Francia aprueba medidas pioneras contra la moda ultrarrápida: impuestos, restricciones publicitarias y exigencias de sostenibilidad

Francia ha dado luz verde a una legislación pionera para frenar el impacto ambiental de la moda ultrarrápida, convirtiéndose en el primer país europeo en regular de forma directa a plataformas como Shein y Temu. La propuesta, que fue aprobada en el Senado el pasado 10 de junio con una mayoría aplastante (337 votos a favor y solo uno en contra), incluye un paquete de medidas fiscales, normativas y de transparencia ambiental destinadas a frenar el consumo masivo y promover una industria textil más sostenible.

Entre las disposiciones más destacadas figura la introducción de un ecoimpuesto sobre las prendas consideradas de moda ultrarrápida. Este recargo se aplicará de forma gradual, comenzando en 5 euros por artículo en 2025 y alcanzando los 10 euros por prenda en 2030. Los fondos recaudados se destinarán a apoyar al sector local de moda sostenible en Francia.

El texto también prohíbe la publicidad y el marketing de moda ultrarrápida, tanto en medios convencionales como en redes sociales. Los influencers que promocionen este tipo de productos también podrían ser sancionados, en un intento por reducir el consumo impulsivo, especialmente entre los jóvenes.

Otro punto clave de la legislación es la obligatoriedad de divulgación de información ambiental por parte de los minoristas. A partir de su entrada en vigor, las marcas deberán informar sobre la huella de carbono, el uso de recursos y la capacidad de reciclaje de cada prenda. Esta información se presentará en el punto de venta mediante un sistema de calificación ecológica, que también influirá en la aplicación de tasas impositivas. El incumplimiento de estas exigencias podrá suponer sanciones de hasta el 50 % del precio de venta al público de los artículos afectados.

Jean-François Longeot, presidente de la Comisión de Desarrollo Sostenible del Senado, declaró: «Estos cambios permitirán identificar a los actores que desatienden las realidades ambientales, sociales y económicas —como es el caso de Shein y Temu—, sin perjudicar al sector europeo del prêt-à-porter.»

Aunque la ley todavía debe pasar por un comité conjunto en septiembre y ser notificada a la Comisión Europea, se espera que siente un precedente para otras economías del continente. No obstante, la propuesta ha generado críticas por parte de organizaciones ecologistas, que han cuestionado la exención parcial de grandes marcas europeas como Zara, H&M o Kiabi del sistema de recargos y restricciones publicitarias.

También se estudian medidas adicionales como la limitación de devoluciones gratuitas y nuevos aranceles a las importaciones procedentes de fuera de la Unión Europea, con el objetivo de reducir el modelo de negocio basado en grandes volúmenes y bajos precios.

Según datos oficiales, Francia desecha actualmente 35 prendas de ropa por segundo, una cifra que ilustra la magnitud del problema que esta legislación busca atajar. Para muchos expertos, este movimiento representa un punto de inflexión en la lucha contra el impacto ambiental del sector textil y podría redefinir el futuro de la moda en Europa.