Jarana
Teresa Oca ha sido nombrada Directora Digital en APPLE TREE, agencia donde se incorporó en 2021 como Digital Manager y que, desde entonces, ha sido el escenario de su consolidación como referente en estrategia y liderazgo digital. Con más de 10 años de experiencia en comunicación y marketing digital, Teresa ha desempeñado un papel clave en la transformación digital de marcas de alto impacto. En marzo de 2023 asumió el cargo de Digital Account Director, desde donde ha liderado con éxito proyectos innovadores para clientes como Ecoembes, Corteva Agriscience, TOLSA o Bullpadel. Especialista en estrategia digital, redes sociales, influencer marketing y comunicación interna, Teresa aporta una visión integral, creativa y orientada a resultados en cada uno de sus proyectos. “Estoy entusiasmada por seguir creciendo en esta gran familia que es APPLE TREE, aprendiendo de los mejores y liderando el que, sin duda, es el mejor departamento digital de la industria”, afirma Teresa.
26 Junio 2025
Ofertas de Empleo
Fidel Partners, empresa internacional del sector iGaming, con más de tres años de experiencia y más de 1.000 especialistas en su equipo global, abre proceso de selección para incorporar un/a Country Manager / CEO. Su misión será liderar el lanzamiento y desarrollo de un nuevo proyecto de juego online en un mercado emergente. Con 8 proyectos consolidados en países de Tier 1 a Tier 3, la compañía apuesta por líderes estratégicos, orientados al crecimiento y con capacidad de ejecución para abrir nuevas operaciones desde cero, con el respaldo de un entorno dinámico y altamente cualificado. Requisitos del perfil Experiencia en el sector iGaming o industrias relacionadas. Mínimo 3 años en cargos de alta dirección o gestión de operaciones. Excelentes capacidades organizativas, de liderazgo y planificación estratégica. Dominio de procesos financieros y desarrollo de negocio. Habilidades analíticas sólidas, con capacidad para tomar decisiones basadas en datos. Experiencia en evaluación de riesgos y control operativo. Conocimientos en finanzas, legal, marketing y expansión comercial. Historial demostrable liderando equipos de más de 500 personas. Grandes habilidades comunicativas e interpersonales. Nivel profesional de ucraniano o ruso (idioma interno del equipo). Responsabilidades clave Garantizar el desarrollo del producto y su rentabilidad en el nuevo mercado. Transformar la estrategia global en acciones tácticas que impulsen el crecimiento. Supervisar la gestión financiera, presupuestaria y la salud operativa del proyecto. Dirigir las operaciones diarias, asegurando eficacia y cumplimiento de objetivos. Establecer relaciones sólidas con partners y stakeholders clave. Crear una cultura organizativa sólida, inclusiva y orientada al rendimiento. Seleccionar y liderar un equipo ejecutivo de alto nivel. ¿Qué ofrece la compañía? Autonomía real para influir en el producto y construir un equipo desde cero. Estructura ágil sin jerarquías ni micromanagement. Salario competitivo y bonus vinculados a resultados. Participación en eventos internos: reuniones abiertas, workshops y sesiones de producto. Trabajo remoto (horario 10:00 - 19:00 GMT+3) y cobertura de espacios de coworking en cualquier lugar del mundo. Asistencia a conferencias líderes del sector a nivel internacional. Beneficios como vacaciones pagadas, días de baja y día libre adicional por cumpleaños. Planes de formación y crecimiento profesional (soft skills y hard skills). Una empresa en expansión que apuesta por el liderazgo con visión La compañía busca a una persona con ambición, iniciativa y liderazgo para marcar la diferencia en el sector. Con un entorno ágil, equipos expertos y visión global, este nuevo proyecto es una oportunidad única para profesionales que deseen dejar huella en la industria del iGaming.
