Reputación ESG: el nuevo campo de batalla de las grandes marcas

La influencia sostenible ya no se mide solo en emisiones: se mide en reputación, coherencia y visibilidad mediática.

La sostenibilidad ha dejado de ser un valor añadido para convertirse en un auténtico eje de influencia empresarial. Así lo confirma el último informe Brand Influence de Onclusive, que posiciona a Telefónica, Zara y BBVA como las marcas más influyentes en sostenibilidad en España.

Este estudio, presentado en el marco del Día Mundial del Medio Ambiente, analiza el impacto reputacional de las marcas en medios y redes, un termómetro cada vez más relevante para medir no solo la comunicación, sino la credibilidad de las estrategias ESG.

Telefónica: sostenibilidad como ventaja competitiva

Con 84 puntos de influencia, Telefónica lidera el ranking nacional y se sitúa como la cuarta empresa más influyente del mundo en sostenibilidad. Su hoja de ruta climática impresiona: entre 2015 y 2024 logró reducir sus emisiones en un 52%, mientras multiplicaba por nueve el tráfico de datos. Su objetivo es claro: emisiones netas cero en toda su cadena de valor para 2040.

A esto se suman iniciativas como sus servicios Eco Smart, que evitaron la emisión de 17,4 millones de toneladas de CO₂ solo en 2024, o sus programas de economía circular, que refuerzan su compromiso ambiental con datos tangibles.

Zara y BBVA: moda responsable y banca verde

El segundo puesto lo ocupa Zara, con 81 puntos, gracias a su transformación en sostenibilidad textil. La firma del grupo Inditex ha logrado mantener un discurso coherente y medible en su apuesta por la innovación circular, el uso de materiales reciclados y la trazabilidad en toda su cadena de suministro.

BBVA, con 62 puntos, completa el podio con su decidida apuesta por la financiación sostenible, líneas de crédito verdes y políticas ambientales que atraviesan su estrategia financiera global.

Microsoft domina el ranking mundial

A nivel global, Microsoft encabeza la lista, seguida de Prada y Morgan Stanley. La tecnológica estadounidense ha convertido la sostenibilidad en palanca de innovación, imponiendo una tasa interna de carbono, apostando por tecnologías de eliminación de CO₂ y planteándose incluso eliminar todas sus emisiones históricas para 2050.

Sin embargo, el informe también alerta de una creciente exigencia social hacia estas promesas, especialmente en sectores como el tecnológico, donde la huella digital real aún es difícil de calcular con precisión.

Influencia verde: más allá del marketing

El informe subraya un punto clave: la visibilidad ESG no se gana solo con grandes anuncios, sino con coherencia entre propósito, acciones y resultados. Aunque un 77% de las grandes compañías ya se ha fijado el objetivo de cero emisiones netas para 2050, persisten desafíos como la dependencia de minerales críticos, el ritmo de implantación de renovables y las contradicciones entre objetivos climáticos y estrategias de negocio.

Las marcas que lideran esta nueva economía verde son aquellas que entienden la sostenibilidad como una palanca real de valor, no solo como una narrativa. En un mundo donde el greenwashing ya no convence, la influencia ESG será la nueva moneda de reputación corporativa.