y la incertidumbre propiciada por un marco regulatorio variable por geografía y sector en fase de desarrollo y despliegue (31%). Próximos pasos de la industria farmacéutica El sector farmacéutico es un motor clave de la economía europea; genera 300.000 millones de euros, aporta 175.000 millones de euros a la balanza comercial de la UE y abandera el capítulo de la innovación con 41.500 millones invertidos. En España, las exportaciones han crecido un 53% en 2023, alcanzando los 27.000 millones de euros y consolidando al país como un referente en investigación clínica. La irrupción de la inteligencia artificial ha generado enormes expectativas en el ámbito farmacéutico, donde su capacidad para automatizar tareas sofisticadas y de alto valor añadido está abriendo posibilidades insospechadas, señala el informe Ascendant. En este sentido y de acuerdo con las conclusiones del estudio, la IA se perfila como una herramienta esencial para acelerar el desarrollo de nuevos medicamentos, mejorar la eficiencia operativa y responder a los grandes retos del sector. “La inteligencia artificial ofrece a las compañías de todos los tamaños la oportunidad de aumentar su competitividad e integrar soluciones que no solo transforman productos y servicios, sino que también optimizan procesos y mejoran la toma de decisiones estratégicas, revolucionando la manera en que operan las empresas y siendo una aliada en la evolución de las farmacéuticas, pieza clave económica a nivel europeo y estatal”, declara Arancha Pérez-Navarro, directora de Consumo, Retail, y Farma en Minsait. “En los próximos tres años”, añade, “el sector se propone invertir 8.000 millones de euros para impulsar la investigación y mejorar los procesos de producción, digitalización y sostenibilidad, así como potenciar actividades globales de contenido tecnológico y estratégico con las que hacer frente a apasionantes retos de la mano de la inteligencia artificial”.
11 Noviembre 2024
Jarana
LA NUEVA REVOLUCIÓN DEL MARKETINGCrea experiencias que cautiven al cliente, fusionando lo físico y digital en un universo interactivo e inmersivo.Marketing 6.0 rompe los límites convencionales al introducirnos en el excitante mundo del metamarketing, donde la realidad física y digital se entrelazan en una experiencia sin precedentes para el cliente.En esta obra revolucionaria, Kotler, Kartajaya y Setiawan te guían en los diferentes usos de las tecnologías de vanguardia que las generaciones Z y alfa utilizan con fluidez en su día a día y que definirán el futuro del marketing. Además, te preparan para adaptar estos avances a los cambios radicales en los comportamientos de los consumidores y evolucionar tu modelo de negocio.Desde la inteligencia artificial hasta la realidad aumentada o la realidad mixta, aprenderás a superar los desafíos y evitar los errores más comunes en este entorno ultradinámico y conocerás casos reales de empresas de todo el mundo que están aplicando con éxito estos desarrollos tecnológicos.Dirigido a directivos visionarios y líderes empresariales que buscan mantenerse a la vanguardia en un panorama de marketing en constante evolución, Marketing 6.0 también es una herramienta esencial para una nueva generación de vendedores, anunciantes, creadores de contenidos y profesionales similares.Philip Kotler Philip Kotler es profesor emérito de marketing en la Kellogg School of Management, donde ocupó la cátedra de marketing internacional S.C. Johnson & Son. Está considerado el padre del marketing moderno y ha escrito más de 100 artículos científicos y más de 60 libros que han definido el mundo del marketing en los últimos 40 años. Fue nombrado por The Wall Street Journal como uno de los seis pensadores más influyentes del mundo. Ha recibido numerosos premios y títulos honoríficos y es conferenciante internacional.Hermawan Kartajaya Hermawan Kartajaya es el fundador y presidente de M Corp, la principal empresa de servicios profesionales de marketing del sudeste asiático. Y ha sido distinguido como uno de los 50 gurús que están dando forma al marketing del futuro según el Chartered Institute of Marketing del Reino Unido.Iwan Setiawan Iwan Setiawan es director de Operaciones en MarkPlus, Inc. (www.markplusinc.com) desde donde ayuda a diversas empresas a diseñar su estrategia de marketing. Autor y ponente habitual en el sector, Iwan es además editor jefe de Marketeers (www.marketeers.com). Iwan cursó sus estudios de MBA en la Escuela Kellogg de Gestión de la Northwestern University tras licenciarse en Ingeniería en la Universidad de Indonesia. Iwan Setiawan Hermawan Kartajaya Philip Kotler
8 Noviembre 2024
Jarana
Banco Sabadell ha informado de que Sergio Palavecino será el nuevo director financiero a partir del 18 de noviembre, en sustitución de Leopoldo Alvear, que se incorporará como director financiero a Société Générale. Palavecino llegó a Sabadell en 2001 y, tras pasar por varios puestos de alta responsabilidad en presupuestación, control de gestión de los diferentes negocios, y relación con inversores y agencias de rating, fue nombrado hace cuatro años director general adjunto, responsable de Gestión Financiera y Operaciones Corporativas, dependiendo de Leopoldo Alvear, con quien ha trabajado mano a mano desde que éste se incorporó al banco en 2021.