25 Junio 2025
Sin categoría
La startup Biyectiva Technology ha sido reconocida en DES2025 por su innovadora solución de inteligencia artificial aplicada a la eficiencia agrícola. La inteligencia artificial vuelve a demostrar su potencial transformador, esta vez en el sector agroalimentario. La startup Biyectiva Technology ha desarrollado una solución capaz de detectar el punto exacto de maduración de melones y sandías mediante algoritmos de IA, mejorando así la rentabilidad y eficiencia en el cultivo y la distribución de frutas. Este desarrollo ha sido premiado en el marco de DES – Digital Enterprise Show 2025, celebrado en Málaga, donde más de 17.600 directivos de 36 países han conocido las tecnologías más disruptivas que están redefiniendo industrias. Innovación de impacto El reconocimiento a Biyectiva se enmarca dentro de una competición que ha reunido a 40 startups finalistas con soluciones para sectores como banca, salud digital, manufactura, turismo o retail. La propuesta de la firma española destaca por su impacto directo en la cadena de valor agrícola, utilizando inteligencia artificial para optimizar cosechas y reducir el desperdicio. El segundo puesto ha sido para Aracne Textile Solutions, por su sistema de detección de defectos en el proceso textil basado en IA, IoT y fotónica. En tercer lugar ha quedado WaggyBoo, con una plataforma digital para centralizar servicios y productos para mascotas, dirigida tanto al consumidor como a negocios del sector. Inteligencia artificial como motor de cambio Por primera vez, el certamen ha incluido una categoría específica dedicada a la innovación empresarial basada en IA, reflejando el creciente papel de esta tecnología como motor de transformación en todos los sectores. La propuesta de Biyectiva Technology no solo muestra cómo la IA puede aplicarse en la agricultura, sino que marca un precedente en el desarrollo de soluciones escalables y sostenibles para los retos del futuro.
25 Junio 2025
Rincón del CISO
La precisión quirúrgica da un salto gracias a la alianza entre la española Cella Medical Solutions y la multinacional B. Braun, que permitirá integrar modelos anatómicos 3D en operaciones laparoscópicas complejas en hospitales españoles. La cirugía de alta complejidad da un paso decisivo hacia la personalización y la precisión con el acuerdo entre Cella Medical Solutions y B. Braun, centrado en la integración de modelos anatómicos 3D del paciente en tiempo real durante intervenciones quirúrgicas mínimamente invasivas. Esta colaboración fusiona dos tecnologías que hasta ahora operaban por separado: la planificación preoperatoria en 3D y los sistemas de laparoscopia, logrando una sinergia que permite al cirujano visualizar la anatomía interna del paciente proyectada en directo durante la intervención. El uso de estas reconstrucciones tridimensionales —generadas a partir de TC, RM o PET— mejora la toma de decisiones clínicas, anticipa complicaciones y refuerza la seguridad del procedimiento. Todo ello se traduce en menos riesgo, recuperación más rápida y uso más eficiente de los recursos hospitalarios. Según estudios publicados en revistas médicas como World Journal of Gastrointestinal Surgery o Journal of Endourology, esta tecnología contribuye a reducir hasta un 17,4 % el tiempo quirúrgico y disminuir en un 15,9 % la pérdida de sangre durante la operación. “La cirugía empieza mucho antes de la primera incisión. Poder estudiar la anatomía del paciente con antelación y definir el abordaje más adecuado marca una gran diferencia en los resultados”, explica Darío García, CEO de Cella Medical Solutions. Por su parte, Christoph Müller, consejero delegado de B. Braun España, destaca que “la planificación 3D ofrece una nueva forma de abordar intervenciones complejas, con cirugías más precisas, personalizadas y seguras”. El acuerdo entró en vigor a principios de junio de 2025, y las primeras implementaciones en hospitales españoles están previstas para los próximos meses. Un paso firme hacia una medicina más inteligente, mínimamente invasiva y centrada en el paciente.
