Sin categoría
Las empresas españolas encabezan el cambio digital en Europa gracias a la integración masiva de inteligencia artificial en sus procesos organizativos. España se ha posicionado como líder europeo en la adopción de agentes de inteligencia artificial dentro del entorno empresarial, según los últimos datos del Índice de Tendencias Laborales 2025 elaborado por Microsoft. De acuerdo con el informe, el 89% de los directivos españoles tiene previsto integrar soluciones basadas en IA en sus organizaciones en los próximos 12 a 18 meses, superando con holgura la media europea del 77%. Esta cifra no solo revela una aceleración digital notable, sino que convierte al país en referente continental en lo que a transformación tecnológica se refiere. El auge de los llamados agentes de IA —sistemas inteligentes capaces de ejecutar tareas de forma autónoma, aprender y colaborar con humanos— está transformando profundamente la estructura de trabajo de las empresas. Ya no se trata únicamente de automatizar tareas repetitivas; ahora estas herramientas actúan como verdaderos aliados estratégicos en áreas clave como el análisis de datos, la atención al cliente, la gestión documental, la producción de contenido y la toma de decisiones basadas en modelos predictivos. Su capacidad para optimizar procesos y mejorar la eficiencia operativa está revolucionando la forma de entender la productividad en el siglo XXI. Detrás de este liderazgo español hay varios factores decisivos. El país ha intensificado sus inversiones públicas y privadas en digitalización, promoviendo entornos de innovación y fomentando un ecosistema tecnológico en expansión, especialmente a través de startups centradas en IA. A ello se suma una mentalidad empresarial cada vez más abierta al cambio, donde la transformación digital ya no se percibe como una opción, sino como una necesidad urgente para mantener la competitividad. Además, iniciativas institucionales han incentivado la adopción de tecnologías avanzadas en pequeñas y medianas empresas, reduciendo la brecha digital frente a otros países del entorno. A pesar del entusiasmo, el informe también revela áreas de mejora. Solo el 26% de las empresas españolas ha definido una estrategia clara y estructurada para el despliegue de la inteligencia artificial. Esta falta de planificación representa un riesgo, ya que, sin una hoja de ruta concreta, acompañada de criterios éticos, medidas de gobernanza y programas de formación, el impacto positivo de estas tecnologías podría diluirse o incluso generar efectos adversos. En este contexto, la integración de agentes de IA no solo está cambiando el "qué" y el "cómo" se trabaja, sino también el "quién". Se abre paso un nuevo paradigma laboral, donde personas y máquinas inteligentes cooperan de manera sinérgica. El futuro del empleo en España pasa por esta convivencia híbrida que exigirá nuevas competencias, mayor flexibilidad y una visión estratégica desde las organizaciones. Este liderazgo europeo ofrece a España una oportunidad histórica para consolidarse como modelo de éxito en la aplicación inteligente, ética y eficaz de la tecnología dentro del ámbito empresarial.
