Las familias españolas mantienen un alto nivel de control sobre el consumo digital de sus hijos e hijas adolescentes. Así lo revela el estudio “Consumo online en familia”, elaborado por Fad Juventud y Amazon, que analiza los hábitos de compra de jóvenes de entre 12 y 17 años en España.
Según la investigación, basada en una muestra de más de 1.000 padres y madres, el 98,1% de las familias supervisa las compras online de sus hijos. Este control se traduce principalmente en la revisión directa de lo que adquieren en internet (44,1%) o en la necesidad de autorización previa para poder comprar (42,6%).
Más allá de la supervisión, el estudio pone de relieve el papel educativo de las familias. El 92,7% afirma orientar a sus hijos para evitar gastos innecesarios, el 90,1% insiste en la necesidad de aprobación para compras de mayor importe y el 84,1% fomenta la comunicación sobre el uso del dinero.
A pesar del auge del comercio digital, las compras en establecimientos físicos continúan siendo mayoritarias entre los adolescentes. El 93,4% ha comprado en tiendas físicas en el último año, frente al 62,7% que ha realizado compras online.
Este dato refleja que, aunque los jóvenes están cada vez más familiarizados con el entorno digital, el consumo presencial sigue teniendo un peso relevante en su día a día.
Uno de los fenómenos destacados del estudio es el de la “compra vicaria”: el 82,6% de los progenitores reconoce haber realizado compras online por petición expresa de sus hijos. Entre los productos más habituales se encuentran ropa y calzado (53,5%), videojuegos y contenido digital (25,1%) y dispositivos electrónicos (21,2%).
Las principales razones para esta práctica son la responsabilidad parental, la falta de métodos de pago propios por parte de los menores o su edad, que todavía no permite una compra autónoma.
El entorno online sigue generando inquietud en las familias. Entre los principales riesgos identificados destacan el ciberacoso y el acoso sexual en internet (ambos en torno al 77%), el contacto con desconocidos (76,2%), las estafas online (62,3%) y el robo de datos personales o bancarios (57,1%).
Ante este escenario, el 87,4% de las familias ha establecido normas claras sobre el uso de internet en el hogar, mientras que el 58,7% utiliza herramientas de control parental.
El estudio también pone el foco en la transmisión de valores relacionados con el consumo. Las familias fomentan el uso de productos duraderos o reutilizables (79,3%), predican con el ejemplo en sus hábitos de compra (75,5%) y educan en el ahorro y la reducción del consumo (71,1%).
En paralelo, crece el interés por la segunda mano: más de la mitad de los padres y madres (56,2%) ha comprado este tipo de productos en el último año, aunque el principal motivo sigue siendo económico (81,2%), por encima de la sostenibilidad.
El informe concluye que el consumo familiar no es solo una actividad cotidiana, sino un espacio clave de aprendizaje. En un contexto marcado por la digitalización, las familias juegan un papel esencial en la educación de los adolescentes, ayudándoles a desarrollar una relación más consciente, crítica y equilibrada con el consumo.
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