25 Junio 2025
ESG
Francia ha dado luz verde a una legislación pionera para frenar el impacto ambiental de la moda ultrarrápida, convirtiéndose en el primer país europeo en regular de forma directa a plataformas como Shein y Temu. La propuesta, que fue aprobada en el Senado el pasado 10 de junio con una mayoría aplastante (337 votos a favor y solo uno en contra), incluye un paquete de medidas fiscales, normativas y de transparencia ambiental destinadas a frenar el consumo masivo y promover una industria textil más sostenible. Entre las disposiciones más destacadas figura la introducción de un ecoimpuesto sobre las prendas consideradas de moda ultrarrápida. Este recargo se aplicará de forma gradual, comenzando en 5 euros por artículo en 2025 y alcanzando los 10 euros por prenda en 2030. Los fondos recaudados se destinarán a apoyar al sector local de moda sostenible en Francia. El texto también prohíbe la publicidad y el marketing de moda ultrarrápida, tanto en medios convencionales como en redes sociales. Los influencers que promocionen este tipo de productos también podrían ser sancionados, en un intento por reducir el consumo impulsivo, especialmente entre los jóvenes. Otro punto clave de la legislación es la obligatoriedad de divulgación de información ambiental por parte de los minoristas. A partir de su entrada en vigor, las marcas deberán informar sobre la huella de carbono, el uso de recursos y la capacidad de reciclaje de cada prenda. Esta información se presentará en el punto de venta mediante un sistema de calificación ecológica, que también influirá en la aplicación de tasas impositivas. El incumplimiento de estas exigencias podrá suponer sanciones de hasta el 50 % del precio de venta al público de los artículos afectados. Jean-François Longeot, presidente de la Comisión de Desarrollo Sostenible del Senado, declaró: "Estos cambios permitirán identificar a los actores que desatienden las realidades ambientales, sociales y económicas —como es el caso de Shein y Temu—, sin perjudicar al sector europeo del prêt-à-porter." Aunque la ley todavía debe pasar por un comité conjunto en septiembre y ser notificada a la Comisión Europea, se espera que siente un precedente para otras economías del continente. No obstante, la propuesta ha generado críticas por parte de organizaciones ecologistas, que han cuestionado la exención parcial de grandes marcas europeas como Zara, H&M o Kiabi del sistema de recargos y restricciones publicitarias. También se estudian medidas adicionales como la limitación de devoluciones gratuitas y nuevos aranceles a las importaciones procedentes de fuera de la Unión Europea, con el objetivo de reducir el modelo de negocio basado en grandes volúmenes y bajos precios. Según datos oficiales, Francia desecha actualmente 35 prendas de ropa por segundo, una cifra que ilustra la magnitud del problema que esta legislación busca atajar. Para muchos expertos, este movimiento representa un punto de inflexión en la lucha contra el impacto ambiental del sector textil y podría redefinir el futuro de la moda en Europa.
25 Junio 2025
Jarana
Patricio Novoa Jurado inicia una nueva etapa profesional como Chief Commercial Officer (CCO) en Omega CRM, A Merkle Company (grupo dentsu). En su nuevo rol, será responsable de liderar la estrategia comercial de la compañía, impulsar el crecimiento del negocio, fortalecer la propuesta de valor y consolidar las relaciones con clientes y partners estratégicos. Su incorporación a Omega CRM llega en un momento clave de expansión para la compañía. Patricio asume este reto con entusiasmo, visión y un fuerte compromiso por acompañar a un equipo altamente cualificado en el diseño de experiencias centradas en el cliente (CXM) dentro del ecosistema dentsu.