20 Mayo 2025
Ofertas de Empleo
Empresa: Xiaomi TechnologyUbicación: Madrid y alrededores (presencial)Tipo de contrato: Jornada completaNivel: Dirección Xiaomi, una de las compañías tecnológicas más innovadoras del mundo, busca incorporar a su equipo en Madrid un/a Director/a de Asuntos Gubernamentales para el área de Movilidad en Europa. Este perfil será clave para liderar la interlocución institucional, anticipar tendencias regulatorias y posicionar estratégicamente a la compañía en el ecosistema de movilidad a nivel europeo. Responsabilidades clave Establecer y mantener relaciones estratégicas con autoridades públicas relevantes (ministerios, gobiernos locales, agencias reguladoras) que impacten en las operaciones de Xiaomi en Europa. Analizar en profundidad políticas y normativas del sector movilidad, identificando riesgos regulatorios y ofreciendo asesoramiento estratégico. Gestionar la participación de Xiaomi en asociaciones industriales del sector, así como desarrollar una red de contactos con socios industriales clave. Representar la visión y posición de la compañía ante gobiernos, think tanks, organismos internacionales y otras entidades públicas. Colaborar con unidades de negocio locales (I+D, ventas, marketing, etc.) para apoyar iniciativas relacionadas con asuntos públicos. Apoyar al equipo de movilidad en el análisis de políticas y en la organización de actividades estratégicas a nivel europeo. Requisitos del perfil Experiencia previa de al menos 3 años en departamentos gubernamentales o en áreas de relaciones institucionales (GR/PA) dentro de empresas o consultorías. Conocimiento profundo del sector movilidad y del marco regulatorio europeo relacionado. Perfil orientado a resultados, con fuerte sentido del negocio, habilidades analíticas y capacidad para realizar presentaciones de alto nivel. Excelentes habilidades de comunicación interpersonal y capacidad de representación institucional. Titulación universitaria en Relaciones Internacionales, Ciencias Políticas, Ingeniería, Estudios Europeos o afines. Dominio de inglés (oral y escrito) y, preferentemente, de otro idioma europeo. Lo que se ofrece Incorporación a una compañía global en plena expansión, con proyectos de alto impacto en el sector tecnológico y de movilidad. Entorno de trabajo dinámico, multicultural y con gran proyección internacional. Oportunidad de influir directamente en la estrategia institucional de una marca líder a nivel mundial. Postula aquí
19 Mayo 2025
ESG
L'Oréal ha anunciado el lanzamiento de un acelerador de innovación sostenible dotado con 100 millones de euros, destinado a transformar la industria de la belleza a través de tecnologías verdes. Esta iniciativa, que se desplegará durante los próximos cinco años, busca escalar soluciones ya listas para ser implementadas en áreas clave como la descarbonización, alternativas al plástico convencional y la reutilización del agua. El objetivo es claro: acelerar la adopción de tecnologías sostenibles en toda su cadena de valor. Para lograrlo, el gigante de la cosmética colaborará con startups, pymes y empresas innovadoras, respaldando proyectos con impacto directo en el medio ambiente. Esta acción se enmarca dentro del plan “L'Oréal for the Future 2030”, que establece compromisos ambiciosos como: Alcanzar el 100% de uso de energía renovable en operaciones Reducir un 50% el uso de plástico virgen Emplear un 90% de materiales e ingredientes de origen biológico Reciclar el 100% del agua empleada en procesos industriales Disminuir sus emisiones de CO₂ (alcance 1 y 2) en un 57% En colaboración con el Instituto de Cambridge para el Liderazgo en Sostenibilidad (CISL), la compañía también trabajará en identificar tecnologías con potencial para escalar y adaptarse a los nuevos desafíos ambientales globales. Con esta iniciativa, L’Oréal abre la puerta a alianzas con inversores y empresas que compartan la visión de una industria más responsable, resiliente e innovadora.
19 Mayo 2025
Sin categoría
Miguel López-Valverde, Consejero de Digitalización de la Comunidad de Madrid La Comunidad de Madrid ha anunciado la creación de un comité de expertos en ciberseguridad que integrará a los CISOs (Chief Information Security Officers) de empresas tecnológicas y entidades financieras clave. Esta iniciativa busca reforzar la colaboración público-privada en la protección digital de las infraestructuras regionales. El nuevo comité comenzará su actividad en septiembre de este año, con el objetivo de asesorar a la Administración autonómica en aspectos críticos como el gobierno del dato, la seguridad tecnológica y el avance hacia una transformación digital segura y eficiente. El anuncio lo realizó el consejero de Digitalización, Miguel López-Valverde, durante su intervención en el Privacy Symposium Conference 2025 en Venecia, un evento internacional que ha reunido a más de 300 expertos en políticas de gestión de la información. “Contar con el sector privado es esencial para desplegar estrategias de defensa digital eficaces”, destacó López-Valverde, subrayando la necesidad de alianzas inteligentes para blindar los sistemas públicos frente a las amenazas emergentes. Esta medida se alinea con la apuesta de Madrid por consolidarse como un hub digital europeo, poniendo el foco en la ciberresiliencia institucional y la co-gobernanza de la seguridad digital.