8 Noviembre 2024
Jarana
DESCUBRE EL PODER DE INFLUENCIA ONLINELos expertos Joris Groen y Bas Wouters desentrañan los secretos para convertir simples visitantes en ávidos compradores.Influencia online presenta estrategias innovadoras que van más allá de lo convencional, explorando la psicología del comportamiento aplicada a la interacción digital con tus clientes en la web, en apps o en la promoción online de tu negocio para cautivar a tu audiencia, convirtiendo lo que antes eran abandonos en valiosos registros.Los autores ofrecen pautas específicas y fácilmente aplicables respaldadas por los hallazgos de destacados científicos del comportamiento como Fogg, Cialdini y Kahneman. Aprenderás a diseñar anuncios, landing pages, formularios y procesos de pago de manera inteligente y con resultados tangibles.Es mucho más que una guía práctica; es una inmersión profunda en la mente del consumidor digital.Con más de 30 casos de éxito reales y más de 100 ilustraciones de prácticas recomendadas y errores comunes, este libro se convierte en tu compañero indispensable para crear un viaje online excepcional para tus clientes. Además, la perspectiva estratégica de marketing de Pilar Bringas añade una capa adicional de riqueza al libro con valiosas ideas para destacar, aumentar conversiones y construir relaciones duraderas con tus clientes online.¿Estás listo para llevar tu presencia online al siguiente nivel? Influencia online es la hoja de ruta que necesitas para impulsar tu negocio digital y conseguir tus objetivos. Bas Wouters es experto en el estudio y aplicación de los principios de la influencia en el mundo online. Se formó en psicología del comportamiento de la mano del Dr. Robert Cialdini, quien lo eligió para ser el cofundador y CEO de su legado, el Instituto Cialdini de Influencia.Joris Groen Joris Groen es psicólogo y está especializado en traducir las ciencias humanas en pautas de diseño prácticas para el mundo digital. Ha trabajado como diseñador de UX para agencias, empresas y marcas líderes. Ha formado a cientos de profesionales del diseño web, a diseñadores de UX y especialistas en marketing online a nivel mundial.
7 Noviembre 2024
Sin categoría
Proofpoint, empresa líder en ciberseguridad y cumplimiento normativo, ha informado sobre la autoría de la inusual campaña maliciosa en la que los atacantes se hacían pasar por autoridades fiscales de Europa, Estados Unidos y Asia, con el objetivo de distribuir el malware personalizado Voldemort para recopilar información y entregar payloads adicionales. Sus analistas la han atribuido al grupo alineado con China TA415 (también conocido como APT41 y Brass Typhoon). Sus analistas se basan en múltiples vínculos recientemente identificados que, con una alta confianza, entre la campaña que distribuye Voldemort y la infraestructura conocida de TA415, incluidas algunas coincidencias con la actividad notificada el pasado julio por Mandiant, empresa de ciberseguridad subsidiaria de Google. Asimismo, a finales de agosto, Proofpoint había identificado una campaña dirigida con una cadena de ataque casi idéntica para distribuir el backdoor Voldemort. En esta amenaza, los ciberdelincuentes suplantaban a una asociación de la industria aeroespacial de Taiwán, en consonancia con los objetivos de TA415 y los de otros atacantes alineados con China, que se dirigía repetidamente a menos de cinco empresas aeroespaciales de Estados Unidos. El grupo de ciberdelincuentes TA415 usaba URLs de caché de Google AMP que redirigían a archivos 7-Zip protegidos por contraseña alojados en OpenDrive. Estos contenían archivos maliciosos Microsoft Shortcut (LNK) que intentaban descargar un script Python alojado en paste[.]ee. Dicha actividad se mantuvo hasta finales de septiembre, dirigiéndose a un reducido número de organizaciones de los sectores químico, asegurador y manufacturero. Según los investigadores de Proofpoint, los mensajes maliciosos notificaban a los destinatarios de diversos cambios en sus declaraciones de impuestos. Cada señuelo estaba personalizado y escrito en el idioma de la agencia tributaria suplantada. Los emails se enviaban desde dominios presuntamente comprometidos en los que los ciberdelincuentes incluían el dominio real de la agencia tributaria en la dirección de correo electrónico para mayor sensación de legitimidad.