25 Junio 2025
ESG
La banda británica Coldplay ha dado un nuevo paso en su compromiso ambiental al anunciar la reedición de nueve de sus álbumes en un formato innovador y ecológico: EcoRecord LP, fabricado a partir de botellas de plástico recicladas. Cada disco, con un peso de 140 gramos, se produce utilizando PET reciclado (rPET), lo que equivale a reutilizar unas nueve botellas por unidad. Gracias a un proceso de moldeo por inyección, esta tecnología permite reducir las emisiones de carbono en un 85 % en comparación con el vinilo tradicional. La iniciativa se enmarca en la estrategia climática de Coldplay, que ya logró reducir las emisiones de su última gira mundial en un 59 % respecto a su anterior tour, superando incluso su objetivo inicial del 50 %. “No se trata solo de un nuevo producto, sino de una innovación que cambia la forma en que fabricamos música de forma sostenible”, ha afirmado Jen Ivory, directora general de Parlophone. Coldplay ya había marcado un hito en 2024 con Music of the Spheres, el primer álbum lanzado en formato EcoRecord, y ahora continúa esa línea con la reedición de su discografía. Este movimiento sitúa al grupo junto a artistas como Billie Eilish o Massive Attack, que también apuestan por formatos físicos sostenibles. Además de reducir su huella medioambiental, la banda quiere inspirar a la industria musical a adoptar prácticas más responsables.
24 Junio 2025
Rincón del CISO
Un equipo de investigación en Canarias multiplica por diez el rendimiento de un algoritmo de defensa frente a ataques cuánticos. Investigadores del ARQUIMEA Research Center, ubicado en Canarias, han logrado una mejora significativa en el rendimiento de uno de los algoritmos considerados clave para la era post-cuántica: FrodoKEM, una alternativa resistente a los ataques que podría generar la computación cuántica en el futuro. El equipo ha conseguido una implementación del algoritmo sobre FPGA (circuitos programables) que multiplica por diez su rendimiento respecto a soluciones tradicionales basadas en software. El avance se enmarca en la carrera global por desarrollar mecanismos de protección ante las amenazas que plantearán los ordenadores cuánticos, aún en fase de desarrollo, pero con un potencial disruptivo considerable. Criptografía post-cuántica: un nuevo estándar de seguridad Actualmente, la mayoría de nuestras comunicaciones, sistemas bancarios, infraestructuras críticas y dispositivos digitales dependen de esquemas criptográficos que podrían volverse vulnerables cuando los ordenadores cuánticos alcancen un nivel suficiente de capacidad operativa. Ante este panorama, instituciones, gobiernos y centros de I+D trabajan ya en soluciones de criptografía post-cuántica: algoritmos diseñados para resistir futuros ataques cuánticos, pero implementables con la tecnología actual. En este contexto, el desarrollo realizado en Canarias combina un enfoque de co-diseño hardware/software. Utiliza un procesador RISC-V junto con aceleradores especializados para operaciones complejas como la multiplicación de matrices o el muestreo gaussiano, elementos esenciales del algoritmo FrodoKEM. El resultado es una arquitectura más eficiente, segura y fácilmente integrable en sistemas sensibles sin necesidad de optimizaciones a nivel de compilador. Tecnología adaptable para escenarios críticos Uno de los aspectos destacados de esta solución es su capacidad para integrarse en entornos donde la criptoagilidad —la posibilidad de cambiar de algoritmo criptográfico sin afectar al rendimiento del sistema— es clave. Esta cualidad la hace especialmente útil para sistemas de defensa, telecomunicaciones o infraestructuras públicas que requieren una protección robusta y flexible frente a amenazas emergentes. Canarias, nodo estratégico en innovación disruptiva El avance refuerza el papel de Canarias como uno de los polos de innovación tecnológica más activos en el ámbito de la ciberseguridad avanzada y la soberanía tecnológica. A su vez, subraya la importancia de seguir integrando este tipo de desarrollos dentro de estrategias nacionales y europeas para anticipar los retos que plantea la transformación tecnológica impulsada por la computación cuántica.