19 Mayo 2025
Rincón del CISO
El 66 % de los responsables de marketing B2B priorizará contenidos auténticos y adaptados por canal frente al uso masivo de IA En un contexto de saturación digital y creciente presión comercial, los responsables de marketing B2B en el sector tecnológico español lo tienen claro: los contenidos de calidad, personalizados y humanizados marcarán la diferencia en 2025. Así lo confirma la cuarta edición del Observatorio MarTech 2025, elaborado por Omnitel y BPS a partir de entrevistas a casi 150 profesionales del sector. La investigación refleja un cambio de mentalidad respecto al uso de la inteligencia artificial generativa: aunque sigue siendo una herramienta útil, ya no se acepta como excusa para automatizar en masa sin criterio ni estrategia. Menos IA, más valor Dos de cada tres responsables de marketing encuestados aseguran que este año aumentarán su inversión en contenidos auténticos y adaptados a cada canal, dejando atrás los enfoques impersonales y automatizados. Esta tendencia se intensifica ante la inminente desaparición de las cookies, lo que empuja a un 74,8 % de los profesionales a apostar por contenido propio de valor para atraer tráfico cualificado. ¿Dónde sí se usa la IA? La inteligencia artificial sigue jugando un papel complementario, especialmente en tareas como: Generación de posts para blogs (25,9 %) Brainstorming de ideas (18,9 %) Traducción de textos (17,5 %) Creación de copys y titulares atractivos (16,1 %) Sin embargo, el uso de IA para vídeos, imágenes o automatización de campañas sigue siendo minoritario. La obsesión por los leads El 45,5 % de los encuestados declara que la generación de oportunidades comerciales cualificadas es su principal prioridad. Le siguen la visibilidad de marca (20,3 %) y la fidelización (11,9 %). No sorprende que la presión por captar leads sea el segundo gran desafío del marketing B2B, solo por detrás de la falta de tiempo y recursos (64,3 %). Eventos, aún clave para generar negocio Los eventos siguen siendo la herramienta preferida para conseguir leads, aunque cada vez es más difícil captar asistentes e impactarlos de forma significativa. Por eso, el 81,6 % de los encuestados afirma que invertirá más en encuentros especializados y exclusivos, priorizando la calidad del público frente a la cantidad. Otros formatos también ganan presencia: Eventos de terceros (44,7 %) Roadshows y eventos regionales (38,6 %) Ferias (36,8 %) Eventos virtuales (33,3 %) Además, el 75 % cree esencial potenciar el networking, y más de la mitad apuesta por socializar los eventos vía canales digitales, usar tecnologías interactivas (encuestas, chats en vivo, etc.) y metodologías creativas para obtener feedback. ROI: leads por encima de todo Aunque se valora la calidad de los contenidos o la satisfacción de los asistentes, el 82,1 % de los profesionales mide el retorno de un evento por su capacidad para generar leads. La sostenibilidad o aspectos como la gastronomía quedan relegados a un segundo plano. Estrategia, storytelling y canal adecuado Los líderes de marketing B2B coinciden en dos grandes certezas:✅ La calidad de los contenidos importa más que nunca.✅ El storytelling estratégico y la personalización por canal son claves para conectar con la audiencia adecuada, en el momento preciso.
