Mercadona lidera el listado de supermercados, pero la competencia sigue abierta

Mercadona sigue consolidando su liderazgo en España, con una cuota de mercado del 26,6% según datos de Kantar de finales de 2024, lo que representa un aumento del 0,5% respecto al año anterior. La cadena valenciana, presidida por Juan Roig, no solo lidera en ventas, sino que también se mantiene como el supermercado más rentable del mundo entre las grandes cadenas de distribución.

Curiosamente, Mercadona no es la que más tiendas tiene en España. Sus 1.613 establecimientos se sitúan por debajo de los 2.288 de Día, que se posiciona como la cadena con mayor presencia territorial, aunque esto no limita la influencia de Mercadona en las decisiones de compra de los consumidores.

Rentabilidad y marcas propias, claves en un contexto inflacionario

El sector español de supermercados cerró 2024 con márgenes brutos similares a los de la pandemia, pese al aumento de costes de energía y a la inflación, con ganancias récord. El encarecimiento de la cesta de la compra —un 33% más cara que en 2019— ha llevado a las familias a priorizar las marcas propias, que hoy representan un 44% de las ventas y continúan creciendo. Esta estrategia ha favorecido a las cadenas que ya habían invertido en desarrollar sus propios productos.

Top 5 supermercados: una competencia ajustada

• Carrefour ocupa el segundo lugar con un 9,8% de cuota, apoyado en su red de tiendas de proximidad que compensa el estancamiento de sus hipermercados.
• Lidl se mantiene en tercera posición con 6,5% de cuota, impulsado por su programa de fidelización y promociones estratégicas.
• Eroski, cuarta, pierde ligeramente terreno (-0,1 puntos) debido al crecimiento de Mercadona en el País Vasco.
• Día, pese a ser la cadena con más tiendas, ve reducida su cuota (-0,2 puntos) tras la venta de 224 locales a Alcampo en 2023.

A pesar del dominio de Mercadona, la concentración del sector sigue siendo baja en España: las cinco mayores cadenas suman apenas el 50,8% del mercado, muy lejos de países como Alemania o Reino Unido (70%) y Francia (85%). Esta fragmentación se explica por la fuerte presencia de supermercados regionales y la preferencia de los consumidores por productos frescos adquiridos en tiendas tradicionales como carnicerías, pescaderías o fruterías de barrio.

Supermercados regionales: el rival silencioso

Cadenas como Covirán, Consum o Condis concentran el 18% del mercado y destacan por su oferta de frescos y atención personalizada. Su fortaleza se incrementa especialmente entre los hogares más mayores, un segmento en crecimiento en España debido a la evolución demográfica.

En resumen, aunque Mercadona domina el mercado, España sigue siendo un país de competencia intensa donde tanto las grandes cadenas como los supermercados regionales buscan ganarse la confianza de los consumidores.