24 Junio 2025
Sin categoría
El ecosistema de pagos móviles ha dado un paso decisivo hacia la integración con dispositivos inteligentes. En Hong Kong se ha completado con éxito la primera transacción de pago con monedero electrónico a través de unas gafas inteligentes, en una prueba piloto que utiliza las gafas Meizu StarV Snap combinadas con la aplicación AlipayHK. Esta operación representa un avance significativo al situar a las gafas inteligentes como un canal de pago independiente, capaz de realizar transacciones mediante comandos de voz o escaneos de códigos QR, sin necesidad de un dispositivo móvil adicional. Para ello, el sistema incorpora una interfaz conversacional potenciada por inteligencia artificial, junto con tecnologías de escaneo por cámara, reducción de ruido y pantalla de guía de ondas ópticas. Tecnología integrada para una experiencia manos libres La función de pago está habilitada a través de un SDK que se integra directamente en el hardware de las gafas, lo que permite un uso fluido y seguro en entornos cotidianos. Aunque inicialmente la prueba se ha realizado en un entorno controlado en Hong Kong, se espera que esta solución se extienda durante 2025 a otros monederos electrónicos asociados a nivel global. Más allá del pago, las gafas incorporan funcionalidades diseñadas para mejorar la interacción del usuario en espacios urbanos y comerciales, anticipando una evolución hacia dispositivos wearables con aplicaciones que van más allá del entretenimiento o la simple navegación. Una nueva era para el comercio inmersivo Este desarrollo se enmarca dentro de una tendencia creciente que busca transformar los pagos móviles en experiencias más contextuales, inmersivas y automatizadas. Las plataformas de pago están integrando cada vez más tecnologías como NFC, códigos QR e inteligencia artificial para ofrecer transacciones más rápidas y seguras, adaptadas a nuevos dispositivos y escenarios. En concreto, el sistema utilizado en esta iniciativa combina inteligencia artificial aplicada al pago mediante modelos de contexto (MCP) y la gestión avanzada de múltiples métodos de pago en una única plataforma, que da soporte a miles de millones de cuentas de usuario y millones de comercios en decenas de países. Retos y oportunidades El salto hacia pagos integrados en dispositivos inteligentes plantea retos en cuanto a seguridad, privacidad y usabilidad, así como en la integración con ecosistemas tecnológicos existentes. Sin embargo, la adopción de esta tecnología podría abrir nuevas vías de crecimiento para los monederos electrónicos y ofrecer a los comerciantes alternativas más flexibles y prácticas para captar clientes. A medida que el comercio digital evoluciona, la integración de dispositivos como las gafas inteligentes en la cadena de valor de pagos podría transformar el comportamiento del consumidor, facilitando transacciones más ágiles y reduciendo la dependencia de teléfonos móviles o tarjetas físicas.
24 Junio 2025
Jarana
Maite Morales se incorpora a Pascual como Chief Technology and Transformation Officer, asumiendo el liderazgo de las áreas de tecnología, digital, data e inteligencia artificial. Con este nombramiento, la compañía refuerza su compromiso con la innovación y la transformación digital en un entorno cada vez más competitivo y cambiante. Morales llega a Pascual tras más de once años en L’Oréal, donde desempeñó un papel clave en la transformación digital del grupo, liderando proyectos pioneros y trabajando junto a equipos de alto rendimiento. Inicia esta nueva etapa con el objetivo de acelerar la transformación tecnológica de Pascual, aportando visión estratégica e impulso a nuevas capacidades clave para la creación de valor. “Asumo este reto con el propósito de acelerar la transformación de la compañía en un entorno cada vez más dinámico y exigente, donde la tecnología y las nuevas capacidades son, sin duda, claves en la generación de valor”, señala Morales. Fundada hace más de medio siglo, Pascual es una compañía familiar líder en el sector agroalimentario español, con un firme propósito de cuidar la salud de las personas, impulsar la producción local y fortalecer la economía de proximidad.