19 Mayo 2025
Jarana
La empresa AC Camerfirma S.A., perteneciente al grupo Tinexta-Infocert y respaldada por las Cámaras de Comercio en España, ha anunciado el nombramiento de Javier Bustillo de Castro como nuevo director general. Desde su nueva posición, Bustillo liderará el negocio de la compañía a nivel global, supervisando las operaciones en España y Latinoamérica, y coordinando los equipos con el objetivo de avanzar en los planes estratégicos de una de las principales Autoridades de Certificación Cualificadas eIDAS en el país. Con más de 20 años de trayectoria en el sector tecnológico, Bustillo ha ocupado cargos de alta dirección en empresas especializadas en confianza digital y servicios cloud. Previamente, fue director general de Víntegris, donde lideró un proceso de transformación del modelo de negocio y consolidación internacional. Su experiencia incluye también responsabilidades clave en IM Cloud, EMC y Oracle, impulsando proyectos de digitalización y crecimiento comercial en entornos internacionales. Es Ingeniero de Telecomunicación por la Universidad Politécnica de Madrid y cuenta con un Executive MBA por el IESE Business School, formación que ha complementado con programas en la Universidad de Míchigan y el IMD Business School (Suiza). Su visión estratégica y experiencia en transformación digital serán clave para afrontar los nuevos desafíos del sector. Este nombramiento se produce en un momento clave para el grupo Tinexta-Infocert, inmerso en un proceso de consolidación de marca que busca alinear sus filiales bajo una identidad común y fortalecer su posicionamiento global en el ámbito de la seguridad digital, la confianza y la innovación. En este contexto, Alfonso Carcasona, hasta ahora CEO de Camerfirma, asumirá el cargo de Senior Advisor del grupo, con el foco puesto en el refuerzo de relaciones institucionales y el acompañamiento estratégico de la organización. Javier Bustillo ha declarado que su incorporación supone “un honor” y ha destacado la relevancia de este nuevo ciclo: “Estoy convencido de que, junto a un equipo altamente capacitado, llevaremos a Camerfirma a nuevos horizontes, reforzando su papel en un mercado tan dinámico como el de la confianza digital”. Además, ha subrayado el papel clave de la compañía ante los nuevos retos normativos: “Con normativas como eIDAS2, NIS2 o la facturación electrónica obligatoria en el horizonte, la confianza digital se convierte en una palanca de competitividad y sostenibilidad. Camerfirma está en una posición privilegiada para liderar este proceso”.
19 Mayo 2025
Jarana
«Esto es marketing» es una obra fundamental que redefine el concepto de marketing en la era moderna. Seth Godin, reconocido experto en la materia, propone que el marketing no se trata solo de vender productos, sino de crear conexiones significativas y auténticas con los clientes. El libro ofrece una nueva perspectiva sobre cómo las marcas pueden destacar en un mercado saturado, enfocándose en la empatía, la confianza y la relevancia. Ideas clave del libro Marketing como servicio Godin plantea que el marketing efectivo es aquel que se centra en servir a un grupo específico de personas, entendiendo sus necesidades y deseos más profundos. Construcción de confianza El autor destaca la importancia de construir confianza a largo plazo con los clientes, en lugar de buscar resultados inmediatos a través de tácticas agresivas. Diferenciación auténtica Se enfatiza la necesidad de que las marcas sean auténticas y coherentes, diferenciándose no por gritar más fuerte, sino por ser más relevantes y útiles para su audiencia. ¿A quién va dirigido? Profesionales del marketing que buscan un enfoque más humano y efectivo. Emprendedores que desean construir marcas significativas y duraderas. Cualquier persona interesada en comprender cómo conectar genuinamente con su audiencia. «Esto es marketing» es una guía esencial para quienes desean transformar su enfoque del marketing, alejándose de las tácticas tradicionales y abrazando una filosofía centrada en la empatía y el servicio. Seth Godin nos ofrece una visión clara y práctica para destacar en el mercado actual. Seth Godin
19 Mayo 2025
Sin categoría