7 Noviembre 2024
Sin categoría
Tras el éxito de Capitán Ucrania, una campaña que en 2022 recaudó fondos para ayudar a niños hospitalizados en este país, llega ahora Capitán Valencia. Este nuevo héroe digital busca captar fondos a través de la Asociación de Apoyo Educativo a Personas con Necesidades Específicas (AEPNE), que actuará como entidad recaudadora para distribuir las donaciones entre proyectos de reconstrucción y apoyo a las áreas afectadas por la DANA en la Comunidad Valenciana. Inspirado en el éxito de la iniciativa anterior, Capitán Valencia combina tecnología y solidaridad, permitiendo que los donantes ayuden a quienes lo necesitan y obtengan un NFT como símbolo de su apoyo. “Capitán Ucrania nos enseñó que la tecnología puede movilizar solidaridad global para causas urgentes, y Capitán Valencia nace con el mismo espíritu. Con este activo digital queremos ofrecer una herramienta de apoyo a nuestra comunidad en este momento tan difícil”, explica Jaime Guillot de Mergelina, impulsor de la iniciativa. El proyecto ha reunido a un equipo diverso de profesionales, entre los que se incluyen la empresa de diseño Floc de Alicante; Diego Milla, desarrollador de la startup Cryptonize, modeladores 3D autónomos de Venezuela y la empresa estadounidense Crossmint, cofundada por el valenciano Rodrigo Fernández, y que colabora para facilitar los métodos de pago. El NFT Capitán Valencia es único en su diseño y estará disponible en una edición limitada de 10.000 unidades. Cada NFT podrá adquirirse por un precio de 20 dólares (unos 18 €) a través de la web oficial. El proceso de compra está habilitado tanto para pagos con tarjeta de crédito como de débito y criptomonedas, y la plataforma permite adquirir hasta cinco héroes en una sola transacción. Además, el uso de tecnología blockchain asegura la transparencia en cada operación, garantizando a los donantes la seguridad de que su contribución llegará directamente a la causa. Una campaña con impacto y transparencia La Asociación AEPNE, vicepresidida desde hace seis años por Jaime Guillot, será la entidad encargada de recibir el dinero recaudado y de coordinar su distribución hacia proyectos específicos destinados a apoyar la recuperación y atender las necesidades urgentes de los afectados. A través de la página web oficial de Capitán Valencia, se actualizará periódicamente la información sobre el destino de los fondos y el progreso de la campaña, garantizando total transparencia. Además, los donantes podrán involucrarse activamente y opinar sobre el destino de los fondos, generando una comunidad comprometida y participativa. Capitán Valencia no solo aspira a recaudar fondos para la actual emergencia, también a consolidarse como un símbolo de solidaridad digital que crezca en valor y sentido. El objetivo de la campaña es agotar la colección limitada de 10.000 NFTs, generando una base para posibles iniciativas futuras de ayuda a la Comunidad Valenciana.
7 Noviembre 2024
Jarana
Inetum Solutions, línea de negocio global de Inetum, anuncia el nombramiento de Thomas Saunder como nuevo director global de Alianza con Microsoft. Thomas liderará la alianza estratégica entre Inetum y Microsoft para facilitar el crecimiento conjunto, aprovechando el poder de las soluciones de IA de Microsoft. Thomas Saunder reportará a Hemant Lamba, CEO de Inetum Solutions. Con una amplia experiencia en el sector de las TI, Thomas Saunder aporta a Inetum sus competencias interdisciplinares en grandes organizaciones y su experiencia empresarial. Antiguo Partner Executive de Microsoft a nivel europeo en Capgemini, Thomas Saunder será responsable de diseñar y ejecutar una visión y estrategia global conjunta con Microsoft, uno de los cuatro socios estratégicos de Inetum.
7 Noviembre 2024
Suscríbete GRATIS y disfruta de contenido ilimitado sobre ciberseguridad y personas