24 Junio 2025
Ofertas de Empleo
Ubicación: Marbella, Andalucía (presencial)Salario: 110.000 – 130.000 € brutos anualesInicio estimado: Q4 2025 Sobre la compañía Se trata de una marca confidencial de lifestyle de alta gama perteneciente a un holding privado internacional, con intereses en medios de moda premium, cosmética nicho y proyectos de bienestar. En 2025, la firma lanza su nuevo hub en Marbella, punto estratégico para impulsar el crecimiento en el sur de Europa, con foco en España, Portugal y Marruecos. Además, gestionará una pequeña unidad de inversión en start-ups emergentes del sector lujo. La oportunidad El grupo busca incorporar a un/a CEO de nueva generación, con mentalidad millennial o Gen X, para abrir y liderar su sede en Marbella. Inicialmente será el único perfil C-level local, reportando directamente al CEO global del holding, con la misión de construir un equipo ágil de 3-4 especialistas que trabajarán para dos marcas hermanas. Responsabilidades clave Lanzar y escalar la nueva oficina en Marbella, con plena responsabilidad sobre el P&L y la operativa. Supervisar la línea editorial de la revista de la marca: dirección creativa, colaboraciones estratégicas y presupuesto. Identificar e impulsar inversiones minoritarias en start-ups de lujo y bienestar en fase temprana, en coordinación con el CEO del holding. Representar al grupo en el ecosistema internacional de lifestyle: belleza, moda, gastronomía, wellness y medios. Reclutar y liderar un equipo transversal que sirva a las dos marcas dentro del grupo. Definir y presentar indicadores clave de rendimiento, alineando la estrategia con la dirección global y marcas hermanas. Perfil ideal Experiencia de 8 a 15 años en el crecimiento de marcas de consumo premium o lifestyle, con conocimiento sólido del universo lujo. Mentalidad emprendedora, ágil y creativa, capaz de ejecutar sin burocracia. Red de contactos consolidada en lifestyle, gastronomía, agencias boutique y fondos europeos. Liderazgo operativo: capaz de alternar entre estrategia, negociación y ejecución en el mismo día. Dominio profesional del español e inglés (otros idiomas, un plus). Residencia en Marbella o disponibilidad para mudarse a la Costa del Sol por cuenta propia. Lo que se ofrece Paquete retributivo competitivo: entre 110.000 y 130.000 € brutos anuales. Proyecto desde cero con libertad real para definir cultura, producto e inversiones. Acceso directo al CEO del holding y a los decisores clave. Ubicación privilegiada con base en Marbella y viajes frecuentes por Europa. Fecha de incorporación flexible, idealmente noviembre de 2025. La identidad del grupo se compartirá solo con personas preseleccionadas bajo acuerdo de confidencialidad (NDA). Envía tu CV y una carta de una página titulada “Cómo escalar una marca de lifestyle en Europa” a hello@squadplacements.com, indicando la referencia de la oferta: CL101.
24 Junio 2025
Opinión
La inteligencia artificial (IA) se ha convertido en un actor central en el campo de la ciberseguridad, desempeñando un papel dual como escudo protector y arma ofensiva. Su capacidad para analizar datos masivos y predecir amenazas revoluciona la defensa digital, pero también alimenta una carrera armamentística tecnológica donde hackers y empresas compiten por la supremacía en entornos cada vez más vulnerables. Los algoritmos de machine learning analizan patrones de comportamiento en redes corporativas, identificando accesos sospechosos o movimientos inusuales de datos en tiempo real. Esta capacidad permite detectar intrusiones antes de que escalen, reduciendo el tiempo de respuesta de horas a segundos. La inteligencia artificial está transformando radicalmente las estrategias de respuesta a incidentes de ciberseguridad mediante la combinación de automatización inteligente, análisis predictivo y capacidades adaptativas. Esta evolución tecnológica permite a las organizaciones contrarrestar amenazas con una velocidad y precisión imposibles para los métodos tradicionales. Los sistemas de IA reducen el tiempo de respuesta de horas a milisegundos mediante ejecución automática de herramientas para contener malware, bloquear IPs maliciosas o aislar dispositivos comprometidos o para generación instantánea de contramedidas personalizadas contra vulnerabilidades específicas. Esto supone una mitigación autónoma del 92% de