Las redes sociales ya no son solo un canal de entretenimiento. Cada vez más usuarios en España recurren a plataformas como Instagram, TikTok o Facebook Marketplace para descubrir y comprar productos, especialmente en sectores como la moda, la belleza o el hogar. Esta tendencia, conocida como social commerce, está transformando el panorama del retail digital... pero también plantea nuevos riesgos para los consumidores. Según el Adyen Index: Retail Report 2024, el 38% de los españoles ha comprado a través de redes sociales en alguna ocasión. Entre los menores de 45 años, la cifra asciende al 50%. Las plataformas más utilizadas son Facebook Marketplace, Instagram —líder entre la Generación Z— y, en tercer lugar, TikTok Shop. Aunque solo el 36% de las empresas ofrece esta vía de venta directa, aquellas que lo hacen reportan un incremento notable en sus ingresos. Los sectores más activos son salud y belleza (52%), reformas del hogar (48%) y moda de lujo (38%). Cinco consejos clave para comprar de forma segura en redes sociales El atractivo del social commerce es evidente: inmediatez, personalización, nuevas marcas emergentes y experiencias inmersivas. Sin embargo, también crecen los fraudes, los envíos fallidos y la decepción del cliente. Para evitar estos riesgos, expertos en comercio digital han recopilado cinco recomendaciones clave: 1. Evita las trampas del dropshipping Muchos vendedores operan sin inventario propio, enviando productos desde terceros países. Esto puede generar esperas largas, cargos aduaneros imprevistos o productos distintos a los anunciados. Sospecha si hay descripciones genéricas, plazos de entrega vagos o fotos de stock. 2. Investiga al vendedor antes de comprar Busca valoraciones en plataformas externas, comprueba si tiene sitio web y revisa sus redes sociales. Faltas de ortografía, pocos seguidores o comentarios desactivados pueden ser señales de alerta. 3. Usa métodos de pago seguros Evita transferencias directas. Opta por plataformas que ofrezcan protección al comprador, permitiendo fraccionar pagos o hacer reclamaciones si el producto no se corresponde con lo prometido. 4. Consulta siempre la política de devoluciones La transparencia en devoluciones y reembolsos es esencial. Si esta información no está visible o es ambigua, es mejor no continuar con la compra. 5. Desconfía de las ofertas demasiado buenas Los grandes descuentos en productos de lujo o moda de vendedores desconocidos suelen ser señales de fraude. Compara precios y busca referencias antes de decidir. El comercio en redes sociales es una tendencia que seguirá creciendo, especialmente entre los más jóvenes. Pero el entorno digital exige consumidores informados, críticos y precavidos. Comprar con confianza no depende solo de una buena oferta, sino de una decisión bien fundamentada.
16 Mayo 2025
Rincón del CISO
En un movimiento sin precedentes, el Gobierno de España ha anunciado una inversión histórica de 10.471 millones de euros para alcanzar el 2% del PIB en gasto en defensa este mismo año, adelantándose cuatro años al compromiso inicial con la OTAN. Este ambicioso plan no solo refuerza las capacidades militares tradicionales, sino que también pone un énfasis sin igual en la ciberseguridad, destinando 3.262 millones de euros a la modernización de telecomunicaciones y sistemas digitales . Este impulso sitúa a España en la vanguardia de la seguridad digital europea, alineándose con la iniciativa "ReArm Europe" de la Comisión Europea, que busca movilizar hasta 800.000 millones de euros para fortalecer la infraestructura de defensa del continente . La inversión en ciberseguridad no solo responde a las crecientes amenazas geopolíticas, sino que también posiciona a España como un hub tecnológico emergente en el ámbito de la defensa. El presidente del Gobierno, Pedro Sánchez, ha enfatizado que este aumento en el gasto no comprometerá el gasto social ni implicará subidas de impuestos, financiándose a través de reasignaciones presupuestarias y fondos europeos . Además, ha hecho un llamado a startups, pymes y emprendedores tecnológicos para que se sumen al desarrollo del sector de defensa, colaborando con las grandes empresas del ámbito militar . Con esta estrategia, España no solo refuerza su seguridad nacional, sino que también impulsa su economía y liderazgo tecnológico, consolidándose como un actor clave en la defensa europea del siglo XXI.
