Pepsi ha lanzado un anuncio polémico y cargado de simbolismo para el Super Bowl 60 que pone en el centro de la escena al oso polar tradicionalmente asociado a Coca-Cola, obligándolo a enfrentarse a una prueba de sabor a ciegas entre Coca-Cola Zero Sugar y Pepsi Zero Sugar, y eligiendo Pepsi como su favorito.
Titulado “The Choice”, el spot recupera el legendario Pepsi Challenge —un desafío ciego de sabor que Pepsi ha utilizado durante décadas para posicionarse frente a su rival— y lo lleva al espectáculo del Super Bowl con una narrativa emocional y satírica.
El oso aparece con los ojos vendados ante dos opciones indistinguibles y, tras probar ambas, se decanta por Pepsi Zero Sugar. La revelación desencadena en él una especie de crisis de identidad, que se resuelve a través de escenas en las que reflexiona sobre su elección, incluso acudiendo a un terapeuta (interpretado con humor por el director Taika Waititi).
El anuncio está ambientado con la canción “I Want to Break Free” de Queen, un guiño a la liberación del oso de las expectativas tradicionales, y concluye con una escena donde el protagonista comparte una Pepsi con otro oso en la Kiss Cam de un concierto —haciendo eco de momentos virales recientes en redes sociales, como el que protagonizó la banda Coldplay.
La guerra de las colas ha sido una de las rivalidades comerciales más persistentes del siglo XX y XXI, marcada por campañas directas, innovaciones de producto y comparativas constantes entre Pepsi y Coca-Cola. Desde las primeras ediciones del Pepsi Challenge en los años 70 hasta los anuncios navideños con osos polares de Coca-Cola que se convirtieron en iconos culturales, ambas marcas han competido no solo por cuota de mercado, sino por la imaginación del consumidor.
En este contexto, Pepsi no solo aprovecha un símbolo profundamente arraigado para provocar a su rival, sino que lo sitúa en el evento publicitario más visto del año: el Super Bowl, donde los anuncios se convierten en propia cultura pop.
Con una producción que mezcla acción real y CGI cuidadosamente estilizado, y el respaldo narrativo de un director de alto perfil como Taika Waititi, Pepsi busca posicionar su Pepsi Zero Sugar como la opción preferida por sabor —más allá de prejuicios— y reactivar conversaciones en torno a la marca en plena temporada de grandes lanzamientos.
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28 Julio 2026
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