incidentes comunes sin intervención humana, según datos de Palo Alto Networks. También en el ámbito de la detección y el análisis avanzado la IA potencia las capacidades de monitoreo mediante modelos de machine learning que procesan petabytes de logs para identificar amenazas desconocidas, reduciendo falsos positivos en un 74%. La integración de IA en los centros de operaciones de seguridad optimiza el triaje automático de alertas priorizando riesgos mediante análisis de impacto potencial, simulando escenarios de ataque para entrenar equipos y validar defensas y reduciendo un 40% la carga de trabajo mediante automatización de tareas repetitivas. Estos sistemas identifican patrones de ataque emergentes con un 68% más de eficacia que los métodos tradicionales, según estudios de Fortinet, sumando eficacia a la eficiencia. Además, la IA enriquece la respuesta a incidentes mediante la integración de threat intelligence global actualizada en tiempo real y la adaptación dinámica de defensas usando redes neuronales que aprenden de cada ataque en un proceso de mejora continua. La convergencia entre automatización inteligente, análisis predictivo y respuestas adaptativas está redefiniendo los paradigmas de la ciberseguridad. Organizaciones con implementaciones avanzadas de IA reportan reducciones del 83% en tiempo de mitigación y 60% menos pérdidas financieras por incidentes graves. Sin embargo, no debemos olvidar que existe otra cara de la IA, cuando la usan “los malos”. La IA ya se usa para generación de código polimórfico que cambia con cada infección y se adapta de forma dinámica a los mecanismos de defensa del objetivo. Incluso se puede utilizar para probar eficacia contra herramientas de seguridad antes del despliegue y “aprender” para mejorar la precisión del ataque real. Los atacantes utilizan aprendizaje automático para simular tráfico legítimo mediante patrones de comportamiento aprendidos, encriptar actividades maliciosas dentro de flujos de datos normales o anticipar respuestas defensivas y ajustar estrategias en tiempo real. Todo ello dificulta enormemente la gestión de la seguridad de las entidades. Es lógico que la UE proponga certificaciones obligatorias para sistemas de IA crítica en infraestructuras esenciales, cuya vulnerabilidad es un riesgo evidente para la seguridad nacional de nuestros Estados. Aunque también es cierto que, en la medida en la que estas empresas tienen que dedicar recursos crecientes para mejorar su resiliencia, que a la postre, es parte fundamental de la seguridad nacional de un país, los poderes públicos deberían contribuir, no sólo estableciendo obligaciones normativas, sino con apoyo operativo y, por qué no, financiero, al refuerzo de dichas medidas. La IA también es más efectiva explotando la vulnerabilidad más habitual en los ciberataques: el factor humano. Los grupos criminales ya utilizan modelos de lenguaje generativo para crear campañas de phishing con un 73% más de efectividad. Estos sistemas producen correos electrónicos impecables, adaptando el tono y contenido al perfil específico de cada víctima. Los deepfakes vocales suplantan ejecutivos en llamadas de negocios, con casos ya denunciados de transferencias fraudulentas por millones de euros o el malware evolutivo, que muta automáticamente para evadir detección, aumenta el desafío. El phishing adquiere precisión quirúrgica en los ataques de ingeniería social con hiperpersonalización de mensajes imitando estilos de comunicacionales corporativos, generando contenido contextualizado usando datos de redes sociales y filtraciones previas y automatizando campañas. Todo ello para alcanzar un 1.265% más de efectividad comparado con métodos tradicionales. Este nuevo paradigma exige un replanteamiento radical de las estrategias de seguridad. La detección basada en firmas estáticas ha quedado obsoleta frente a amenazas que aprenden y evolucionan. La respuesta implica combinar inteligencia artificial defensiva con arquitecturas de confianza cero, monitoreo continuo de comportamiento y programas avanzados de concienciación humana. La carrera entre creadores y destructores de sistemas IA marca el nuevo frente de batalla en ciberseguridad. Maite Arcos Directora General ESYS y Miembro del Consejo Asesor de CyberLideria
23 Junio 2025
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