16 Mayo 2025
ESG
Dinamarca marca un hito global en la carrera por los combustibles verdes. La planta de e-metanol de Kassø, la primera a escala comercial del mundo, ya está en funcionamiento y producirá 42.000 toneladas anuales de este combustible sintético a partir de hidrógeno verde y CO₂ biogénico. Todo el proceso está alimentado por energía solar 100 % renovable proveniente del parque Kassø de 304 MW. Maersk, LEGO y Novo Nordisk lideran la adopción, convirtiéndose en los primeros compradores del e-metanol. Este avance representa una solución tangible para descarbonizar sectores industriales de difícil reducción, como el transporte marítimo y la fabricación de plásticos. Un modelo escalable para la descarbonización global El proyecto, impulsado por European Energy y Mitsui & Co, se presenta como una referencia de la tecnología Power-to-X, que transforma la electricidad verde en combustibles sintéticos utilizables en múltiples industrias. El buque Laura Maersk, primer portacontenedores alimentado con metanol verde, ya utiliza este nuevo combustible. Por su parte, el Grupo LEGO ha anunciado que este mismo año comenzará a fabricar piezas específicas con materiales basados en e-metanol, sin comprometer sus estándares de seguridad ni calidad. Además, el diseño de la planta permite reutilizar el calor sobrante para calentar más de 3.000 hogares, lo que refuerza su impacto positivo a nivel local. Próximo reto: escalar y reducir costes Aunque el lanzamiento de Kassø representa un gran avance, los líderes del proyecto subrayan que aún queda camino por recorrer: es necesario aumentar la capacidad de producción y reducir los costes para hacer del e-metanol una alternativa realmente competitiva frente a los combustibles fósiles. Este proyecto no solo demuestra la viabilidad técnica del e-metanol, sino que también pone de relieve el poder de la colaboración internacional para acelerar la transición energética y descarbonizar sectores clave de la economía global.
16 Mayo 2025
Jarana
Microsoft refuerza su equipo estratégico con la incorporación de Pilar Blasco Arranz como Global Account Executive – Strategic Account, en un nuevo reto profesional que marca su regreso a la compañía tras su paso por Nuance Communications. Con más de 11 años de experiencia en el impulso de estrategias de transformación digital, inteligencia artificial y automatización, Pilar ha desarrollado su carrera en empresas líderes como Veridas y Nuance Communications, donde ocupó puestos de responsabilidad en desarrollo de negocio y go-to-market para el sur de Europa. Su última posición antes de regresar a Microsoft fue como Account Executive Lead EMEA en Veridas. Es licenciada en Derecho por la Universidad Complutense de Madrid y cuenta con una sólida formación de posgrado, con másteres en Transformación Digital por el Massachusetts Institute of Technology (MIT) y en Marketing y Gestión Comercial (GESCO) por ESIC Business & Marketing School. Reconocida por su visión estratégica, orientación al cliente y enfoque en resultados, Pilar ha trabajado estrechamente con organizaciones de diferentes sectores para acelerar sus procesos de digitalización mediante tecnologías como la inteligencia artificial y la automatización de procesos. Su regreso a Microsoft representa una nueva etapa en su trayectoria, con el objetivo de seguir contribuyendo a la generación de valor y a la transformación de cuentas estratégicas a nivel global.
16 Mayo 2025
Jarana
«En qué piensan los robots» es una obra que explora el impacto y los desafíos de la Inteligencia Artificial (IA) en nuestra sociedad. Los autores, Miguel Serrano e Ignacio Peletier, abordan tanto los aspectos técnicos como los éticos de la IA, incidiendo en problemas como los sesgos y la importancia de la transparencia. También analizan la capacidad de la IA para emular sentimientos y su influencia en procesos creativos, cuestionando los límites entre el arte humano y el generado por máquinas. Ideas clave del libro Impacto de la IA en el empleo El libro destaca que la verdadera amenaza laboral no es la IA en sí, sino las personas que la utilicen de manera efectiva, subrayando la importancia de adaptarse a esta nueva realidad tecnológica. Ética y transparencia en la IA Se enfatiza la necesidad de una IA transparente y ética, que evite perpetuar sesgos y tome decisiones alineadas con los valores humanos. Creatividad y emociones artificiales Los autores exploran cómo la IA puede emular sentimientos y participar en procesos creativos, planteando preguntas sobre la autenticidad del arte generado por máquinas. ¿A quién va dirigido? Profesionales y estudiantes interesados en comprender el impacto de la IA en la sociedad. Personas preocupadas por los aspectos éticos y laborales de la tecnología. Lectores que deseen explorar las fronteras entre la creatividad humana y la inteligencia artificial. «En qué piensan los robots» es una lectura esencial para quienes buscan entender la disrupción que la IA trae consigo. Con un enfoque accesible y profundo, los autores nos invitan a reflexionar sobre cómo convivir con esta tecnología de manera ética y consciente Miguel Serrano e Ignacio Peletier
16 Mayo 2025
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